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延长账号生存期，母婴达人的转型和坚守

教育 2024-12-04 18:29 北京

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文 | 中童传媒记者李德

被生命周期短、商单减少、平台政策变化等问题困扰的母婴达人们，都在积极求变。她们对自己未来有着较为明确的规划，同时对生命周期短等问题提出了自己的看法。

母婴达人的“困局”

当下，母婴达人账号的生存周期几乎和孩子的成长周期绑定，随着孩子长大，达人接到母婴商单越来越少，品牌也在持续挖掘新的母婴达人，应对生存困境，母婴达人必须直面现实。这次采访到的几位达人都有自己的看法。

微博博主阿梅爱玩又菜表示，自己并不是非常认同这个观点，孩子长大以后还是有可以分享的内容。尽管相比之前，母婴博主已经没有那么挣钱，如果是以母婴博主这个职业来谋生，在这个阶段来说，还是很吃力的。

“我现在主要还是靠汽车博主的身份在生活，同时也在做带货。带货的价格比较稳定，而母婴的商单会很不稳定。”

母婴达人IF枕边育儿说：“孩子长大后没什么东西可以发，这个问题我也遇到了，而且，有段时间很强烈。但现在，我确定了自己的方向。那就是早期教育为主，因为这是我擅长的。”

母婴达人成长型宝妈月月表示，相比于前几年，母婴达人已经不足够当做主业谋生，心里会有一些落差，有想过去兼做其他行业。

母婴达人的转型

已经有很多母婴达人行动起来，在困局中找到新的出路。

一是不偏离原有轨道，跟着孩子的成长做内容延伸。

母婴达人IF枕边育儿对自己账号未来的发展方向有着明确的规划，以利于自己始终能够保证优质内容的产出。

“我规划的是，早期教育40%+孕期30%+小学生内容20%+热点10%，主打的还是早期教育。

孕期和热点，是因为有流量，我账号发这些，就是会有流量。而且，这些内容，可以很好的为我的早期教育和小学生内容做辅助。”

她也想过拓新内容，但还是决定尽量不偏离自己的账号主线。

“生了娃，总要养，娃总要长大吧？至于后期，我会不会把小学生内容换成初中、高中，再说，一般是不会，跨度太大。可能会在热点内容上下功夫，找一些中学生的热点，来撰写？目前我是这么安排的。”

二是基于自己的粉丝基础，向更熟悉的行业转型。

不同于IF枕边育儿在原有路线的坚持，母婴达人Lena妈咪奇育记由于本身是家电行业出身的原因，在感到内容创作乏力后，选择了从熟悉的家电入手，兼顾儿童家电、家清和传统家电等多个方面，目前已经实现从母婴博主到母婴、家电博主的成功转型。

母婴博主二胎姣姣在深圳，也开始在孩子上学的幼儿园兼职宣传，常常会分享孩子在幼儿园的一些日常，帮助宝妈们完成孩子从家到幼儿园的入学第一步。

敢于挑战新事物

母婴达人作为母婴行业的生态位之一，在行业发生深刻变化的现在，又怎能置身事外。以前的红利时代过去了，但未来依旧会有机会，迭代新打法，发力新赛道，母婴行业是刚需的、可以因为需求变化不断焕新，“风浪越大鱼越贵”。只有跟紧脚步，来能在未来获得竞争力。

“当我去尝试新事物的时候，也为我的内容创作带来了新的灵感，刚开始一定会比较生疏，做起来吃力，但是现在还是有成就感的。”母婴博主二胎姣姣在深圳讲道。

通过采访，了解到几位母婴达人都是遇到过许多问题，面临多重压力，才做出最后的选择。无论是坚守还是创新，在这样的大争之世，都要鼓起勇气，逐浪前行。

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中童传媒旗下《中童观察》是婴童产业市场的洞察者和同行者，见证者和推动者。汇聚婴童产业的行业信息，研究婴童产业的未来趋势，关注热点话题、热点问题、热点事件、热点企业、热点人物。致力于提供基于婴童产业的独家信息解读、独特视角评论、独到观点分析。

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