2024年Q2美容护肤赛道季度复盘总结

文摘   科技   2024-09-12 17:13   北京  

以下内容基于魔镜洞察《2024年二季度消费新潜力白皮书》报告部分内容整理所得,完整版报告请扫描下图二维码或至文末免费领取。

  • 2024年Q2销售额下降、销量微增,平价商品吸引消费者

平价商品成为市场主流的趋势变化明显,低价格段的市场份额持续扩大,促使品牌调整产品和定价策略以适应市场需求;更具性价比商品增多使得销量规模呈现出积极态势,达到了12.4亿件,同比增长了2.9%。产品均价同比下降4.25%,虽然销量保持增长,但销售额下滑1.5%,达到1168.0亿元。

  • 市场头部品牌稳固增长,腰部品牌增长潜力显现,尾部品牌面临挑战

欧莱雅、珀莱雅等头部品牌保持其在市场中的显著地位,并且销售业绩显示出稳健的增长势头。对于市场中的腰部品牌,例如自然堂和薇诺娜,尽管销售规模和市场份额相对较小,但也显示出积极的增长趋势。相比之下,尾部品牌则面临着激烈的市场竞争,销售额和市场份额都有所下滑。

  • 护肤概念呈现精细化趋势,精简护肤和自然妆容保持高热度

精简护肤已经成为一个热门话题,消费者越来越倾向于选择成分天然、功效明确的产品,以减少皮肤负担并追求更健康、更有效的护肤方式;彩妆方面,自然清新的妆容风格受到了广泛欢迎。这种妆容强调皮肤的自然质感和色彩的和谐搭配,旨在展现个人独特的美,而不是过度修饰。它不仅适合日常生活和工作场合,也符合现代审美趋势,即追求自然美和真实自我的表达。

  • 男士面部护理市场增长迅猛,抗衰老产品成新热点

男性护肤市场呈现出强劲潜力,护理套装和面部乳霜成为热销产品。保湿、抗老、控油成为Q2市场热点,尤其是抗老产品,销售额同比激增153.0%,显示出抗衰老产品可能成为市场新的增长点。社交媒体上关于男性护肤的讨论量同比增长39.8%,女性在节日更倾向于将男士护肤品作为礼物,进一步扩大了市场需求。在选择男士护肤品时,56.7%的消费者更看重产品的实际效果,这强调了产品功能在购买决策中的重要性。

  • 唇部彩妆市场增长强劲,国产品牌认可度提高

唇部彩妆市场销售规模提升至48.4亿元人民币,同比增长9.2%。在众多唇部彩妆产品中,口红以其25.2亿元的销售额,稳居市场主导地位,显示了其市场稳定性。与此同时,唇笔类产品虽市场规模较小,却以38.9%的同比增长率成为市场的新星,反映出消费者对彩妆效果和个性化需求的日益增长。在唇部彩妆的Top 100品牌中,国产品牌占据69.0%的市场份额,同比提升了9.5%。


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