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2023年12月24日起，浙江广电集团融媒体新闻中心在浙江卫视《浙江新闻联播》推出重大主题特别策划《追光——探索中华民族现代文明之路》系列报道。截至2024年7月，该系列报道已推出两季，分别从文化领域的重大项目、重点文化工程两大主题入手，追寻文化创新实践、文明传承之光，展现高质量推进文化浙江建设成效。8期节目实现了大小屏联动传播，阅读量近5000万次。本文将从蹲点报道的新型传播模式着手，以《追光——探索中华民族现代文明之路》系列报道为例，浅析重大主题报道可视化传播的秘诀。
立足时代坐标 挖掘典型人物
关键词：小切口
《追光——探索中华民族现代文明之路》首季开篇报道以拥有百年历史的浙江越剧为主题。作为中国第二大剧种，越剧一度火遍大江南北。然而，步入新世纪，越剧却面临受众群体一再缩小等挑战。百年传承，时间跨度和阶段性的一次次选择，恰好符合专栏所需。而新闻报道如何破题？一筹莫展之际，一出好戏点亮了破局之道。
2023年底，《一袭水袖挥出百年越剧“年轻态”》采制期间，新国风·环境式越剧《新龙门客栈》火出圈：豆瓣评分8.3，大麦评分9.8，非传统越剧观众占到70%，抖音线上直播吸引924万人次观看……走红的背后，正是传统文化创新突围的映射。
记者瞄准热点，奔赴现场，在演出中、后台上找到了破圈的答案。答案很简单，是观众采访时的真情流露：“我发动了我周围一切能发动的朋友，在网上去抢票，终于拿到了一张票。专门为了《新龙门客栈》来。”“算上这次已经是第七次看这部剧了。”
在演出现场，记者独家专访《新龙门客栈》出品人、著名越剧表演艺术家——茅威涛。访谈期间，她的随口一句玩笑“（观众说）茅老师啊，我外婆可喜欢你了。我当时就想，为什么不是你喜欢我呢？”让记者敏锐地嗅到了“爆点”的气息。简单一句玩笑话，道出了当前传统戏曲面临的受众老龄化、吸引力渐弱等现实，交代了时代大背景大环境下的戏曲发展困境，也铺垫了传统戏曲亟待创新蝶变的迫切性。
金句一出，亮点激发，也随之推动了节目主题的升华。以此为例，报道大量采用茅威涛、蔡浙飞、00后越剧“小花”等老中青三代团长、编剧、演员的同期声，从40年前越剧以28位年轻小花破“四个花旦两百岁”困局，到此次水袖改色、唱腔改短、舞台启用全息影像等创新，揭示只有根植守正创新的心才能走出破圈传播的路。
以首篇“越剧篇”行文为模板，首季推出的中国美院、之江文化中心、良渚、大运河篇，选取改革各个阶段的关键性灵魂人物，将一代又一代人的困境，一代又一代人的守正突破淋漓尽述。
当前，重大主题报道中不少“站桩式”“表态式”采访形式常常让三四分钟的蹲点报道显得枯燥乏味，失去灵魂。如何让电视报道的观众看得入戏？笔者认为，采访对象的挖掘尤为关键。不论是各个改革关键节点的参与者，还是村民群众等见证者，他们有一个共同特点：都是事件发生的经历者。依托亲身经历，回述过往点滴时的状态，自然是如同讲故事般行云流水。而要说服他们接受采访，也正是对记者“四力”的考验。
硬新闻软处理 凸显细节画面
关键词：风格化
《追光——探索中华民族现代文明之路》专栏拉开时间框架，精准抓取了兼具历史厚度和文化深度的案例。从实证中华五千年文明史的圣地良渚，到一棹船桨划过千年的大运河，在以千年计数的时空框架里，寻找文化的火种，重识文明的记忆。
对于一篇蹲点报道来说，开场如何抓住观众眼球？《追光——探索中华民族现代文明之路》首次采用15秒沉浸式快剪切入的方式。短视频盛行时代，15秒结构法剪辑模式流行于各大剪辑平台。《追光——探索中华民族现代文明之路》系列巧妙运用该模式，在“越剧篇”中，把《新龙门客栈》《钱塘里》等人气颇高的演出片段进行碎片化快剪；在“美院篇”中，村民和艺术家的争执画面放在开头，用一段老与新的争吵强势吸粉；在“大运河篇”中，清晨的美食、傍晚的广场舞，下象棋的老人、活蹦乱跳的孩童，灵动的人文特色和古色古香的人间烟火气烘托出“水脉连着文脉，古老运河串联古韵新风”的独特内涵。15秒的开片，牢牢抓住观众眼球，突出作品主题。
此外，当前的蹲点报道已摒弃过去“大中小特”式拍摄手法，摄影设备也早已从大摄像机更新为微单、GoPro、Osmo等携带便捷、色彩丰富、框取画面灵活生动的小机器；制作模式也舍弃了先写稿再剪辑的流程，由“边剪边写、看图说话”代替。区别于文字报道，电视报道中，画面与文字同等重要，鲜活的画面、声音语言甚至能取代旁白。例如，鸟叫声意味着新一天的开始，采访对象真情流露的哭声、笑声，远比“他哭着说道”“现场一片欢声笑语”等文字描述来得生动。现如今，90后、00后逐渐成为新时代的主力军，依托年轻人的开放性思维和时尚灵敏度，他们能迅速感知并设计制作时下流行的电视语言表达方式。年轻人的蓬勃朝气已将传统固化报道形式进行了颠覆性创新，这也将是属于这个时代的新探索。
大小屏同联动 优传播力先行
关键词：二创
如何让“老典型”唱出“新花样”，是本系列的创新特色。融媒时代，大小屏联动已成为报道的双重传播手段。在电视大屏《追光——探索中华民族现代文明之路》推出的同时，由记者制作、剪辑、分发的一组新媒体重大主题报道《特别策划 追光记》，一期一会，按主题宣推。国潮风、中国风等特色风格嵌入独家定制的WAP页面中。但对于新媒体来说，5分钟以上的冗长视频传播效果不佳，吸引力不强。因此，每篇主题之下，按照采访特色，结合互联网流行话题：如穿搭美学、流量热词等，将古董文物与之相结合。此举既保留新鲜感，又将素材利用最大化，如《一座五千年古城焕新文明之光》篇，《“寻宝图”如何绘制？一图在手 寻“古”不愁》《老祖宗的“美拉德”搭配是个啥？》《考古也要“祛痘”？土遗址的N种保养方法》等，标题多采用问句形式，抛出问题，留以悬念，激发用户产生好奇心，增加视频代入感，也提高了报道的点击量。
此外，传播渠道助力报道大面积推广。蹲点越深入，越能和主体部门、单位产生长期沟通联系。记者联动省文旅厅、浙江省博物馆、中国美术学院、浙江小百花越剧院、小百花越剧团等多家官方机构转载并互动。通过多渠道传播分发，实现全网覆盖。此外，利用外部账号优势，如新浪、头条、腾讯、网易、搜狐、一点资讯、百度等各大平台竞相推送，传统的电视新闻真正在互联网端实现文化新闻报道跨圈层、跨年龄、跨地域传播。
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