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效果可评估，就一定是好广告吗？

创业 2024-08-27 11:08 上海

最近我读到一篇关于耐克的文章，谈到前些年，耐克为了实现数字销售占收入总量50%的目标，曾削减了品牌营销资源，转而投资绩效营销和程序化广告，其目标是引导人们去访问Nike.com,而不是引发消费者共鸣或鼓励人们运动，但疫情后，耐克的品牌价值却出现了回落。

现在，耐克有意改变这一状况，比如在最近的财报会议中，该公司就表示将在2025财年重新投资10亿美元用于面向消费者的活动，包括体育营销、增加设计资源、店内活动以及开展更大胆的品牌宣传等等。

对此有评论者犀利地指出——如果耐克不重新开发那些具有文化定义性的大胆创意，其品牌特征将不复存在。耐克必须重拾其逆袭者的品牌精神，以及赞美人类潜能的品牌灵魂。

这篇文章给我带来的启发在于，我发现今天，管理者们常常过于看重广告的可评估与促销属性，却忽视了那些就算无法用数据评估的广告，比如那些意在引发消费者共鸣，满足用户情感文化需求的品牌广告，对增长来说也具有着举足轻重的价值，其作用不可替代，今天的视频就来和大家聊聊这个话题。

洞察力营销专家、宇见品牌咨询创立者、洞察力营销方法论提出者、《洞察力》系列作者、阿里巴巴数据科学家大赛营销导师、上海交大终身教育学院特约导师，曾服务李宁YOUNG、vivo等众多知名品牌，现为企业提供基于洞察力营销方法论的咨询服务。

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