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1.美白祛斑产品备案难度高，近一年的备案数占比仅为0.34%。
2.淘宝天猫美白祛斑类护肤品市场占比达到了13.34%，达207.76亿。
3.抖音平台美白祛斑类市场占比为6.43%，共计约83亿元。
4.美白声量同增38.73%，互动量同增18.87%。
5.377和中药概念成分声量暴涨，拜尔斯道夫的专有专利技术肽安密多大有潜力。
6.欧诗漫持续倡导“分肤美白，精准科学”。
7.谷雨“垄断”光甘草定成分认知。
自古以来，主流审美均以白为美。温庭筠在《菩萨蛮》中用“小山重叠金明灭，鬓云欲度香腮雪”来形容女子洁白的香腮；“手如柔荑，肤如凝脂”等描写也表达了人们对白的共同追求。一白遮三丑，并非说说而已，镜头面前打光可以掩盖瑕疵，化妆第一步的打底可以修饰肤色。美白，始终是一个永恒的热门话题。
“美白”作为护肤行业的核心功效之一，一直以来也都是市场关注的焦点。2024年，这一领域迎来了诸多新兴竞争者：珀莱雅凭借“恒光净透精华液”再度挑战美白市场；薇诺娜推出“四位一体”美白机制，结合皮肤医学研究，基于疾病发病机制，通过临床观察和实际治疗进行验证；Fan Beauty则推出了专研核心“3+1”美白体系的白月光四部曲，将水、乳、精华、面霜融为一体，每款产品都持有祛斑美白特证。
如今，美白也不再囿于护肤，而是覆盖了面部护理、身体护理、口服、家用仪器等多重领域。用户说综合用户说研究中心、淘宝天猫、抖音和社媒数据，挖掘美白祛斑功效如何击穿护肤·身体护理·口服三重畛域，深度洞察“美白”概念市场发展前景，推出了《2024年中国“美白”概念市场深度洞察与用户剖析》报告。从“美白祛斑”行业现状、热销产品表现、品牌营销、用户洞察，多维度解读“美白祛斑”新趋势，旨在为广大品牌和消费者提供参考。
报告全文85页
原价¥899
提亮·去黄国际美白路径
美白·祛斑中国产品要件
国际上，对肤色评估美白程度有四个关键指标，分别为：MI值、L值、A值和B值。它们各自指向皮肤的黑色素含量、皮肤的亮度、皮肤的红绿色相和黄蓝色相。
MI值（Melanin Index）：评估皮肤中黑色素的含量。黑色素的浓度直接影响肤色的深浅，MI值越高，说明皮肤中色素含量越多，肤色越深。
L值（Lightness）：反映皮肤的亮度，L值越高表示皮肤越亮。该指标通过光谱仪测量光的反射来评估。
A值（Red-Green Chromaticity）：表示皮肤的红绿色相，即红色与绿色的比例。A值增加通常意味着皮肤偏红，A值减少则偏绿。
B值（Yellow-Blue Chromaticity）：衡量皮肤的黄蓝色相，即黄色与蓝色的比例。B值增加表示皮肤偏黄，B值减少则偏蓝。
在美白产品效果的测量中，ITA°（Individual Typological Angle）是一个重要的指标，用于评估肤色的深浅。ITA°值通过综合L值、A值和B值来计算，数值越高表明肤色越浅；数值越低则肤色越深。
这种方法基于皮肤色彩空间理论，并广泛应用于皮肤科学研究和临床评估中。相关研究表明，通过精确测量和计算ITA°值，能够有效评估美白产品对肤色的改善效果。通过这些指标，研究人员和消费者可以更科学地评估美白产品的效果，了解其对皮肤色素和整体肤色的影响。这些对肤色的评估标准数据公式，点出了当今市场上产品根本上的美白思路，即提亮和去黄。
然而，尽管知晓原理，祛斑美白之路却并不通畅。美白祛斑因功效特殊，背后存在的安全风险亦不容忽视。早在1989年，美白祛斑类化妆品就被正式定性为特殊用途化妆品，随着《化妆品标识管理规定》《化妆品命名规定》《化妆品命名指南》等文件的公布和丰富 ，化妆品功效的宣称更加明晰，美白化妆品行业的监管政策不断加强，凡产品宣称可对皮肤本身产生美白增白效果的，需严格按照特殊用户化妆品实施许可管理。
