1. 我国主流线上电商平台美容护肤市场规模巨大,但市场销售情况趋于平稳。日常护肤品类,市场规模较大,增速也相对较高,而精细化护肤需求降温。
2. 相较于护肤市场整体,特色植物成分护肤市场增长趋势相对较好,销量增速达到26.3%,大众对特色成分的认知度、接纳度、需求量也在稳步增长。
3. 马齿苋、光果甘草、黄芪功效多元,销售增速亮眼,具有较强的市场潜力。
中国是全球最大的美妆护肤市场,伴随市场扩张、入局玩家越来越多,市场进入存量竞争的阶段,增长速度趋缓。
2023年6月-2024年5月,我国主流线上电商平台美容护肤市场规模达到3580.9亿元,整体市场销售情况趋于平稳。在此背景下,通过特色成分打差异化成了众多品牌的选择。经过市场研究,我们发现中国特色植物成分逐渐赢得市场青睐。以下内容基于魔镜洞察《中国特色植物成分市场趋势洞察报告》部分内容整理所得,完整版报告请扫描下图二维码或至文末免费领取。
2023年6月-2024年5月,我国主流线上电商平台美容护肤市场规模达到3580.9亿元,市场销售情况趋于平稳。
从细分品类来看,乳液面霜作为日常护肤的刚需品类,市场规模不仅位居首位,增速也相对较高。手部保养、唇部护理、眼部护理品类销售表现均出现不同程度的下滑,精细化护肤需求降温。相较于护肤市场整体,特色植物成分护肤市场增长趋势相对较好,销量增速达到26.3%,大众对特色成分的认知度、接纳度、需求量也在稳步增长。
从细分品类分布来看,乳液面霜、面膜品类的备案产品数相对较高,是当下市场的核心品类。特色植物成分的宣传也更注重其功效,从而更多应用于偏日常、强功效性的面霜、面膜品类。近一年,中国特色植物成分护肤话题的社媒讨论热度在不断走高,社媒声量达1225.8万条,增速达到91.7%。在品牌推新、达人推广等多种营销事件影响下,其话题互动量也出现多个峰值,不断提升部分特色植物成分的曝光度。在特色植物成分护肤市场中,马齿苋、光果甘草、黄芪是表现较为突出的多元功效植物成分。近一年,主打马齿苋成分的护肤市场规模达到1.9亿元,同比增速接近100%,社媒声量达到21.9万条,同比增长166.1%,销售及社媒双增预示着该市场仍具有较大的增长空间。从声量、销量趋势来看,社媒热度反映到销售侧存在一定滞后性,二者趋势存在一定关联性。
小红书平台是目前马齿苋成分护肤话题的主要讨论、种草平台。对比近两年的受众人群变化,女性仍是马齿苋成分的主要受众,但男性的占比也出现了小幅提升。21-35岁马齿苋的核心年龄段,21-25岁年轻群体占比增长2.7%,关注人群年轻化趋势明显。薇诺娜、孔凤春、绽妍是讨论热度最高的TOP3品牌,大众普遍会对比孔凤春和理肤泉喷雾两款单品,从而带动理肤泉品牌声量。社媒平台马齿苋护肤话题下,成分及肤质是大众讨论的重点维度,对积雪草、神经酰胺等修复类成分提及较多。从功效及场景/皮肤问题维度声量交叉分析结果来看,针对皮肤干燥起皮、泛红修复、敏感舒缓问题下的补水保湿功效,是大众对马齿苋的主要认知。同时,马齿苋成分在痘肌、祛痘功效下也有一定讨论热度,多肤质适用的补水功效受到广泛认可。马齿苋成分被广泛用于保湿水喷雾、面膜、面霜等品类中,甜菜碱、神经酰胺、角鲨烷是较常见的搭配成分。在功效方面,马齿苋成分产品主打补水保湿、舒缓肌肤、屏障修复等。马齿苋护肤产品的消费者反馈中,产品的功效、自身肤质是声量较高的主要维度。消费者整体反馈中,正向声量约为90.6%,产品亮点主要为补水效果、舒缓褪红效果及草木芳香,气味也成为消费者感知功效的重要途径之一。从负面反馈来看,目前的产品槽点主要集中在质地黏腻、皮肤刺激性、喷头不细腻等方面。以上洞察内容使用 “镜界AI” 辅助分析,完整内容见【魔镜洞察】《中国特色植物成分市场趋势洞察报告》,除以上内容之外,本篇报告深入研究了以下内容:扫描下方二维码或者点击文末“阅读原文”,即可免费领取pdf报告原文,查看完整版研究洞察内容。您也可以使用电脑访问(https://ai.mktindex.com/#/?f=rpt)免费试用镜界AI。
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