报告合集 | 细数近半年母婴行业报告,看看你错过了哪些新趋势?

文摘   科技   2024-10-29 18:32   北京  
如今,母婴市场作为消费领域的重要组成部分,正在经历着快速的发展与变革。随着人们生活水平的提高和消费观念的升级,母婴产品的需求日益增长,呈现出多元化、个性化的特点。
本文梳理了2024年以来魔镜洞察分析师团队针对「母婴」市场相关研究课题,透过专题报告剖析母婴市场的现状、趋势及未来发展方向,为业内从业者提供有价值的参考。

💡报告合集目录:

1.【魔镜洞察】婴童肌肤屏障修护白皮书

2.【魔镜洞察】2024年Q1消费新潜力白皮书-母婴篇

3.【魔镜洞察】母婴喂养用品研究报告

4.【魔镜洞察】2024年Q1消费新潜力白皮书-母婴篇

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01

【魔镜洞察】婴童肌肤屏障修护白皮书

1. 婴童市场分析
婴童护肤市场以保湿、屏障修护为主,线上销售微增。其中,婴童屏障修护市场是一个新型蓝海市场,存在较大发展空间。根据魔镜洞察数据,2023年婴童屏障修护线上主要渠道销售额为0.2亿元,销量10.1万件,占整体市场的0.16%。目前,屏障修护概念在社交媒体上的讨论火热,需求侧热度高。由于婴幼儿肌肤特点,消费者关注产品成分安全性,追求无防腐剂、无有害物质的产品。
2.消费者洞察
婴童洗护市场的消费人群主力军,是90、00后高学历高收入的新手宝妈。她们对于科学护肤理念高度认可,对分区护理等概念有一定认知,种草渠道除了私域妈妈群、社媒平台外还会着重考虑专业医生的建议。此外,问题肌宝宝家庭更关注皮肤屏障修护和成分安全。
3.品牌案例分析-亲乎
  • 亲乎专注于婴童屏障护理,产品主打紫草素和仿生胎脂成分,以医生团队+有效成分+临床认证成分作为核心竞争力。
  • 品牌将核心客群锁定在95后、00后的新手宝妈们,她们经受过高等教育、崇尚科学育儿,并在会在养娃的过程中不断学习知识理论。

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【魔镜洞察】2024年Q1消费新潜力白皮书-母婴篇

1. 行业概览:母婴市场整体保持稳定,线上主要渠道占比持续扩大
2024年Q1,母婴主要线上渠道销售额达到440.2亿元,销量接近5亿件,市场规模基本保持稳定,销售额同比增长0.6%;从渠道来看,线下渠道仍具有规模优势,但线上渠道持续扩大规模, 2016年至今的增长率均高于线下渠道。
2.赛道情况:婴童必需用品市场保持稳定,母婴护理和保健市场释放活力
从细分市场来看,婴童奶粉市场的规模最大,2024年Q1销售额达到了106亿元,销售额同比增长10.6%;其次是大体量的婴童尿裤市场,销售额超78亿人民币,增速为9.1%。增速最快的 是婴幼儿营养品市场,增速相比23年略有放缓,是母婴市场中保持高增长的细分赛道。
3.婴幼儿营养品&母婴护理赛道分析
  • 婴幼儿营养品:婴童保健食品市场加速增长,必需营养素和天然、复合成分均有较大需求
  • 母婴护理:母婴护理市场稳定发展,26-35岁一线城市女性对母婴护理产品认知不断提高,品牌推广更加精细、多元化。

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【魔镜洞察】母婴喂养用品研究报告

1. 母婴市场大盘分析
奶瓶、奶嘴等成熟品类线上销售增长趋势放缓,产品设计上需注重用户体验,户外出游成为热门场景;主流平台婴童个护、手推车等品类增长显著;吸奶器、母婴个护小家电规模有所下滑。
2.婴童喂养耐用品分析——奶瓶
  • 品牌格局:贝亲、Hegen 和世喜是 TOP3 的品牌,babycare 位列第五,占市场份额的 1.4%,TOP10 品牌的市场份额为 77.3%。
  • 场景和功能分析:外出游玩是产品的重点场景,防胀气功能讨论热度高。消费者对奶瓶的负面反馈主要包括有异味 / 气味、外观设计、便捷性等方面。
3.母婴童喂养电器分析——宝宝辅食机
  • 品牌格局:小贝熊以 15.5% 的份额占据头名,产品主打实用和性价比;蓝宝则主打多功能蒸煮一体,价格相对较高。
  • 场景和功能分析:主要使用场景集中在厨房、居家做饭等,消费者第一需求为方便省事,对健脾养胃、易吸收和保温等功效也有需求。

04

【魔镜洞察】2024年Q2消费新潜力白皮书-母婴篇

1. 行业概览:母婴市场整体稳健增长,线上渠道占比持续扩大
2024年Q2,母婴主要线上渠道销售额达到615.5亿元,销量接近7亿件,市场规模稳健增长,销售额同比增长12.0%;从渠道来看,线下渠道仍具有规模优势,但线上渠道持续扩大规模,2016年至今的增长率均高于线下渠道。
2.赛道情况:婴童必需用品市场保持稳定,孕妇成人个护市场表现亮眼
从细分市场来看,婴童奶粉市场的规模最大,2024年Q2销售额达133亿元,销售额同比增长13.1%;其次是大体量的婴童尿裤市场,销售额超96亿人民币,增速为12.2%。增速较快的是母婴彩妆和母婴护理市场,但母婴彩妆市场体量相对较小,对比而言,母婴护理是母婴市场中保持高增长的细分赛道,同比增速为41.6%。
3.母婴护理赛道分析
成人孕妇用护肤产品增速表现佳,护肤、彩妆、口腔等多品类增长,品牌袋鼠妈妈领跑,布局多个细分赛道;高线城市年轻女性对母婴护理的敏感度更高,主流需求是保湿,对于产品成分的安全性重视程度高。

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