2022年之后，所有的祛斑美白类化妆品都需按要求严格开展人体功效评价试验，并出具相应的报告。而祛斑美白特证的申请周期通常较长，具体时间因企业实际情况和审核进度而异。前期准备、生产卫生条件审核、产品检测、报批过程等流程总计要耗费企业1-2年的时间周期，其中的时间成本不容小觑，无疑拔高了进入祛斑美白赛道的门槛，是对美妆企业的一大考验。
从备案数据，也可窥见一斑。近一年宣称功效为祛斑美白的备案产品占比仅为0.34%，共计1803个。但运用了美白相关成分的产品备案数仍保持了稳健的增长态势，其中含乙基维C成分的产品备案数增长最快，同比增长61.9%。
尽管入局困难重重，小疵却不足以妨大美，祛斑美白始终是消费者的高需求地带，依旧存在较大的市场空白，翘首以盼见良机而上者。
狂斩290亿！
美白市场热潮汹涌，势不可挡
美白份额占一成，用户渴求新高度
在2023年7月至2024年6月这一周期内，淘宝天猫护肤市场的总销售额达到了1557亿元，其中，美白祛斑类护肤品以13.34%的显著占比，贡献了207.76亿元的销售佳绩，彰显了该细分市场的强劲增长动力。与此同时，抖音平台护肤市场亦不甘示弱，总销售额逼近1290亿元，美白祛斑类产品虽以6.43%的占比稍逊一筹，但仍实现了约83亿元的销售额，体现了该类产品在多平台上的广泛受欢迎程度。
深入分析各品类表现，不难发现，美白祛斑类功效产品内部存在鲜明的差异化趋势。尤为亮眼的是精华类产品，其以高达49.95亿元的销售额独占鳌头，凸显了其在技术含量、使用效果及市场接受度上的卓越表现。另一方面，内服产品虽总体销售额不高，仅为3.31亿元，但其更高均价——226.9元，却与精华、乳液及眼部护理等高价值产品并肩，构成了高端护肤市场的坚实一翼，反映了消费者对高品质、高效能产品的追求与认可。
双平台合力之下，美白祛斑类线上护肤市场总规模已膨胀至290亿元，占据了整体护肤市场近一成的份额，这一数字不仅是对市场潜力的有力证明，也预示着该领域未来广阔的发展空间。值得注意的是，提亮与美白淡斑功效在这一领域内的地位愈发凸显，前者更是被置于产品功效宣称的核心位置，紧随其后的美白淡斑功效亦备受瞩目，共同映射出消费者对肌肤亮白无瑕状态的深切渴望，以及市场对这一需求的精准捕捉与积极响应。
声量飙升39%，防晒祛斑成热议焦点
美白祛斑类产品不仅在电商销售领域大放异彩，更在社交媒体上掀起了一股不可忽视的讨论浪潮，成为公众聚焦的热点话题。据用户说数据分析，自2023年7月至2024年6月这一年间，美白祛斑类产品在社交媒体上的曝光量与用户互动量均实现了跨越式的增长，彰显了其强大的市场吸引力和消费者的高度关注。
与过往同期相比，美白祛斑话题的声量与互动量均实现了惊人的飞跃，声量同比激增38.73%，而互动量也稳步攀升了18.87%。这一显著增长尤为在春夏两季（3月至7月）达到顶峰，随着季节变换，烈日的炙烤激发了消费者对美白护肤需求的激增，形成了一股席卷全网的“美白风暴”。
深入分析各社交媒体平台的声量数据，微博以其庞大的用户基础和强大的传播力，继续稳居美白祛斑话题讨论的主阵地。值得注意的是，明星代言的力量在此类产品的推广中展现得淋漓尽致，高热度的帖子往往与明星效应紧密相连，进一步提升了产品的知名度和市场渗透率。
此外，在社交媒体护肤概念的热度排行榜上，“防晒”与“祛斑”作为与美白祛斑紧密相关的关键词，以惊人的声量分别占据了榜单前十的显赫位置，分别达到166.74万和150.51万次的提及量，彰显了消费者对于预防紫外线伤害及解决色斑问题的迫切需求。同时，“改善肤色”与“祛黄”等概念也异军突起，声量同比分别实现了383.9%和169.8%的飞跃式增长，反映出消费者对于肌肤美白需求的多元化和精细化趋势。
