微信做私域项目，适合用微信小店吗？
文摘
科技
2024-09-20 17:06
山东
云南一个做翡翠的客户咨询我，想用微信小店做私域项目是否可行。在沟通完业务模式之后，我们得出了一个结论——微信小店只能成为私域项目在视频号引流成交的工具，没有能力承载整个项目的闭环。微信小店横空出世，大有一举吃掉微信内所有交易一统江湖之势。但是对于私域项目而言，并不是一个很好的选择。因为各种原因，很多私域项目是不愿意被更多的人发现的，大家都喜欢在水下。我现在还有客户只用H5成交，坚决不做小程序。不被发现，小范围的传播，悄悄的进村打枪的不要才是私域电商的精髓。微信小店一旦开店，就有可能会被暴露在公域之下。自带公域流量反而对私域不是好事儿。真正做私域的玩家，哪个手里不是十个八个的收款通道，微信小店的收款通道是唯一的。一旦店铺出现问题，或者收款账号出现问题，整一条链路全部都断掉，这是做私域绝对不允许发生的事情。其次微信小店资金回流时间太久。算上客户确认收货的时间，某些类目最多15天才能拿到款，这个时间实在是太久了。而小程序则省去了这个确认收货的时间，99%都能做到T+1到账。微信小店目前提供的营销玩法相对比较的单一，我们也可以确定的是，未来也不会提供过于细致和个性化的营销手段。满减+优惠券+会员的玩法基本上就是公域商城的天花板了。私域的优势就是能持续的触达客户的，所以做私域还是很依赖积分、签到、 种植等游戏的方式来促进客户的粘性的。这点能充分提供各种个性化玩法的小程序比微信小店是强了不止一点。![]()
所有互联网生意的背后的本质还是流量，如果你搞不定流量该卖不出去还是卖不出去。微信小店值得做的原因，并不是因为小店本身多么优秀，而是小店可以触达到微信生态内各个流量阵地，特别是依托于视频号这个巨大的流量池，微信小店才有了优势。对于小微个体商家，还有模式单一的商家而言，微信小店确实能降低他们在微信内卖货的成本，毕竟一年可以实打实的省下几千元的小程序使用费。但是对于正儿八经做微信电商的商家来说，工具问题反而是他们最好解决的问题。内容，流量，供应链每一个问题解决起来都比工具要困难的多。![]()
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