“这个名字很妙，那个名字不好！”
在日常生活中，我们经常会听到大家对一些品牌名的评价。的确，一个好名字，对品牌成功来说至关重要！那如何才能做好品牌命名呢？
首先明确一点，在我看来：品牌命名的核心，就是要触发消费者形成特定的品牌认知、品牌联想。
对此，在《洞察力2.0》中，我们专门为大家梳理了品牌名可以触发消费者认知的五个方向，它们依次是：
接下来，大家就可结合上图中的归纳与你的实际情况，来选择最适合你的品牌名创意方向了。
比如，以功能创新切入市场的品牌，可以优先考虑反映功能特性的命名方案，而如果你是某个品类的开创者，则应该优先考虑能激发品类联想的品牌命名。
相反，如果你是一个以文化创新切入市场的新品牌，则应该首选有文化态度联想的命名方式。
另外，不管如何选择，品牌命名都应该尽可能简洁地，触发顾客的多重认知。
举例来说，内衣品牌“内外”的品牌名，不仅容易让人想到品类，而且也很容易将这一联想，延伸至品牌文化方面——“追求自内而外的身心自在”；电动汽车“蔚来”的品牌名，巧妙地双关了“美好未来”与“蔚蓝天空”。而“湊湊”这个名字除了朗朗上口，还颇为传神地描绘出了火锅品类背后，那特有的热烈情绪与烟火气。
在这方面，“言有尽而意无穷”一直是中国人深刻的美学体会，而在我看来，这恰恰是品牌命名应该去追求的。
最后归纳如上图，各位在考虑品牌名时，请不妨参考下SDi方法论所总结的这个“5星创意公式”：
以某个触知方向为主导，用尽可能简洁的文字，来触发消费者的多重认知。换言之，努力用一个名字占据五角星中的多个角。在我看来，这就是最务实可行的品牌命名公式。
在《洞察力2.0》里，我们还向大家介绍了更多品牌策划的工作技巧，真诚建议你买本回来看看：）