这一系列数据不仅揭示了消费者对于美白祛斑产品的强烈兴趣与期待，也预示着护肤正逐步走向一个更加细分化、专业化的新阶段。随着市场教育的不断深入和消费者观念的持续升级，品牌方们必将面临更加严峻的挑战与机遇，唯有不断创新、注重产品研发的多元化与精细化，方能在这场美白祛斑的战役中脱颖而出，赢得消费者的青睐与市场的认可。
位列榜首，谷雨销额断层第一
美白祛斑护肤市场竞争激烈，各大品牌均争先涌入该赛道，试图分一杯羹。它们凭借各自旗下具有美白功效的核心产品，在市场中崭露头角，争夺一席之地。
据用户说数据，2023年7月至2024年6月间，谷雨在美白祛斑护肤市场的销售额占比达到了5.05%，位列第一。与位居第二的OLAY拉开较大差距。OLAY、珀莱雅、肌肤未来和欧诗漫等知名品牌，其销售额占比均超过了3%。这些品牌共同构成了美白祛斑护肤市场的主要力量，各自展现出品牌独特的魅力和竞争力。
熬夜肌·敏感肌成痛点
成分功效·安全“两手抓”
夜晚用户居多，
暗沉·熬夜成为关键词
小红书平台上，美白祛斑领域话题的核心受众群体，以25-34岁职场丽人为主，这一年龄段的女性，正值人生与事业的双重高峰，也面临着更为复杂的肌肤挑战，对自我形象的塑造与维护展现出前所未有的热情与关注。她们作为职场的中坚力量，在忙碌的工作之余，对美容护肤的追求愈发精致与迫切。
细观时间脉络，小红书用户的活跃时间段多在下班后，在闲暇时间里喜欢通过社交平台来汲取美容新知，分享护肤心得。相比之下，微博用户的浏览时间更集中于深夜和上午。因此，精准把握各平台用户的活跃时段，实施差异化的品牌产品推广策略，无疑将为品牌吸引更多的目标受众。
熬夜对身体健康的不良影响已经无需赘言，导致的肌肤问题更是成为推动美白祛斑需求高涨的强劲动力。“暗沉”“熬夜”也成为了热门关键词，声量分别同比增长25.3%和20.5%。
数据显示，用户的肌肤问题集中在暗沉和痘印色沉。晒黑、晒斑等问题也成为消费者亟待解决的肌肤难题，激素脸的问题也一直让人唯恐避之不及。
近一年美白淡斑核心人群的肤质主要为黄黑皮、敏感肌和斑点肌。熬夜肌、干敏肌则是市场潜力人群。鉴于敏感肌肤所特有的痛点与挑战，消费者对于美白淡斑类产品的安全性要求更为苛刻，并期望这类产品能同时具备卓越的美白淡斑效果。
深入剖析美白淡斑人群的功效偏好，不难发现，祛痘淡印、补水嫩肌、修护舒缓功效的声量数据在明显上升。消费者对产品的功效着重在肌肤肤感、敏肌痘肌友好的概念。
成分声量增长16.6%，
肽安密多为机会成分
美白相关成分的社媒声量同比增长了16.64%，其中烟酰胺声量超63万，位居第一。高热度的烟酰胺、维C类、维E类、酸类等成分是解决皮肤暗沉的“万金油”。在对付晒黑、糖化氧化、炎症后色沉、干燥缺水、肌肤出油等易使肌肤合成黑色素的问题时，发挥出了各自的功效。
美白淡斑人群关注的成分中，中药概念成分声量同比增长966%，爆发出明显的市场潜力，美白成分“大佬”377经久不衰，同比增长899%。TOP15的成分榜单中，洋甘菊、玫瑰提取物、虾青素榜上有名。
2024年美白淡斑用户对于护肤成分的声音凝聚在能够强效美白的377等成分和中药植萃的养护上。与此同时，消费者畏惧激素脸和肌肤敏感，渴求新中式针对性的养生养肤、无痛熬夜抗老。这无疑体现了消费者对与美白祛斑产品的诉求，也反映出消费者对美白祛斑产品的期待——既要有显著的功效，又不能牺牲皮肤的健康和安全。
