来源：仪美尚
10月28日，上海家化披露了2024年第三季度财务报告。报告显示，1—9月，公司实现营业收入44.77亿元，同比下降12.07%；实现归母净利润1.63亿元，同比下降58.72%。其中，第三季度，上海家化营收录得11.56亿元，同比下滑近21个百分点，其归母净利润大幅下滑180.85%；国内自身业务毛利率提升1.1个百分点。![]()
上海家化第三季度业绩，图片截自上海家化财报
“新帅”林小海及一众空降集团的“一流人才”似乎还未发光发热，没能带领曾经的国产美妆“老大哥”摆脱转型的阵痛，反而离“第一”的宝座越来越远。截至今日收盘，上海家化股价为17.65元/股，市值为118.6亿元，与去年同期相比，其市值缩水近22%。![]()
多品牌发力上海家化表示，集团第三季度业绩下滑是“阶段性影响”，其原因之一，是化妆品行业整体市场低迷，行业需求不足；主要原因则在于“公司继续深化改革，主动进行战略性调整”。过去一段时间，上海家化发起了换帅、深化事业部制改革、调整国内业务组织机构、划分品牌梯队等多次改革，集团的努力有目共睹，但从结果来看，目前，上海家化的改革未见成效，集团仍被困泥淖。不过，统计期内，六神、玉泽、佰草集等多个品牌也为上海家化带来了一些“希望之火”。比如，位列“第一梯度”的品牌玉泽，进一步夯实敏感皮肤护理医研共创基石，大力加强皮肤科研领域投入，并打造和全国重点三甲医院医研合作优势。持续深耕之下，玉泽取得了一定的成绩：玉泽积雪草面膜临床数据获国际SCI期刊发布；玉泽大分子防晒率先开展中国首个关于防晒产品中防晒剂在体内暴露的人体安全性临床研究；玉泽首席科学家蔄茂强教授获评全球top 2%科学家荣誉。也有一些来自市场端的正向反馈。六神在7月举行的第三届“清凉节”活动，实现了超4亿的有效曝光，这也为品牌带来10%的新增粉丝。![]()
图片截自六神官方微博
此外，被划分到“第二阶梯”的佰草集和美加净，在第三季度也动作频频：8月，佰草集独家冠名演员、歌手檀健次的首站个人演唱会，并携手“天猫超级品牌日”，实现GMV破2000万、媒体总曝光量超2.5亿。美加净持续运营自有IP“老baby”，累计曝光3357万，粉丝数量相较于年初增长近20万。而从渠道端来看，统计期内，上海家化线上运营能力也持续增强，通过完善和拓展抖音直播矩阵，带动了部分品牌线上业绩的增长。其中，第三季度，六神电商GMV实现双位数增长；在双十一活动中，亮相《新所有女生的offer》双妹和佰草集也表现良好。品牌数据显示，在李佳琦直播间里，双妹产品开售一分钟便售罄，佰草集也顺势上架新品啵啵霜，扩充品牌矩阵。![]()
“到明年第二季度，上海家化全渠道业务恢复增长”
虽然数据承压，不过上海家化依然对企业的未来抱有信心。在业绩说明会上，上海家化领导层多次表示了这一观点。而第三季度，集团销售费用、管理费用和研发费用的变化情况，便是其重要的信心来源。
根据财报，今年前三季度，上海家化销售费用支出20.2亿元，同比去年的22.11亿元下降了近9个百分点。这背后则是集团一系列战略复盘与调整，比如，第三季度，上海家化重新整理了内容体系，将集团内部内容团队与外部专业团队相结合进行内容共创及投放，增加了投放效率。另外，聚焦双十一，上海家化也通过在不同平台设置不同的产品矩阵及售价，避免内部恶性竞争，在多个平台拿到较好资源位；上海家化还在抖音平台自建了4个自播间，同时加强与达播的合作，进一步提升集团的营销能力。从管理费用上来看，期内，集团管理费用为3.83亿元，同比下降了约22%。对此，除了中后台的优化，上海家化还着重提到了人员团队的优化。第三季度，上海家化持续进行人员调整，除了延续此前的内部轮岗、外部空降，集团还开启了裁员计划，据相关负责人介绍，上海家化的目标在于：用最少的人，付出更大的努力，从而创造更大的价值。在研发方面，集团研发费用在前三季度录得10.4亿元，同比下降9.6%。在研发上面，除了上述玉泽单品牌的成就，上海家化还申请了第二研发中心，增加对基础研究的投入，据悉，依托于这一研发举措，到明年三月，集团旗下多个品牌将逐步推出新品。上海家化方表示，目前，集团的业绩可控，预计到第四季度，线上业务有机会恢复增长，线下则还需要1—2个季度的调整，“到明年第二季度，上海家化全渠道业务恢复增长。”随着全球化妆品行业规模持续扩大，市场竞争日趋激烈，原料转化与应用、产品创新、技术更新等成为破局关键，随着生物制造技术的进步，生物活性原料与绿色可持续原料的创新开发备受瞩目，同时基于新技术也为行业注入了新的活力。InnoCosme第九届中国国际护肤技术论坛，旨在汇聚行业精英，深入探讨原料转化与应用、再生医学、皮肤微生态、递送技术、消费者洞察趋势等业内关注的热点话题，并结合抗衰、维稳修护等功效，共探产品革新路径，旨在为行业带来新的启示与机遇，共同开创行业发展的新篇章！
InnoCosme 2025第九届中国国际护肤技术论坛的招展/论坛组织工作现已全面启动。
主题演讲，产品展示，插页广告，晚宴赞助，吊绳&名卡、手提袋、瓶装水、椅套广告等多种合作形式，全方面助您展示公司最新产品/技术！通过面对面的互动交流，您将可以寻找新的合作伙伴，发掘新的研发思路，获取更多优质资源。
名额有限，详情咨询：191 0219 7578（同微信）
演讲摘要/论文投稿，经组委评估并确认的嘉宾将享受以下福利：
获得一张免费全程参会证；
会议期间午餐券、嘉宾招待晚宴；
在会议期间专享演讲嘉宾休息室；
组委会官方宣传与推广。
投稿邮箱：innocosme@bmapglobal.com
为感谢行业同仁对 InnoCosme 一直以来的大力支持，特面向InnoCosme的往届参会嘉宾与参展企业，开放惊喜参会/参展折扣！
详情欢迎扫描上方二维码
或联系组委咨询：191 0219 7578（同微信）
赞助/演讲/参会/媒体合作详情欢迎联系组委会：
电话：191 0219 7578（同微信）
邮箱：innocosme@bmapglobal.com
网站：www.bmapglobal.com/innocosme2025
