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自行车线上市场“量价齐升”,
今年上半年,自行车市场在淘系平台迎来小回春。魔镜洞察数据显示,平台内自行车整车销售额在今年1-6月达到26.3亿元,同比增长29.9%,增速是去年同期的8.7倍。
销售额增长背后是该市场上的“量价齐升”。2021年以来,自行车市场的总体销量在波动中增长,排除季节因素导致每年12月至2月的销量低谷,今年上半年自行车整车最低销量49.5万高于去年最高销量48.8万。与此同时,淘系千元以上整车产品的销量占比也在稳步扩大。魔镜数据显示,2021年至2024年,淘宝天猫平台千元内自行车销量占比由88%降低至79%,千元以上各个价格段占比均有所提升。
具体看不同类目的变化情况,山地自行车长期占据市场份额大头,但份额已经从2022年上半年的57%持续收缩至今年上半年的41%。
结合销售额增速变化来看,山地车、通勤自行车、折叠自行车、儿童自行车在高速增长后迅速放缓,甚至出现不同比例的负增长。而公路车在连续两年的高增速下,市场份额从14%快速扩张至34 %,到今年已经逼近山地车。值得一提的是,市占率不足1%的电助力自行车在去年下半年出现了短暂的消费热潮。据Allied Market Research预测,到2030年,全球电助力自行车市场规模将达到1186亿美元,2020至2030年的复合年增长率约为10.5%,已成为潜力赛道。
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国产品牌线上卡位战,
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新骑行时代,
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总结
国产品牌通过放大在细分维度上的产品优势,以卡位策略在线上市场分得一杯羹。同时,乘上骑行热的浪潮,国产品牌也加码面向泛化人群的营销,尝试拓宽市场的广度。但总体而言,国产自行车品牌才刚起步,国内待开发的自行车市场依然广阔,如何让骑行文化更深度地融入社会生活也一定程度将决定国内自行车市场的天花板高度。
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