视频号本地生活，心急吃不了热豆腐
文摘
科技
2024-09-24 17:11
山东
视频号本地生活在前不久高歌猛进，开放类目降低门槛后，再次陷入业务停滞状态，磨刀霍霍准备大干一场的服务商们只能另寻良机或苦苦等待。一颗石头扔进水池，余波之后就像什么都没发生过。![]()
目前视频号本地生活的入驻政策，玩法都停滞在5月份。不过我们在帮客户申请入驻的过程中，能明显的感受到审核的力度比之前是要宽松了不少。本地生活功能没有更新。设想当中的POI，LBS等功能都没有出现。核销端的工具也没有推出，依然需要三方服务商进行开发对接，或商家自有小程序上进行核销验券。没有运营加持，流量没有倾斜。视频号没有推出针对本地生活运营活动，激励政策，给予任何流量上的倾斜。也就是意味着商家即使通过了审核也依然会陷入到运营「六神无主」的境地。目前几个做地不错的KA主要流量依然是来自于私域的自有流量。![]()
本地生活本质上就是帮助商家在线上发传单。一张标准的传单至少要表达3个核心信息：用这三点标准来看视频号本地生活，在POI、LBS、店铺排行榜、店铺评分等基于线下门店的系统完全建立起来之前，视频号本地生活更像是一个大型的团购。反而，现在最正宗的微信本地生活项目是在微信广告团队手里，这3点要素都可以轻易满足。视频号团队下半年发生了较大的变化，从人到架构都变化很大。首当其冲的就是视频号小店升级为微信小店，视频号本地生活在架构上是属于原视频号小店的， 升级微信小店之后并没有在系统内展示本地生活的入口。也就是说，本地生活的结构现在也可能存在较大的不确定性。独立或者融合进微信小店都有可能。视频号团队目前主要发力都在「微信小店」身上，显然没有额外的精力做本地生活的相关配设施和运营。在微信小店站稳脚跟之前，本地生活应该不会有较大的动作。微信小店的下沉，进一步降低了商家使用门槛。这一点也一定给本地生活业务做一个表率，视频号的本地生活依然值得期待，只不过心急吃不了热豆腐，还需耐心等待。![]()
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