除了被大众熟知的美白成分，还存在一些尚未被挖掘出圈的潜力成分。拜尔斯道夫于2019年推出了一项专有专利技术——创新性的间苯二酚衍生物肽安密多（630）。630与377在化学结构上有密切关联，其核心结构与377大体相似，但在刺激性方面大幅降低，即使在较低浓度下也能发挥出色功效。
拜尔斯道夫集团的研究成果表明，在抑制酪氨酸酶的活性方面，肽安密多的效果是排名第二的4-丁基间苯二酚的20倍，超过377的119倍。在产品应用上，Eucerin光引精华便使用了肽安密多，产品宣称经2周实验数据，实证能有效淡化肌底黑色素70%。
品牌角力
美白赛道谁与争锋？
近年来，随着消费者对国货认知度的提升、国货品质的不断提高以及文化自信的增强，国货品牌在护肤领域的地位日益凸显，占据了越来越重要的位置。注重品质，才能赢得消费者信任，品质才是品牌的生命线。
国货品牌的崛起，离不开产品品质的提升。扬尘散土，洗沙留金，在美白祛斑赛道，国货品牌欧诗漫和谷雨在群雄中脱颖而出，始终坚持持续创新，加大研发投入，不断推出具有创新性和竞争力的产品。
欧诗漫：分肤美白，精准科学
欧诗漫深耕珍珠美肤领域，始终将“科技创新”视为品牌发展的核心驱动力，致力于将古老而珍贵的珍珠智慧与现代科技完美融合，为广大消费者带来前所未有的温和、安全且高效的美肤体验，为每一个消费者塑造“光透亮白”的珍珠美肌。
“温和”一词，似乎就是欧诗漫品牌的写照。欧诗漫的品牌理念“重要的事何不慢慢来”，贯穿了整个品牌的对外传播，创始人“珍珠爷爷”，也用一种长辈对晚辈谆谆教诲的方式，拉近品牌与年轻人的距离。
然而，对于升级成分和配方，欧诗漫的脚步从来不慢。围绕珍珠多肽、珍白因™Pro、亚微米粉体技术和珍珠发酵技术，欧诗漫推出产品矩阵，旗下核心产品包括珍白因水乳、小白灯精华、安心小白管等。随着产品和功效的进一步细分，欧诗漫在原有产品布局的基础上，开辟出敏感肌、油性肤质美白护理的细分赛道。
以欧诗漫安心小白管为例，该产品在2023年7月至2024年6月单品线上销售额共计达1.19亿元，跻身美白祛斑热销产品榜单的第四名。而欧诗漫珍白因美白精华液，则凭借珍白因™Pro+包裹型377+光甘草定三重成分复配，从源头拦截致黑信号，并通过烟酰胺来阻截黑色素转移。
为了进一步深化集前沿研究——成分创新——配方设计——产品创新的研发体系，欧诗漫垒实技术底座，正式成立欧诗漫（杭州）研发创新中心。欧诗漫（杭州）研发创新中心与德清研发创新中心形成双研发中心系统，共同协作赋能品牌。依托双研发中心，欧诗漫可以进行全面布局，打造更高研发水平、更具国际视野、更具全球一流化妆品创新研发体系。
在护肤理念上，欧诗漫构建起以“精准分肤、精准靶点、精准配方”科学三角，为用户提供科学有效的美白方案，持续倡导“分肤美白，精准科学”。欧诗漫致力于开发更有效、更能满足不同肤质需求的，从“白”到“美”的个性化珍珠美肤产品。
为更好地传达品牌理念和产品价值，欧诗漫在营销上加足马力，精心打造了品牌说、珍品馆、珍粉圈三大栏目内容，通过产品与概念结合的模式，一站式传达品牌珍珠理念。此外，欧诗漫积极经营私域，积累用户。商城通过品类分布/系列线一站购买，让用户厘清产品矩阵。借助企微转化、客服闺蜜式服务等方式，与用户建立更加紧密的联系。通过贴近用户生活，实现了潜移默化的品牌渗透与种草。
夯实科研基石，传播精准分肤的美白理念，以高品质产品证明品牌初心，欧诗漫每一步，都在逐步构建美白体系，走进消费者的内心。
谷雨：聚焦原料，探寻新机
谷雨的品牌名，取自中国传统二十四节气中春季的最后一个节气，品牌定位为“适合中国人肤质的植萃美白品牌”，在成分上，也与“中式成分”强绑定。谷雨，将东方精神写进了品牌基因。
