视频号分销2万个变10个，是阉割还是升级？
文摘
科技
2024-09-18 18:38
山东
上周微信小店一纸公告，砍了微信小店分享员功能一大刀。由原先最多2万个分享员的名额，一刀砍到只有10个名额。为了避免服务商和用户的恐慌，微信官方此次给出了明确的回复：“分享员功能近期有较大的升级，之前已经申请的不受影响”。我们可以得到明确的答案，此次调整并不是“阉割“或者直接下架分享员功能。大家无需恐慌，耐心等待官方调整。![]()
在官方文档中，分享员功能被描述为“通过店铺分享员产生的交易数据，可以被单独标记、获取，便于商家管理和统计私域运营人员的经营业绩”，并没有被赋予明确的场景以及具体的玩法指引。属于只给了一个功能，怎么玩全靠你自己。分享员功能没有输出为成熟的功能，而是更多存在于开放接口之中。开放文档中，又只有涉及分享员录入以及推广标记和订单标记的功能。至于后续二级分销功能，返现功能，分销积分功能全部依靠敏锐的服务商在小程序内的经验自行开发。视频号分销虽然有优势，仅仅通过转发视频即可完成分销的基本流程。但是优秀的玩法一定要配合恰当的运营，或是给予足够的权重才能良性的发展。视频号分销，视频号本地生活都是绝佳的赛道，只是官方没有适配足够的资源。原视频号分享员功能是以视频号为核心载体，通过私域分享进入直播间/短视频，然后在橱窗或者小店内产生交易，从而完成整个分销的链路。在微信小店层级提高之后，原本以视频号为中心的分享逻辑，显然不适合现在的生态格局。之前分享员是视频号的分享员，想必经过调整之后的分享员功能应该是基于微信小店的分享员功能。我预测，未来不需要依赖视频号便可完成微信小店的分享推广，应该是这次调整的主要方向。如果说原先的分享员功能，是视频号的分享员，那么未来的分享员功能，应该就是微信电商的分享员。作为一个资深做微信分销的10服务商，坦白讲2万个分享员是在给的太多了，99.99%的商家都用不到。甚至某一个时段视频号小店分享员曾经可以录入5万个分享员，这着实有一些夸张了。根据我们多年运营分销的经验，产品优秀，内容卓越， 私域运营的不错，只需要200人就可以把分销玩得如鱼得水。2万个分享员给到商家，除了数字听起来比较爽之外，没有任何的意义，还是一笔的运营负担。另外，过多的分享员也会让一些的商家铤而走险剑走偏锋。毕竟对于分销而言，合法合规，有序营销才是平台最看重的。分销是基于社交关系的一把利器，更是微信电商逆袭破局的重要武器。相信经过此次功能的优化和调整，微信小店的分享员功能可以成为商家重要的运营工具和玩法。![]()
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