倒计时4天!阿里妈妈双11第1波现货投资热榜发布!百万商家都在抢!

科技   2024-10-17 21:38   浙江  

文|电商在线


全站迎接降温!天猫双11抢先购预热明天提前开启,距离第一波现货售卖仅剩4天!一年一度的双11,第一波预售的冲锋号吹响双11电商人年度重大活动开启。预售数据火爆已经证明,百万商家在阿里妈妈确定性增长路径的助力下,捕获到了巨大的生意增长机会。


据统计,10月14日开启预售首日,1000+商家参与到双11「全站品效推」中,完成淘内外精准人群曝光过10亿;超过130万件商品预售首日加入「全站推广」,投放商家平均成交日环比增长66%。


此外,覆盖了人、货、词、直播全场景,阿里妈妈旗下一站式投放工具万相台无界版也成为大小商家双11首日的必选项。据统计,「超级直播」预售首日「商品打爆」助ROI同比增长200% ;「拉新增粉」助首日强势拉新,新客ROI同比100%。在「关键词推广」「人群推广」「货品运营」「店铺运营」等细分场景,商家均获得不同程度的爆发,而「线索推广」更是帮助商家线索总量同比增长283%!


一系列超预期增长,是本届天猫双11“利好叠加”的展现。相比较以往,今年双11整体前移一周,商家们得以“抢”到更多的生意机会。此外,今年双11,淘宝与微信支付全量打通,创造出了新的增量。今年淘系改革成效显著,用户和商家全面回归,使平台焕发全新的生意活力。据统计,今年,淘宝天猫的活跃消费者规模、人均购买天数、客单价、人均单量等核心指标均有较大幅度提升,“逛得更久、买得更多”的核心用户持续增长。


生态在持续优化中。今年双11,阿里妈妈也带来了商业化机制的全面升级,带来了三大双11红利——多波段爆发、品效联动、付免联动。一系列货品扶持,以及近30亿的商家激励,决定了今年的双11是淘系商家最有利、最值得投资的一届双11,也是货品打爆更确定的一届双11。


热榜显示,参与「双11返点狂欢计划」亿级消耗返补贴的商家空前活跃,其中40%以上是降温相关品类商家。抢定阿里妈妈核心资源,这是百万商家、特别是大量品类标杆品牌共同的选择:


截至目前,在美妆领域,欧莱雅、珀莱雅、修丽可、可复美、薇诺娜等品牌,在双11蓄水期通过阿里妈妈商业化投放资源,如UD品牌、品牌特秀、Topshow、全站推广、万相台无界版等产品,在此次天猫双11预售日迎来售卖爆发。


在服饰行业,125个服饰品牌通过综合利用阿里妈妈商业化资源,成交额同比去年双11预售首日翻倍。在运动行业,伯希和、斐乐、露露乐蒙、THE NORTH FACE、特步等,在双11蓄水期抢先入局品效联投,取得突破战绩;源氏木语、慕思等长周期种草的家居品牌,则通过加强在蓄水期的品牌特秀投放,强势保持行业TOP地位。


那么,在第一个爆发波段强势的数据之下,哪些投放场景、投放热点值得关注?距离10月21日晚8点抢先购现货售卖,还有最后4天倒计时,有哪些值得把握的平台资源、值得关注的平台玩法?


日前,阿里妈妈发布《双11第1波现货投资热榜》,总结了第一波预售以来商家投资情况,梳理了21日现货开启阶段的投资热点和趋势。我们下面和您一起梳理《双11第1波现货投资热榜》,和您一起看看哪些重磅福利值得把握、哪些营销「必选项」一定要抢!





把握「降温」心智抢赢投资,三大活动、亿级权益不容错过!


阿里妈妈洞察到,双11开启+全国大降温,驱动消费者购物意愿激增。为此,阿里妈妈带来亿级补贴和3大降温抢量专属福利,在线助力商家双11成交不降温!


降温专属能力1:抢品效特供政策「双11返点狂欢计划」,将带来双11亿级补贴,多档位多维度,为商家带来高额返点!商家朋友们在“妈妈CLUB-赏金任务”即可找到。


降温专属能力2:活动期,阿里妈妈在万相台无界版新增降温专属词卡/人群、帮助商家把握消费心智,抢占降温敏感易购人群。


降温专属能力3:使用【自动规则】工具,商家可实现计划托管的效果,设置达到目标roi等条件自动调预算,解放双手全面提效,保障大促期成交不中断。





超千商家用户曝光超10亿,「全站品效推」成为营销提效必选项


如何在“抢跑”中抢先获得增量,是今年双11的一个重要命题。在预售阶段前置蓄水,其广度和深度,决定了生意爆发的势能,做好品牌建设和效果营销的协同,就至关重要。


为此,今年双11,阿里妈妈首次推出「全站品效推」这一深度协同品效工具,围绕卡词、拉新和爆款三大核心场景,为商家提供确定性的品效果共投解决方案。预售首日,产品助超1000商家,完成淘内外精准人群曝光超10亿。「品类击穿」与品牌特秀、Topshow合作的「品效推权益保障包」,已有欧莱雅官方旗舰店、UGG官方旗舰店、Montblanc万宝龙官方旗舰店、AIGLE官方旗舰店等125商家报名。


冲刺第一波现货阶段,我们建议商家朋友们充分挖掘全站品效推的「UD品牌」「Topshow开屏」「ShowMAX」「一购即现」等稀缺资源,可提供100%品牌搜索流量拦截「品牌专区」搜索卡位,强势收获流量并获得有保障的转化!此外,有确定性保障翻倍赔付福利的「品效推权益保障包」是你的生意爆发必选项!





