旺旺半年营收108.8亿，风口浪尖上的旺仔牛奶难掩下滑之势！
创业
2024-11-25 18:14
河北
刚刚！中国旺旺发布了截至2024年9月30日止年度业绩报告。数据显示，2024财年上半年，旺旺实现营收108.8亿元，同比下降3.5%；实现公司应占净利润18.6亿元，同比增长7.6%。除此之外，旺旺财报还呈现诸多看点。![]()
乳品饮料下滑，米果收益持平乳品及饮料类收益60.094亿人民币，同比衰退1.4%。其中旺仔牛奶收益同比下降1.6%，销量持平；但多元化渠道售卖增加了终端售点，令罐装牛奶收益同比成长低个位数。旺仔牛奶是旺旺乳饮板块的大单品，曾经创造百亿营收。这几年，消费者需求多元变化，旺仔牛奶业绩起伏波动。2023财年，旺仔牛奶止跌回缓，保持高个位数增长，2024财年下半年，旺仔牛奶没有继续保持增长，而是出现下滑。日前，旺仔牛奶因为“异物门”登上风口浪尖，下半财年是否会对产品销售产生营销，不得而知。另外，饮料及其他小类收益同比上升1.2%，但在7-9月销售旺季，饮料及其他小类收益同比双位数成长。2024财年上半年，乳品小类在批发渠道及现代渠道表现疲弱，但OEM、内容电商等新兴渠道仍持续成长。其中「O泡果奶」同比双位数成长；新品「旺旺有片果林」果汁饮料深受消费者喜爱；邦德咖啡在社交媒体平台创造千万级曝光，独创的30ml软袋装「超咖啡」，为消费者带来新奇体验；低糖配方饮料，如无糖乌龙茶、茉莉花茶，及1公升大规格装饮品满足消费差异化的需求。休闲食品类实现收益27.310亿人民币，较去年同期衰退9.9%，主系冰品小类因天气及销售节奏等原因收益同比衰退。因持续推进新品研发与多渠道售卖，海外市场持续拓展售卖品项（糖果小类、零食糕饼小类等），保持快速增长势头。五年内推出的新品占2024财年上半年休闲食品类收益超过20%，渠道多元化发展带动浪味仙、吸吸糖收益创历史新高。米果类收益基本持平，销量低个位数增长。海外市场米果类收益双位数增长，约占30%；内容电商、新兴渠道实现双位数增长。![]()
量贩零食助力发展，新兴渠道高速增长批发渠道及现代渠道：2024财年上半年受到市场需求疲弱的负面影响，但集团选取富有特色并具差异化的产品，与主要零食量贩系统开展合作，满足消费者变化的购物需求，也带动膨化及糕饼类等休闲食品品类于逆市中成长。新兴渠道的创新与发展：2024财年上半年，新兴渠道收益持续成长。其中自动售货机渠道，得益于设备的升级扩大售卖产品的品类，令米果及休闲食品类收益均双位数成长；内容电商透由月均发布上万条短视频及Fix XBody旗舰店和旺旺热辣直播间等品牌直播互动，提高品牌、产品的曝光度。OEM渠道保持高速增长：依托于生产线品类的多样性及生产、研发优势，在代工品类和合作区域上有进一步拓展的空间。海外市场高速增长：2024财年上半年集团海外业务收益实现双位数成长，其中：亚洲、美洲、大洋洲、欧洲、印非等地区均实现高速增长；得益于新客户和新产品的开发，米果、糖果及糕饼休闲食品类产品成长显著。![]()
布局低糖、膳食纤维新品，赢战红火中国年随着健康意识的提高和生活方式的转变，低糖、膳食纤维成为新趋势，旺旺2024财年下半年将研发更多低糖、少糖类饮品，同时糙米类健康米类产品也将上市，将满足更多消费者习惯。2024财年下半年春节销售旺季，旺旺将推出融入「金蛇福旺」元素包装的多款年节礼包，营造红火中国年氛围。此外，旺旺将继续探索多元的新兴渠道，持续品牌差异化、产品多样化策略，创意有趣数字行销增加与消费者互动。
