11月28日，鸿日汽车斩获2024年度营销IP奖。同台获奖的还有奥迪、猛士、比亚迪、极狐等知名汽车品牌。
01.
鸿日的“帽子戏法”
据[有点搜车]获悉，在第31届中国国际广告节·金伙伴年度征集活动发布仪式上，鸿日汽车送选的《鸿日小镇戏曲音乐节》，凭借创新的营销方式、杰出的实效结果、非凡的借鉴意义从一众参选作品中脱颖而出，斩获媒体合作案例·2024年度营销IP奖。
该广告节被誉为国内广告业最高规格盛会，汇聚了各行各业优质广告主企业、媒体平台与品牌服务结构。作为广告节的一项重磅内容，每年都会对具备突出贡献的年度优秀广告营销案例进行表彰，而“年度营销IP奖”就是其中含金量极高的一项。《鸿日小镇戏曲音乐节》能够荣获此奖，是对鸿日汽车在推动行业进步、探索营销新边界方面所做贡献的直接认可。
梳理过往资料，此次已经是鸿日汽车在广告节上的第三次获奖。2021年，《鸿日新声夺人》斩获“年度整合营销金案”；2022年，《鸿日新声夺人第二季》斩获“年度活动营销金案”。
02.
疯狂的鸿日流量
本次获奖的《鸿日小镇戏曲音乐节》由鸿日汽车携手山东广播电视台生活频道、河南广播电视台都市频道、河北广播电视台农民频道、辽宁广播电视台北方频道共同打造的行业首档双线互动数字+戏曲音乐综艺。
该戏曲音乐节从2024年5月25日到7月14日，先后在河北唐山、河南新乡、河北沧州、山东寿光、山东淄博、辽宁鞍山等地举办了10场主题为“村村有好戏，家家有鸿日”的戏曲音乐节，以及超过100场次的“城·镇”区域好品好戏购车惠与千余场的“村·镇”戏曲音乐巡演活动。
公开数据显示，这一由戏曲音乐节打造的行业IP在短短51天的时间里线下参与人数突破了3万人，线上互动人数突破755.56万，线上累计曝光量达到5.6亿+，仅抖音话题播放量就超过了3亿次，并得到国家级主流媒体，如新华社的专题报道。
毫无疑问，通过连续打造的“亿级IP”，鸿日汽车通过这种大众喜闻乐见的形式成功打通了链接用户与产品、用户与品牌的流量密码，成为业内厂家赋能渠道终端的最强音。
因此，结果是清晰易见的，鸿日借助跨界合作，打破了传统营销的界限，通过品效合一的方式实现了品牌声量与销量的双向增长，并为微电行业发展提供了新思路、新典范。可预见的未来是，鸿日汽车一定能在好产品、好品牌、好服务与好营销上带来更意想不到的突破。
（备注：图片均来自公开报道资料）
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编辑 | 有点车评
来源 | 有点搜车
审核 | @棍儿哥