谷雨以打造适合中国消费者的植萃美白为靶向，构建美白产品矩阵。品牌抓住反黑痛点——高效减黄，精心构建了一个全方位的美白产品矩阵——“白月光全家桶”，产品涵盖谷雨的美白淡斑精华、奶皮面膜、美白奶罐霜、光感水乳、雪肌水乳和反光乳。
与“中式成分”强绑定的谷雨，产品的当家招牌大多添加了光甘草定或极光甘草成分，甚至可以说“垄断”了光甘草定这一核心成分的认知，实现成分与品牌的强绑定，并积极营销。用户说数据显示，2023年7月至2024年6月间，光甘草定·极光甘草声量同比增长313%，互动量同比增长30%。
在营销上，谷雨种草渠道策略高度集中于短视频社交平台，并以抖音平台为绝对核心。抖音渠道的投放规模占比占品牌的83.31%，成为品牌宣传的主要阵地。在图文营销上，谷雨利用“场景×肤质×病症×痛点”多维集合，灵活转换，例如夏日早八、毕业季（拍照出片）、约会时（晒后黑敏）等以细分场景切入消费者痛点，撬动用户互动量。
唯有走科技创新，品牌才能经久不衰，持续爆发出新的活力，不断为消费者带来新的惊喜。谷雨在以美白特证为基石，通过牵头“中国人美白产品”标准发布、发布中国女性研究报告、主办中国人美白峰会高峰论坛等方式，成为构建美白体系的引领者，让更多消费者见证品牌的科研实力。
除了科研背书外，谷雨在成分研究的道路上矢志不渝，构建起一个以“中国芯”为基石的功效原料库，其中囊括了光甘草定、珍稀人参皂苷、番茄红素等功效原料。在新疆喀什建立了中国唯一科学培植的光果甘草种植基地，并运用国家专利提取技术，实现90%纯度的萃取提纯。
2024年8月6日，谷雨青囊研发中心的紫檀芪完成了一项新原料备案，让紫檀芪进一步进入大众视野之中。作为一种天然存在于某些抗氧化水果或植物中的化合物，紫檀芪相较于白藜芦醇，具有更高的亲脂性、更强的细胞吸收能力和更高的稳定性，在生物利用度方面表现得更为出色，广泛应用于化妆品领域和口服保健品中。
紫檀芪外用于皮肤时，具有抑制黑色素生成、抗炎和防护日光损伤等多种功效，在谷雨进行新原料备案后，紫檀芪有望融入到产品中去，为消费者带来更多护肤选择。
谷雨凭借其精准的市场定位、创新的产品研发、卓越的产品品质和有效的营销推广策略，成功地将光甘草定打造为产品的当家招牌，并在市场上取得了显著的成绩。同时，坚持科技创新，在激烈的市场竞争中保持经久不衰，持续爆发出新的活力，并源源不断地为消费者带来惊喜与满足。
跨界融合，精细为魂
多重领域演绎精细化美白新篇章
目前，美白祛斑功效已经渗透进不同的品类中去，在面部护理、身体护理、口服、家用仪器等多重领域均备受青睐。
美白面膜能够更快速、更集中地给肌肤提供美白护理，同时带来愉悦的护肤体验；眼部提亮产品创造柔和钻石光泽，焕亮双眸提亮肌肤；此外，“嫩白”概念在身体护理领域受到热捧，在社媒声量的占比达到了66.2%，引领肤如凝脂新潮流，带来全身丝滑的高光肌肤体验；而安全性更高的美白内服产品，如美白/亮白饮、抗糖丸、美白软糖产品亦深受消费者喜爱；美白家用仪器与护肤品的协同作用，也能实现1+1>2的美白淡斑效果。
品牌通过紧跟市场趋势，不断创新和优化产品才能满足消费者日益增长的美白需求。只有揆情度理，切入消费者护肤痛点，针对性解决提亮去黄、无痛抗老、敏肌友好等多元化需求，才能得到消费者的积极反馈，实现品牌与消费者的双向奔赴。
美白祛斑赛道蕴含着巨大的市场潜力与发展机遇。而今，美白3.0时代悄然而至，美白产品未来也将针对使用场景和人群肤质，进一步实现精细化。用户说全新推出的《2024年中国“美白”概念市场深度洞察与用户剖析》报告，以挖掘美白祛斑赛道潜力为核心指归，解读市场未来趋势，助力品牌和消费者把握美白祛斑市场的未来脉搏。
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