做自媒体，一定要拍短视频？
在从事个人 IP 咨询工作的过程中，我常常会向许多人表达反对他们拍摄短视频的观点。这背后的原因，只有一个就是：不划算
短视频平台有着一套独特的赛马机制。在这个机制下，若你具备强大的镜头表现能力，内容结构科学合理，懂得如何抓住观众注意力，做到在视频开头就能通过一惊一乍的方式吸引观众，让三秒完播和整体完播的情况都十分理想，那么你无疑能在激烈的竞争中脱颖而出，这样拍短视频自然是很好的选择。
现实情况是，大部分人并不具备这样的能力。如果视频大部分关键信息都集中在中段，标题所传达的信息量又极为有限，那么视频的浏览量往往会惨不忍睹，甚至无人问津。
接触过的大多数素人，他们在镜头前的表现力尚未经过专业训练，甚至在一对一聊天的场景下，都难以清晰地让对方理解自己的意图。试想，这样的人去拍摄短视频，网友们怎么会愿意停留观看呢？通常都是一划而过，最终视频的浏览量可能只有寥寥一两百。
我们应该明白，短视频绝非是做自媒体的唯一路径。无论是视频、文字、图文还是直播，它们都只是实现自媒体目标的一种策略而已。我们做自媒体的核心诉求，无非是让用户能够看到自己，了解自身的价值，进而实现引流和转化。而在这个过程中，花费的时间成本越低越好。
拿最核心的单位时间来说，如果拍摄一条短视频，从撰写脚本、拍摄到完成剪辑，在没有团队协助的情况下，需要折腾三四个小时。选择写一篇文章，可能只需要一个小时。在这种情况下，我更建议大家选择日更文章。毕竟日更短视频的所需要的单位时间太大，你剪辑一个视频出来，效果好不好不说，时间上就半天过去了，太不划算。
从纯文字和图文入手其实是个非常好的选择。只要能够摸索出一条行之有效的路径，实现传播范围的扩大，打造出个人影响力，那么具体采用何种形式其实并不重要。重要的是先跑通一条路径，然后通过怼量来进一步提升影响力。
我们通过前期的努力获得了正向反馈，赚到了一定的资金后，就可以考虑雇佣他人来协助我们。比如聘请专人帮我们做剪辑，或者进行直播切片，如此一来，整个内容创作的结构就能顺畅运转起来。
靠谱现在每天会撰写四五篇公众号文章，写完后扔给排版助理处理，我便去做其他事情。然后我会找个周末进行一次素材拍摄，利用这些素材基本就能剪出半个月所需的短视频，一个月只需拍摄两次即可，单位时间的利用率大大提高。
归根结底，内容仅仅是一种策略，我们做自媒体的根本目的，是要让更多的人看到并关注我们，然后实现价值互换。而在这个过程中，成本的控制至关重要。就如同开实体店，房租和人力等成本是关键；作为自媒体人，我们最大的成本壁垒就是自己的创作时间。
因此，希望大家都能将时间和精力用在刀刃上，选择最适合自己的自媒体发展路径。
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