本文要点：
筛选规则：2024年7月，淘宝天猫平台上保湿纸巾/乳霜纸/云柔巾类目（洗护清洁剂/卫生巾/纸/香薰>纸品/湿巾>护理用纸>保湿纸巾/乳霜纸/云柔巾）下销售额大于130万元，增速超100%的品牌。
高增长品牌归因：
专注于细分市场，通过差异化、性价比等方面突出重围；
母婴品牌横向拓品进入日化领域，为产品注入更为精细化和专业化元素；
在营销方面，明星代言、IP联名等，通过场景化、生活化给品牌赋能。
未来趋势：
未来随着消费者对品质和环保要求的提高以及市场需求的进一步细分化，保湿纸巾/乳霜纸市场将迎来更加广阔的发展空间。
“专纸专用”的趋势也将更加明显。不同使用场景和需求将催生更多细分化的纸产品以满足消费者的多种需求。
随着人们生活水平的提高和健康意识的增强，消费者对高品质生活用纸的需求不断升级，不再单纯局限于基础的擦拭功能。保湿纸巾凭借其柔软、亲肤、保湿的特质，契合了消费者尤其是鼻炎患者、敏感肌肤人群、婴幼儿以及孕妇等特殊群体对于纸巾的进阶需求。
💡保湿纸巾市场表现如何？来看看镜界AI怎么说
问
保湿纸巾市场有哪些趋势？
答
保湿纸巾市场呈现出销量和销售额持续增长、价格水平相对稳定、商品和店铺数量不断增加、消费者偏好变化等新趋势。同时，消费者更青睐天然植物材料和关键保湿成分，如金盏花、甘油等，这为产品研发提供了新的方向。未来该品类市场将继续细分，满足不同场景和人群的个性化需求。
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可心柔：凭一款单品出圈，占据赛道TOP位置
可心柔在保湿纸巾市场表现亮眼。其明星产品V9系列，凭借卓越的保湿效果和柔润触感，赢得了母婴、敏感肌及追求高品质生活消费者的广泛认可。根据数据统计，可心柔已连续多年蝉联保湿纸类目全网销量第一，全年市场份额占比近60%。在2023年11月，可心柔在该类目的销量更是超过2亿元，展现出品牌在这一市场中的高认可度和强竞争力。
2023年-2024年7月可心柔品牌在淘宝天猫平台保湿纸巾/乳霜纸/云柔巾类目的销售趋势
图片来源：魔镜分析+
以上图片来自网络，与“魔镜洞察”无关，仅作为描述使用
此外，通过赞助《爸爸当家3》，以“柔润体验官”的身份出现，将品牌与亲子生活场景深度绑定。这种“浸透式植入”不仅让品牌营销变得润物无声，还通过生活化、场景化的内容，强化了消费者对“柔润”产品的认知。
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得宝：背靠大厂、明星代言，实现快速增长
图片来源：魔镜分析+
2023年8月-2024年7月得宝品牌在主流社交媒体上的声量趋势
图片来源：魔镜社交聆听
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十月结晶：母婴品牌勇闯日用品赛道，获优异成绩
2024年7月保湿纸巾/乳霜纸/云柔巾类目在天猫平台上的评论分析-人群分析
图片来源：魔镜电商聆听
在这一背景下，不少母婴品牌纷纷入局，力求在激烈的市场竞争中脱颖而出。其中，十月结晶作为母婴行业的知名品牌，在保湿纸巾市场同样表现出色。“镜界AI”分析显示，2024年7月十月结晶品牌在淘宝天猫平台上该赛道的销售额为140万元，以该成绩进入该赛道的TOP6品牌。
以上图片来自品牌官网旗舰店，与“魔镜洞察”无关，仅作为描述使用
此外，“安全性”是母婴品牌十月结晶对产品重要考量。其产品通过严格的安全检测，不含荧光剂、香精、酒精等有害成分。同时，产品采用环保可降解材料，既保护了宝宝的健康，也体现了品牌社会责任感。
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未来趋势
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