以下内容基于魔镜洞察《2024年二季度消费新潜力白皮书》报告部分内容整理所得，完整版报告请扫描下图二维码或至文末免费领取。
2024Q2母婴市场整体稳健增长，线上渠道占比持续扩大
母婴线上渠道销售额达到615.5亿元，销量接近7亿件，市场规模稳健增长，销售额同比增长12.0%；从渠道来看，线下渠道仍具有规模优势，但线上渠道持续扩大规模，2016年至今的增长率均高于线下渠道。
婴童必需用品市场保持稳定，孕妇成人个护市场表现亮眼
从细分市场来看，婴童奶粉市场的规模最大，2024年Q2销售额达133亿元，销售额同比增长13.1%；其次是大体量的婴童尿裤市场，销售额超96亿人民币，增速为12.2%。增速较快的是母婴彩妆和母婴护理市场，但母婴彩妆市场体量相对较小，对比而言，母婴护理是母婴市场中保持高增长的细分赛道，同比增速为41.6%。
成人孕妇用护肤产品增速表现佳，护肤、彩妆、口腔等多品类增长，品牌袋鼠妈妈领跑，布局多个细分赛道
从各类目的市场体量和销售额同比增速综合来看，相较于婴童用品，成人孕妇使用的产品涨势明显，涉及面部基础护理，彩妆、口腔等多个品类，婴童用护理产品仍以润肤和防晒为主，但值得注意的是，婴童用润肤乳市场同比微降3.0%，该市场的主要增长动力来自于成人孕妈自我美护意识的强化。
高线城市年轻女性对母婴护理的敏感度更高，主流需求是保湿，对于产品成分的安全性重视程度高
社媒平台上对于母婴护理的讨论者仍以女性为主，不同之处在于高线城市、年轻女性的占比在扩大，整体来看，该赛道主流消费人群的需求更多集中在基础的保湿，对于产品，她们更看重成分是否安全，对于主打成分天然且安全的产品和品牌，她们不仅信任度高，而且成套一站式购买，这体现出母婴护理赛道消费者对于成分和品牌的粘性在提升。另外，孕妈用护肤产品的人群中，部分为非孕妇的普通消费者，该群体同样是被产品的成分安全所吸引，这不仅是人群的迁移，更是护肤赛道未来趋势的体现，即成分的重要性。
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