“博物馆热”正当时，更应重视博物馆无形资产的开发利用和有效管理

创业 2024-10-15 12:07 湖北

博物馆承载着丰富的历史、文化资源，不仅具有重要的教育和社会功能，也是国家和民族文化软实力的重要体现。无形资产是博物馆资产的重要组成部分，对于博物馆的发展和运营具有深远的影响。加强博物馆无形资产管理，建立健全无形资产分类管理制度，保护无形资产的安全，提高无形资产的使用效率，对于保护和利用文化遗产、提升博物馆的品牌价值和社会声誉、促进文化产业发展等方面都具有重要意义。

本文节选自2024年第17期《行政事业资产与财务》杂志刊载《博物馆无形资产管理探讨》一文，李冬梅全国农业展览馆（中国农业博物馆）。

一、博物馆无形资产管理的主要内容

一是无形资产的取得与确认。无形资产的取得和确认是一个复杂但关键的会计处理过程，对于可以计算确定价格的无形资产，明确无形资产的来源渠道，确定是原始取得的还是继受取得的，是自创的还是外购或接受捐赠的，并按照相关规定和标准进行确认和计量，以确保财务信息的准确和可靠。

二是无形资产的保护。采取措施对有确定法律保护形态的无形资产如知识产权（如专利、著作权等）进行保护，防范侵权行为；同时维护博物馆无确定法律保护形态的无形资产如声誉、品牌等。

三是无形资产的开发利用。充分挖掘无形资产的价值，合理利用技术性无形资产如专利、技术等促进展览和研究等工作；利用非技术性无形资产如品牌影响力，开展合作、拓展博物馆业务等。

四是无形资产的评估。对博物馆重要无形资产，定期或不定期对其进行价值评估，了解其市场价值和变化情况。

五是无形资产的核算与监控。对可计算确定价格的无形资产，完善核算体系，准确记录无形资产的增减变动情况，持续监控无形资产的状态和效益，及时调整管理策略。

六是无形资产的风险管理。识别可能影响无形资产价值的风险因素，如法律风险、市场风险等，以制定相应的风险应对措施，降低风险损失。

七是无形资产的人员管理。强化相关人员对无形资产重要性的认识和保护意识，培养和配备专业的无形资产管理人才，提高管理水平。

二、博物馆无形资产的管理策略与措施

1.制定科学合理的评估机制

一是明确博物馆无形资产范畴，涵盖其品牌声誉、文化传承价值、馆藏知识产权、教育项目的影响力等方面。评估机制要充分考虑博物馆的非营利性和社会公共服务使命。

二是在方法选取上，应结合博物馆的特点，综合运用多种评估手段。对于品牌声誉，可以通过社会调查和专业机构评价来衡量；对于文化传承价值，要深入研究其历史、文化和社会意义，并结合专家意见进行评估，等等。

三是数据收集应全面且精准，包括参观人数、展览影响力、合作项目的效果等量化指标，以及公众反馈、专家评价等定性指标。同时，要充分考虑地域文化特色、社会经济环境等外部因素对博物馆无形资产价值的影响。

四是评估机制应具有动态调整能力，随着博物馆的发展、社会需求的变化，以及相关政策法规的更新，及时优化评估指标和方法，以确保评估结果真实反映博物馆无形资产价值，为博物馆的可持续发展提供有力的决策支持和保障。

2.强化知识产权保护

一是增强博物馆工作人员的知识产权保护意识，通过定期培训和教育活动，使他们充分认识到知识产权的价值和保护的必要性。

二是建立健全博物馆知识产权管理体系，对藏品研究成果、展览创意、教育项目、文创产品、品牌标识等进行明确的权属界定，并及时申请专利、商标和著作权等相关保护。

三是利用现代技术手段如数字水印、区块链等，对博物馆知识产权进行标识和保护，提高侵权追踪和防范的能力。

四是加强与法务部门的合作，建立健全知识产权纠纷应对机制。一旦发生侵权行为，能够迅速采取法律手段维护自身合法权益。此外，博物馆还应积极参与国际国内的知识产权保护交流与合作，借鉴先进经验，不断完善知识产权保护体系。

