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今年上半年无糖茶品类大爆发，竞争白热化；随着时间推移，无糖茶品类推新势头有所下降，但品类热度得到持续。在大热之下，无糖茶又给我们带来哪些冷思考？新的机会点在哪儿？
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企业推新速度趋缓，汪小菲、东方甄选等再上新品
今年3、4月份，无糖茶新品上市数量迎来大爆发，为市场发展带来旺盛活力。随后新品上市数量减缓，近几个月新品数量更是少之又少，但也有一些新品亮相，引发市场关注。
近日，知名企业家汪小菲也加入了无糖茶的战局，通过其创立的麻六记品牌，推出了全新的乌龙茶和谷物茶系列。就在前不久，东方甄选无糖茶新品再上一款无糖茶新品，是无糖不甜0热量的乌龙茶。
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食品板发现，经过三年左右的发展，无糖茶品类的市场集中度越来越高，品类发展也越来越成熟，头部饮料大佬火力全开。根据马上赢数据显示，无糖即饮茶类目在2024年8-9月的品牌集中度延续了4-7月的走势，前十三名品牌市占率超过98.49%，且仍然保持了小幅度增长。其中，农夫山泉与三得利市占率提升约2%，这足以说明头部无糖茶企业市场份额与控制力还在增长。康师傅与果子熟了虽然位列三四名，但市占率仍不足10%。根据尼尔森数据显示，2023年东方树叶年增长100%以上，近三年复合增长超90%。按此速度，东方树叶或将在2026年成为农夫山泉又一超200亿大单品。有业内人士反馈，东方树叶今年的目标是“对比去年实现翻倍增长”，甚至有望在明年就能提前实现200亿目标。
面对东方树叶的狂奔突进，三得利也坐不住了，加大茶饮创新力度，不仅围绕大单品乌龙茶推出了更多新口味，还布局了无糖绿茶这一细分品类，并且在植物茶领域也开始发力。同时推出4款900ml大瓶装新品，与东方树叶抢市场。果子熟了无糖茶凭借独特的扁方瓶成功杀出重围，据沙利文提供数据，果子熟了无糖茶一年畅销2亿瓶，且今年在终端市场的投入力度仍然很大。据经销商反馈，今年是果子熟了势头最好的一年，在便利店占位和广告推广层面投入了很多费用。康师傅和统一自然也不会放过无糖茶市场。今年，康师傅乌龙茶焕新升级，与三得利贴身肉搏。在财报中，康师傅还特别表扬了无糖产品的表现：纯萃零糖零卡、零糖零脂，销量高速成长。此外，除了推出无糖乌龙茶外，康师傅还推出无糖茉莉和“茶的传人”闽南人的铁观音&云南人的普洱茶，无糖茶饮矩阵持续扩军。统一则深耕无糖茶热门赛道，推出春拂绿茶，且在500ml经典规格的基础上，又推出了一款900ml大瓶装新品，持续抢夺市场。经市场检验，统一无糖茶市场份额持续提升。此外，可口可乐淳茶舍、娃哈哈、元气森林、伊利、东鹏鹏友饮茶、维他奶等也在这一赛道占据一席之地。在前十三名品牌当中，茶小开、让茶成为不可忽视的新锐力量。新品经住市场检验，万商大会再现商机
市场集中度越高，代表着品类发展越成熟；新品上市速度放缓，预示着品类快速增长阶段将要结束，或将从增量抢夺变为存量竞争。有资金、有渠道、有团队的头部企业一旦发力抢夺市场，带给新品牌的伤害将是致命的。所以，随着市场集中度的持续提升，或许也意味着无糖茶新产品进入的空间和机会已经不大了。而已经留存于市场的品牌则是经过市场检验的品牌。
12月2日-4日，在即将到来的华糖万商大会上，金尘茶、茶庄日记、青年神沏等无糖茶代表品牌将亮相南京，面向数万经销商、渠道商再推重磅政策。大会期间，还将有行业专家解读品类发展趋势，敬请期待。
众所周知，创始于2016年的华糖万商大会，每一届都囊括了糖酒食品行业知名品牌、品类冠军和年度新品，品牌含金量高、针对性更强，是食品饮料经销商抢抓优质品牌、新品资源的不二之选，也是各大品牌实现行业占位、发布战略规划的绝佳舞台。据悉，本届万商大会将继续在南京国际博览中心隆重召开，场地面积达到8万平米，汇集名优酒品、休闲、方便食品、饮品、乳品、粮油调味、食材、其他等糖酒食品种类，包含产业齐全，吸引近千家企业、上万类产品，助力各大经销商高效选择匹配自身需求的产品，实现快速选品。
