股价大跌！欧莱雅还能做多久“第一”？

时尚 2024-10-24 16:00 上海

来源：仪美尚

10月23日凌晨，欧莱雅集团发布了2024年第三季度（2024年7—9月）财报。报告显示，期内，欧莱雅净销售额为102.85亿欧元（约合人民币796.17亿元），同比上涨3.4%；今年1—9月，欧莱雅累计销售额为324.06亿欧元（约合人民币2508.59亿元），同比上涨6%。

从整体业绩水平来看，无论是今年第三季度还是前三季度，欧莱雅都保持稳定的上涨态势，但其增长幅度已大幅放缓。

不过，基于前三季度集团所有业务领域，以及除北亚外所有地区的增长，欧莱雅对于集团发展仍保有强烈信心，欧莱雅首席执行官 Nicolas Hieronimus表示：“在经济和地缘政治继续充满不确定性的背景下，我们仍然有信心在今年实现销售额和营业利润的增长。”

值得注意的是，或受此财报发布影响，今日欧莱雅股价下跌。截至发稿，欧莱雅实时股价为352欧元/股，下跌4.14%，目前市值约为1900亿欧元（约合人民币14602亿元）。而2024年1月1日至今，欧莱雅股价已跌去21.72%。

欧莱雅前三季度卖了2509亿元‍‍

香水和护肤品类最具活力

今年第三季度，欧莱雅旗下专业美发产品、大众化妆品、高档化妆品、皮肤科学美容四大部门销售额均实现增长。而这一增长态势也延续到整个前三季度。

图片截自欧莱雅财报

具体来看，1—9月，集团皮肤科学美容部门营收达53.93亿欧元（约合人民币417.48亿元），同比上涨11.3%，以双位数增幅领跑欧莱雅旗下其他三部门。

对此，欧莱雅将其归功于理肤泉、CeraVe、Vichy、SkinCeuticals三大品牌的强势发展。财报显示，统计期内，理肤泉推出Mela B3，其通过专利Melasyl™ 分子解决色素沉着问题，助力品牌实现强有力的增长；CeraVe在美国以外的市场取得进步，目前，品牌近一半的销售额都来自非美国区域；Vichy旗下Dercos 护发系列的成功，也让Vichy实现了两位数的增长；另外，SkinCeuticals也加速发展，并推出了专业抗皱精华液 P-Tiox。

大众化妆品部门营收同比上涨6.4%至120.7亿欧元（约合人民币934.35亿元），成为欧莱雅增速第二的部门。欧莱雅在财报中表示，在强劲创新的推动下，该部门旗下所有品类均有所增长。

其中，护发品类是增长最快的类目。根据财报，这一类目由巴黎欧莱雅Elvive领衔，其新推出的Glycolic Gloss市场反馈良好；此外，得益于欧莱雅Panorama睫毛膏、NYX Professional Makeup的Buttermelt，以及美宝莲纽约Teddy Tint唇釉等产品在东南亚地区的推动，集团彩妆业务不断增长；Garnier、巴黎欧莱雅、Mixa等护肤品牌市场反馈也持续向好。

欧莱雅增速排名第三的专业美发产品部门，在统计期内营收录得35.89亿欧元（约合人民币277.83亿元），比去年同期增长了5.8%，卡诗全新推出的Elixir Ultime修护精华，以edken、iNOA、Dia Color等染发剂品牌旗下的新品，也都为该部门的增长添砖加瓦。

相对来说增速最慢的高档化妆品部门，在今年前三季度营收为113.53亿欧元（约合人民币878.85亿元），比去年同期增长了3.4个百分点，香水和彩妆业务，成为该部门增长的主力军。Yves Saint Laurent Libre、Valentino Born in Roma、Prada Paradoxe，Maison Margiela Replica、Armani Privé等超高端系列强势发展，Azzaro和Victor&Rolf等品牌也为增长做出了重大贡献。

在高端彩妆方面，欧莱雅旗下品牌也展现出极大韧性，比如Yves Saint Laurent在所有地区均实现了两位数的增长。Prada 继续雄心勃勃的扩张，而 Valentino 则通过推出其最新的创新产品 Spike Valentino 而获得动力。

中国大陆业绩持续承压

营收同比下滑3%

分地区来看，今年前三季度，欧莱雅在欧洲、北美洲、SAPMENA-SSA地区（南亚太、中东、北非和撒哈拉以南的非洲地区），以及拉丁美洲四大区域都录得正增长，但北亚业务持续承压。

图片截自欧莱雅财报

其中，成绩表现最为亮眼的两大市场为SAPMENA-SSA以及拉丁美洲，1—9月，欧莱雅在这两大市场均实现超12%的同比增长，其营收分别录得28.39亿欧元（约合人民币219.77亿元）、25.31亿欧元（约合人民币195.93亿元）。

其次，统计期内，欧莱雅在欧洲市场的销售额录得107.01亿欧元（约合人民币828.38亿元），同比增长9.3%，在北美洲营收同比上涨6.9%，录得89.05亿欧元（约合人民币689.35亿元）。

但在北亚市场，欧莱雅营收同比下滑了3个百分点至74.3亿欧元（约合人民币575.17亿元），而这也是继2023年前三季度录得4.1%的同比下滑后，欧莱雅在北亚地区的又一次失利。

欧莱雅在财报中特别提到中国大陆业务。其表示，受消费者信心低迷的影响，第二季度已经为负增长的美妆市场持续恶化。另外，虽然旅游零售在第三季度恢复增长，但海南的销售仍然面临压力。

与中国大陆市场的低迷相对的，则是日本市场的活跃，在日本，欧莱雅表现优异，日本也成为集团美妆行业排名第一的外国集团。

早在今年8月，有消息传出，欧莱雅旗下护肤品牌赫莲娜将涨价，从品牌天猫旗舰店内涉及产品的当前售价来看，此次涨价已经执行。加上2月、7月的两番涨价，在今年前三个季度，欧莱雅在中国大陆已经实行了3次涨价策略。

不过，从集团第三季度财报来看，涨价并未能给集团带来期望中的效果。在今年双十一的战报中，欧莱雅旗下多个品牌也始终屈居珀莱雅之下，难以重回“第一”的神话。

如何重新赢得中国大陆消费者的青睐，并在激烈的市场竞争中保持住自身优势，对于欧莱雅来说，这仍是一条艰难但不得不面对的路。

注：文内素材源自欧莱雅财报

END

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