3.提升数字化应用管理水平

提高博物馆无形资产数字化管理水平，能够更好地保护和利用这些宝贵的资源，为博物馆的发展注入新的活力，为公众提供更优质的文化服务。

一是运用专业的数字化管理软件和系统，对博物馆的无形资产进行分类、记录和跟踪，实现精细化管理。利用大数据分析技术，深入挖掘无形资产的潜在价值，为决策提供有力支持。

二是通过数字化手段拓展无形资产的展示和传播渠道，如建立线上虚拟展览、开发互动式数字产品等，让更多人了解和感受博物馆无形资产的魅力，从而提升其价值和影响力。

三是完善数字化管理规范和制度，保障数据的准确性、完整性和安全性，明确数据采集、更新、维护的流程和责任。与其他博物馆和相关机构开展数字化合作，实现资源共享和优势互补，共同推动博物馆无形资产数字化管理水平的提升。

4.注重品牌建设与推广

博物馆的品牌建设与推广是提升其影响力和社会价值的关键所在。

一是在品牌建设方面，博物馆需深入挖掘自身独特的文化内涵和资源优势，明确品牌定位。比如，有的博物馆以丰富的历史文物见长，有的则以独特的专题展览或教育活动为特色。在此基础上，构建具有辨识度的品牌形象，包括品牌名称、标志、色彩等视觉元素，以及品牌理念、价值观等精神内涵。

二是在推广过程中充分利用多种渠道和平台。传统媒体如报纸、电视等可以进行深度报道和专题介绍，提升品牌知名度；社交媒体则能实现快速传播和互动交流，吸引年轻受众；举办特色展览、讲座、工作坊等线下活动，增强观众的参与感和体验感；注重游客的口碑传播。提供优质的服务，让游客在参观过程中获得良好的体验，从而自愿成为博物馆品牌的传播者。

通过精心的品牌建设和全方位的推广，博物馆品牌能够在公众心中树立起鲜明的形象，吸引更多人走进博物馆，感受其独特魅力，促进文化的传承与发展。

5.加强与其他机构的合作

加强与各类机构的合作，整合各方资源和优势，形成合力，有效提高博物馆无形资产价值，并实现从价值到效益的高效转化，推动博物馆事业的蓬勃发展。

一是与学术研究机构携手，博物馆借助专业的学术力量深入挖掘藏品背后的文化内涵、历史价值，为无形资产增值提供深厚的学术支撑。

二是与文化创意企业合作，将博物馆的独特元素融入各类文创产品，使无形的文化价值以有形的商品形式呈现，拓展无形资产的变现渠道。

三是与旅游行业合作，将博物馆纳入旅游线路，吸引更多游客前来参观，不仅增加了门票收入，还提升了博物馆的知名度和影响力，进而提升无形资产价值。

四是与教育机构合作，开发丰富多样的教育课程和活动，能够让青少年了解和喜爱博物馆，培养潜在的文化消费者，为无形资产的长期价值奠定基础。

五是与科技企业合作，利用先进的技术手段，如虚拟现实、增强现实技术等，为观众带来全新的参观体验，增强博物馆的吸引力和竞争力。同时，跨区域、跨国的博物馆合作能够促进文化交流与融合，提升自身无形资产在更广泛领域的认可度。

6.培养专业的无形资产管理人才

在当今知识经济时代，博物馆的无形资产日益重要，对其进行有效管理需要具备专业知识和技能的人才。

一是加强对工作人员的培训，提高他们在无形资产管理方面的专业素养和能力。鼓励员工不断学习相关法律法规，掌握现代管理学、知识产权法、市场营销学等方面的理论知识。

二是加强数字化人才队伍建设，培养或引进既懂博物馆业务又精通信息技术的专业人员，他们能够熟练运用数字化工具进行无形资产的采集、整理和分析。

三是鼓励资产管理人才参与国内国际交流，学习借鉴先进的管理经验和方法。完善激励机制，吸引和留住优秀的人才投身于博物馆无形资产管理工作。

编辑：刘海琳

审核：熊俊龙

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