从武术到书法，从包饺子到赛龙舟，甚至《黑神话·悟空》引发全球玩家追捧……海外社交平台上掀起的中国传统文化热潮，一浪高过一浪。优秀传统文化底蕴深厚，自带流量，以其独特、神秘的东方力量，成为连接中国文化与海外用户的“情感纽带”，也为中国文化对外输出打开了一扇新的窗口。
狗居然也能看懂3D立体画
福建国际传播中心立足福建特色，统筹地方资源，整合民营企业、民间网红、MCN机构等，推动民间力量“出海”，构建多渠道、立体式对外传播格局。广泛拓展“社交圈”、高效扩容“朋友圈”、有力强化“舆论圈”，拓宽中国声音的“福建音域”。
一年来，“张世先”海外账号率先“出海”，粉丝量超540万，并已实现经济收益。
（一）牵手：3D作画，“福建女婿”声名鹊起
90后小伙张世先，原名张树平，来自内蒙古。2020年初，张世先随妻子回到老家福建省南平市，在天赋、经验与兴趣的加持下，他开始钻研3D绘画，描绘出福建乡村的美好图景。和其他绘画爱好者不同，张世先以木炭为笔、天地为幕，在乡间的马路上、院墙上作画，内容更加丰富，形式更为多样，尤其是3D立体效果显著，视觉冲击力强。后来，张世先和妻子将创作的过程拍摄下来，上传至短视频平台，获得大批网友点赞。
张世先春节期间在乡间小路创作“中国龙”
张世先的作品，吸引了众多粉丝，也引起福建国际传播中心的关注。彼时，中心正在酝酿构建多渠道、立体式对外传播格局，探索民间达人“出海”之路，一拍即合。
2023年11月，福建国际传播中心与张世先签约。张世先集中精力进行创作，中心则全权负责海外账号“张世先”的建设与运营。
中心抽调精兵强将组成运营小组，以项目制进行试水。在YouTube、Facebook、Instagram、TikTok等海外平台建立账号，保持日更，并进行日常维护和版权保护。
张世先Youtube平台账号
账号的发布内容，一方面是根据张世先实际的环境和天马行空的构想，创作出的3D绘画作品；另一方面，运营小组还会根据海外不同平台账号的实时运营情况，以及受众的反馈，向张世先提供内容创作意见，双方进行沟通后，实现内容的调整与改进。
张世先夫妇（右二、右一）做客福建国际传播中心
（二）孕育：厚积薄发，“张世先”一鸣惊人
乡村小路上的桥梁涵洞惟妙惟肖，以假乱真到路过的小狗都懵了，运营团队还在春节期间与张世先策划推出“中国龙”……张世先将新时代中国乡村风貌与3D绘画完美融合，弥补了文化之间的差异，让更多海外观众看到了“一个原汁原味、充满温情的乡土中国”。
“张世先”海外账号运营不到3个月，便一鸣惊人。2024年2月3日，“张世先”账号发布短视频，标题为《明明是画的，狗狗为什么能钻过去呢》，时长不到10秒，内容是一只狗试图从路面上3D绘画的洞穿过去，视觉效果震撼，有强烈的立体感。这是第1条播放量超1亿的短视频，截至9月11日，该视频播放量已超3亿。
明明是画的，狗狗为什么能钻过去呢
截至2024年10月，“张世先”海外账号用户量超540万，10余条短视频播放量超1亿，3条短视频播放量超3亿。8月，巴黎奥运会闭幕演出嘉宾、拥有近9000万粉丝的美国明星Snoop Dogg转发“张世先”账号作品，该帖播放量已超2110万次、点赞量超44万次，实现跨界传播。
张世先账号内容获美国明星转发
张世先账号稳定推送内容的同时，还在收益方面进行探索，并于2024年1月实现广告分成到账。这一海外账号的成功运营，成为福建国际传播中心推动国内民间网红达人“出海”并盈利的典型案例。
（三）成长：积极探索，福建达人组团“出海”
在推进国际传播能力建设中，福建国际传播中心由福建省委宣传部统筹组建，福建省广播影视集团建设运营，在国内首次提出以MCN模式的运作理念搭建海外传播平台，通过本土化的“福建印象”内容，搭建内容生产—传播—运营—消费的自主可控平台，以民间交流为切入点，以海外受众喜闻乐见的方式，翻越文化鸿沟、打破文化壁垒，实现海外多渠道、多形式、多层次的中华文化内容输出，加快构建中国话语和中国叙事体系，积极推进内容创新和形式创新。
一年来，福建国际传播中心筛选并签约十余位民间达人，推出“张世先”“黄岩武术”“阿梅木偶戏”等海外账号，发布5000多条短视频，总播放量超37亿。2024年6月，“黄岩武术”账号发布的短视频《莆田黄岩武术女孩练习咏春拳》，获中国驻美国大使馆转发，通过传统武术引发全球海外华人的文化认同感和自豪感。2024年10月，来自闽南的“阿梅木偶戏”账号获中国传媒大学颁发的最佳影响力IP奖。
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