过去几年间，在「卷成分」等市场竞争的极端语境下，无论品牌还是消费者，对产品的定义似乎只剩功效这一维度。
哪怕是在此前春雷社产品经理沙龙上的模拟开品环节，有限时间内，各组的主要精力也大多放在核心成分的设计上。
但时至今日，我们观察到，随着「悦己」等消费风潮的兴起，产品价值不再扁平化，而是包含了用户在产品交付时的五感体验、交互乐趣以及品牌理念等情绪价值的反馈。
这也意味着，当市场概念先行、抢滩新消费的增长路径失效后，不少新锐品牌们逐渐意识到，更细分的赛道选择、更深度的用户洞察、更多维的产品设计，将助力品牌在新周期的白热化竞争中拔得头筹。
接下来，我们不妨以微生态护肤这一市场热点为案例，从概念诞生、入局品牌、理念迭代、产品设计等方面的流变，感受下未来产品开发的更多可能性。
Part 01
以微生态护肤为例：
后功效时代我们需要怎样的进阶产品
放到时间轴上看，功效时代，从雅诗兰黛、欧莱雅、资生堂等国际大牌开始吹风，到后续跟进的基础研究、原料故事和声量传播，为消费市场奠定了「微生态护肤」初步的想象空间。
近年来，亚太地区兴起的新锐品牌，逐渐将「微生态护肤」这个概念，具体到不同赛道和新兴场景之中。例如，将布局头皮、身体、口腔护理及补充剂多个领域的Gallinée、主打分龄清洁的微生态个护品牌JooMo、专注改善头皮微生物组的Straand、针对痤疮问题的Dermala等。
后功效时代，国内的不少新锐品牌们，则进一步将「微生态护肤」细分到人群洞察和产品迭代上。
例如，百植萃推出的儿童微生态护肤品牌稚可，其大单品主打「植物油脂、不易黑脸」的配方选择，以及「雪融奶霜、一抹化水」的质地肤感，并主张「分龄护肤」，根据儿童不同年龄设计产品。
微生态护肤品牌安敏优的明星产品青蒿小白管2.0，则是在成分、配方升级的基础上，进一步打磨气味故事；且针对泛红、救急、抗老等各种敏感肌细分问题，打造多样化的解决方案。
定位于油皮专研的BM肌活，其明星产品糙米平衡控油乳为油皮消费者打造独家配方，调理皮肤微生态；在肤感上则采用沙冰质地，主打吸收快清爽不油腻。
不难发现，在微生态护肤这类热门领域中，产品设计上除了核心成分与功效表达之外，蓝海赛道上的痛点洞察、用户分层后的差异化肤感需求、针对性更强的配方打磨等，都左右着未来产品的开发风向。
以上案例，同样对应了当下功效护肤品牌希望争夺存量用户的三大场景：
1、针对婴幼儿皮疹、尿布疹问题；
2、针对皮肤水油失衡、痤疮问题；
3、针对脆敏肌的皮肤屏障、发红问题。
作为产品经理的你，又将从哪些方面切入来打造产品方案？
Part 02
回归产品价值本身：
除了功效，我们还能做什么？
9月11日、9月13日，由春雷社主办，荷兰GOBIOTICS（高博）、上海日绵、上海虹久独家冠名的「中国化妆品『超级肤感』创新大会」，将分别在上海、广州举办，针对上述三个场景，我们设置了模拟开品、分组讨论的环节，带产品经理们沉浸式体验不一样的产品创新。
如果没有灵感怎么办？
为此，分组之前，春雷社邀请了多位嘉宾进行分享，不同于以往硬核向的成分和技术解析，此次将带来全新的开品方法论分享——
1、蝉魔方CEO马惠珍：《抖音电商2024年「肤感」护肤趋势洞察》
马惠珍
蝉魔方CEO
愉悦肤感，是用户护肤习惯建立和产品功效实现的根本保障。主打「肤感」的相关产品，已经成为拉动护肤品类增长的有生力量，亦是消费市场上的主流需求。
此次演讲将以「肤感」为关键词，拉取抖音大盘的最新数据，根据「肤感」爆品及品牌的相关表现进行分析，从操盘手和产品运营的角度，深度洞察背后的市场趋势、人群需求、产品卖点、品类分布等，并以具体的爆款案例拆解，为产品经理们带来更多开品启发。
2、伸美集团产品负责人陈征：《下一个10年：基于「五感」体验的化妆品升维趋势》
陈征
伸美集团产品负责人
如果说，过去十年的产品升级是以「核心成分+功效表达」为主导，那么下个10年的化妆品市场，将从用户「五感」体验出发，为产品创新注入更多活水。
作为一众韩系品牌、国产新锐销量神话的背后操盘手，伸美集团基于多年来对渠道、达人、消费者的深度触达，对于爆款产品设计拥有独特的方法论。
此次演讲将回归产品开发的本质，从用户体验的角度出发，解析什么什么才是未来消费市场需要的产品解决方案：包括对于「五感」理论的应用理解，具体案例分析，以及如何赋能品牌发力营销和渠道等。
3、SWEETCH.首席商务官CCO Sébastien Kerverdo：《乳化剂艺术：解锁「大牌」肤感，铸就稳定而优雅的配方灵魂》
Sébastien Kerverdo