助力130万+商品高速增长!用「全站推广」找到货品打爆确定性


今天,“好货”是用户购买决策中最主要的部分,也为品牌和商家视作抢赢双11的关键。


4月,阿里妈妈推出重磅产品“全站推广”,依托阿里妈妈自研的LMA大模型技术,颠覆了淘系传统的流量玩法,凭借“付免联动”机制为一众商家带来了生意爆发。自8月全量开放后,全站推广作为淘系付免联动的明星产品,已成为越来越多商家实现货品打爆、生意爆发的关键杠杆。预售首日,「全站推广」更是创下了助力超25万商家、超130万商品生意高幅增长,投放商家平均成交日环比增长66%的佳绩。


第一波现货热潮即将到来,我们强烈建议商家朋友们把握降温抢量专属能力。特别是「优选尖货」「流量助推」两大产品,更易为您带来全店爆发。


全站推广的明星产品——「双11全站推广爆品招募计划」覆盖了服饰、快消、家居等超过20个行业,最高可提供40%流量补贴,7日享ROI交付确定性赔付,不容错过!此外,「全站推广」流量助推、「红包补贴」四大福利、「新客福利放送」三重利好、「尖货政策」亿级补贴,也同样值得关注!





和百万商家一起冲刺,万相台无界版助商家赢在场景


阿里妈妈旗下一站式投放工具万相台无界版,也成为商家抢赢双11的重要载体,众多商家正火热抢购万相台无界版相关场景资源。


诸多行业商家正通过选择万相台无界版的关键词推广场景,深化关键词运营。预售首日,「万相台无界版」成交同比去年增长近110%,加购量同比涨近1倍,「万相台无界版」信息流成交同比增长2.7倍!


梳理预售首日的场景工具,我们发现:内容营销、关键词推广、人群推广、货品场景、店铺运营、线索推广、托管计划、尖货爆发等产品,均是下单率极高的万相台无界版爆品!在此,围绕最新的福利政策,我们给予几点第一波现货时段的投资建议:





充分挖掘降温抢量、关键节点冲刺的专属能力。


当下,阿里妈妈万相台无界版在内容营销,关键词推广和人群推广都带来了一系列新专属能力。


在内容营销,我们建议投放【降温直播高价值人群】【天气种子人群】-「秋转冬气温骤降人群」直击降温敏感品类爆品。


在关键词推广,「搜索卡位+升舱」降温霸屏保障,可助推商家宝贝100%抢占首条顶级曝光;


服饰、运动户外等降温敏感行业必用「流量金卡」【双11成交爆发抢量卡】【双11现货-黄金时段爆发卡】,帮助品牌提前布局降温流量;秋冬换季、保暖类商品必投的「趋势人群榜单」,也值得关注!


在人群推广场景,要兼顾降温抢量、冲刺必投两大目标。目前,「人群超市」新增「秋冬降温敏感人群包」;「人群方舟」精选新增天气专区,相关品类商家都值得重点关注!如果你想在现货阶段冲量,「店铺人群运营」新增的「竞争航线」,可以精准直击访客定向竞争店铺兴趣人群/直接定向竞争宝贝附近流量,珀莱雅,追觅等头部品牌商家,都在投!





充分挖掘多元化的场景产品,用好新政策。


在货品场景,大促限量ROI保障能力——「大促爆量领航计划」,在预售首日己有超100家头部品牌参与,可以帮您实现品类击穿!第二波现货转化保障包先已上线!


在店铺运营场景,大促拉新首选「店铺直达」,走超优资源位+优质创意形式超大版面展示降温相关商品及双11活动信息,首次创建即有机会领取100元红包,席位有限,先到先得。


此外,在线索推广、托管计划、尖货爆发,均在现货阶段前释放了重磅福利!您可在万相台无界版进一步了解!人、货、词、直播的全场景爆发,不再遥远。



「营销托管」超亿级补贴,冲刺第1波现货成交大爆发!


「营销托管」超亿级补贴,通过权益礼金以及专属流量双重加码,助力高潜商品成交订单大幅提升远超预估,助推商家双11成交大爆发,单日商家最高可获10万元加码补贴!补贴活动当前正在火热进行中,截止预售当日,超5%商品实现1000%超额交付,超20%商品实现500%超额交付,活动商品成交效率提升超6倍!


蓄水期资源临近售罄!「超级互动城」帮你解决用户互动问题


以直播、短视频等组成的内容场,如今已然成为淘系商家的必争之地。根据过往数据,通过增强互动、把场景做透、做足,能够轻易为商家带来爆发高峰。在第一波预售之后,我们发现,大量行业标杆品牌已提前锁定「超级互动城」优质流量!在这里,我们针对这一板块也给到商家关注建议:


其一,在超级互动城「核心资源包」,锁定大促全周期确定性到店人群,可获「定向货补」激励,让您的每一份流量得到充分转化!其二,配合超级互动城「内容营销包」,在核心爆点时段实现直播间的极速成交,充分释放内容种草的价值。



双11第一波现货倒数4天:敢于把握机遇的人,先胜!


预售开局阶段,借助于《双11第1波现货投资热榜》,我们或能读到今年双11当前商家经营的总体趋势;也能借此明显感受到电商大促、电商营销的变化。


今年的双11,是全网各大电商平台全维度竞争的双11,也是一届电商平台向GMV、向用户回归的双11。在这样的背景下,平台与商家的合作需要更加全面、目标需要更加明确。今年,阿里妈妈以商业化机制全面升级、史无前例的重磅资源政策、全周期精细化对客服务,铺开了清晰的确定性增长路径,帮助商家找到了用户与生意、向价值回归踏出了坚实一步!


除了《双11第1波预售冲刺投资热榜》、阿里妈妈还将为商家在第二波现货冲刺阶段、收官阶段准备投资热榜、实时热讯、互动热播等内容。欢迎您继续关注!



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