SWEETCH.首席商务官CCO
「平替」是今年消费市场最火热的概念：小红书上，「平替」的总浏览量高达11亿；大学生、年轻宝妈、新锐白领等新消费的基本盘，已经成为「平替」的重点用户群。
这无疑是新锐品牌突围的重要契机——从乳化、配方体系创新入手，解锁同款「大牌肤感」，将高效助力产品在存量用户的博弈中取得先机。
此次演讲将带来适配各热门品类、稳定性Max、高性价比、叠加进阶功效的多款创新肤感解决方案，帮助各位产品官洞悉国际前沿基础原料的研究方向，提供全新的产品创新视野。
4、雅妍化妆品董事长叶琳琳：《化妆品「新奇特」质地盘点与创新方法论》
叶琳琳
雅妍化妆品董事长
立足于质地、肤感的产品创新，不仅能够助力搭单品战略的突破，也可以带动冷门小众品类的破圈。
雅妍曾经孵化过超10个过亿体量新锐品牌，在成分开发、配方打造、产品设计等方面积累了丰富的实战经验。此次演讲将以化妆品的「质地」作为切口，梳理盘点市场爆款背后的产品逻辑，从产品开发视角带来全新的开品方法论。
5、海龟爸爸研发部科学传播负责人彭国成：《儿童青少年护肤质地与创新》
彭国成
海龟爸爸研发部科学传播负责人
作为儿童护肤领域的新锐黑马，海龟爸爸此次演讲将结合超级产品开发经验，立足于儿童、青少年护肤这个蓝海赛道，围绕「肤感」带来全新的产品设计思路，包括值得关注的新奇肤感趋势介绍，围绕视觉、嗅觉、触觉的「三阶肤感」产品打造方法论，未来的肤感机遇与产品创新机会点等。
6、南方医科大学皮肤病化妆品检测中心负责人叶理：《皮肤科医生视角下的肌肤与微生态》
叶理
南方医科大学皮肤病化妆品检测中心负责人
过去一年间，微生态抗老产品市场规模同比增长达到106.5%，品牌数量同比增速达到36.7%——这也说明微生态护肤正细分到各个热门护肤赛道之中。
此次演讲将从医研共创的视角，针对具体的皮肤问题（痤疮、湿疹、特应性皮炎、脱发、头屑），从皮肤微生态调节出发，解锁对应的护肤策略，为产品解决方案设计提供强有力的机理支撑。
7、复旦大学生命科学院教授、博士生导师王久存：《中国人群的皮肤微生态》
王久存
复旦大学生命科学院教授、博士生导师
此次演讲，王久存教授将着重介绍微生态护肤背后的科学原理，深度剖析微生态护肤这一概念如何成为产品开发中的热门风向，以及分享皮肤微生态的最新研究进展。
这也将为产品官设计微生态护肤类产品时提供创新思路和理论支撑。
8、荷兰GOBIOTICS（高博）创始人Patrick Gonry：《婴儿及敏感肌适用的「微生态」成分探讨，探索益生元化妆品的创新配制》
Patrick Gonry
荷兰GOBIOTICS（高博）创始人
致力于开发创新、天然、纯素等个人护理原料的荷兰GOBIOTICS（高博），以菊苣、龙舌兰、大米等植物为原料，探索对皮肤微生物群友好的表面活性剂、调理剂和乳化剂的天然替代品。
此次演讲将带来益生元原料在婴童、敏感肌等领域中应用案例，并分享关于痤疮微生物组的最新见解，也为下一代痤疮易感皮肤产品提供灵感。
此外，除了多场干货演讲，现场还设置了「神奇肤感体验展」，展出包括丝绒肤感、「好吸收」肤感、冰淇淋肤感、冰沙质地、土豆泥质地等多款明星产品，供产品经理们亲身把玩体验，实现「理论学习-开品实战-产品感受」的闭环。
Part 03
沙龙报名指南
本次大会的开品环节，将针对具体的细分场景，由在该赛道具有长期产品开发经验的产品导师带队，进行市场洞察、需求拆解、机理分析和产品方案打造。
开品的三个话题如下：
1、针对婴幼儿皮疹、尿布疹问题；
2、针对皮肤水油失衡、痤疮问题；
3、针对脆敏肌的皮肤屏障、发红问题。
在分组阶段，除了上述演讲嘉宾之外，我们还邀请了愈感基础研究部总监方浩、丹姿集团研发中心总经理李传茂、莱博科技研发总监冯蓓、肌侣研发负责人耿林、中山大学化学院理学博士叶剑清、青蛙王子高级工程师叶萃、美丽链接研发总监吴华养等大咖作为导师坐镇。
在这场模拟开品中，产品经理们可以更宏观地理解产品体系的顶层设计，思考一款兼具功效价值、情感价值、品牌价值的产品如何打造；同时，在差异化、细分场景下，洞察产品创新的机遇点；此外，也能在科研人员、配方师、产品经理、操盘手对于产品开发不同视角中找得到平衡，为日后自己品牌开发类似产品时，提供灵感储备。
欢迎关注肤感创新、感官体验、微生态护肤的化妆品开发者朋友，尤其是正在开发婴童、油皮、敏感肌护理产品的小伙伴，扫描以下二维码报名：
△扫码参会（上海场：9月11日；广州场：9月13日）
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