“有朋自远方来，不亦乐乎”。这是安徽迎客松的象征意义，也是安徽国际文化旅游节的活动呼唤。
9月10日，安徽今年最为重磅的文旅活动——第十四届安徽国际文化旅游节正式开幕。面向全球来客，安徽文旅“倾囊相迎”。
面向海外，言说江淮，畅谈旅游，国际传播，本届国际文化旅游节邀请了国家驻华使领馆、国际旅游组织、境内外旅行商、投资商代表，境外重点客源城市及友城代表、国内重点客源地区文旅部门负责人参加。
安徽的“徽”，上下接着山水，左右连着人文。这里有黄山、九华山、天柱山等名山，也有长江与淮河穿境而过。这里有流转着岁月古韵的白墙黛瓦，也有着唱响大江南北的黄梅戏。
立足于底蕴丰厚的文旅资源，如何写就“美好安徽，迎客天下”？依托国际文化旅游节，安徽正在给出新的答案。
黄山迎客松。 吴春晖 摄
读底蕴向深 文化化表达深入人心
越是人文色彩浓厚的地方，越是有着经久不衰的魅力，文化品位决定旅游品质。有时候，文化升级的量变，往往能够带来旅游体验的质变。对于文旅产业和产品的推介而言，文化始终是生生不息的底色。
地处南北分界，文化兼容并蓄，时间向前，底蕴向深，安徽，为中华民族百万年的人类史、一万年的文化史、五千多年的文明史提供了科学实证。
今年，国家文物局批准安徽繁昌人字洞和神墩头、固镇垓下、淮南武王墩、郎溪磨盘山、含山凌家滩、东至华龙洞等7个主动性考古发掘项目。目前，全省拥有国保单位175处、国家考古遗址公园6个、国家历史文化名城7座、中国历史文化名镇11个、世界文化遗产3个。
黄梅戏联唱《黄梅飘香》。
歌舞《黄山之约》、器乐表演《高山流水》、徽剧《贵妃醉酒》、情景舞蹈《楚韵悠长》、时尚秀《City walk》、黄梅戏联唱《黄梅飘香》、歌舞《江南江北我的家》……
从沉浸式文旅融合推介演出的多元内容，不难发现安徽文化的多元性，徽州文化、皖江文化、淮河文化璀璨夺目，相映生辉，衍生出多种传承创新的艺术形式。
会场外，多位非遗项目国家级代表性传承人开桌展演，大会特意选取了屯溪漆器、徽州雕刻、祁门红茶、宣城文房四宝等代表。其中，徽派竹雕非遗项目国家级代表性传承人洪建华现场表演了竹雕创作，引来了诸多海外参会客人关注。
“这次参与大会我深感与有荣焉，我带来了具有代表性意义的竹雕、木雕作品以及文创，比如皖南春居图、迎客松手机架、三星堆竹雕书镇等。”洪建华坦言，我希望通过我的作品让安徽的好物被更多人看见，也借助大会更多地把非遗文化传承出去。
值得一提的是，大会组织方在节目单折页上印制了描绘皖南山川形胜的《携琴幽居图》。
原作现藏于安徽省博物馆，描绘此图的画家为新安画派的代表人物——查士标，此图采用平远法构图，笔法清丽细致，赋色温润秀雅。茅亭下，一位高士置身于水光林影之中，端坐观景，不远处另一位高士曳杖前来，童子怀抱古琴随后。
节目单上的《携琴幽居图》。
作为徽州文化的重要组成部分，新安画派以新安大好山水貌写徽州山水、表达心中意象，画风枯笔渴墨、超凡脱俗、骨韵两胜，在中国画坛独放异彩，是表达安徽人文风景与艺术底蕴的重要载体。
在“春山如笑，平湖如镜，沙洲横卧，春意盎然”的景致中，足见安徽悦纳海外，寻访知音的表达与诚意。
正如，联合国旅游组织秘书长祖拉布·波洛利卡什维利在贺信中所言，安徽历史悠久、文化灿烂、山川秀美，是中国现代旅游的典范。
“万年安徽，千种文化”是安徽最具特色的文化标识，是对安徽悠久历史的精准概括。安徽文化在历史中积淀，在历史中传承，在历史中创新，在国际文化旅游节的向外推介中，源自历史，迈向未来的文化底蕴无疑是最好抓手，文化化的传播方式也成为首要方向。
情景舞蹈《楚韵悠长》。
读开放向同 国际化表达走向海外
回顾以往，开放始终是安徽文旅的特色。开展“美好安徽与世界对话”，组团赴重点客源国推介“徽风皖韵”；打造多元线路产品，优化提升外国游客体验……今年以来，安徽采取多种措施持续推动入境旅游市场加快恢复，徽风皖韵在让国人沉醉的同时，也吸引了来自世界各地游客的目光。
目前，安徽拥有5A级旅游景区13家，世界遗产4处，国家级旅游度假区2家，国家级旅游休闲街区、国家级夜间文旅消费集聚区18家，全国甲级、乙级旅游民宿12家……一个个“国字号”文旅品牌，持续擦亮“美好安徽、迎客天下”的金字招牌，吸引了中外游客慕名而来。
其中，黄山风景区在“五一”假期前开启国内首个“国际化友好景区”共建计划，破解外籍游客语言、支付等障碍，为国内外游客提供更加便捷的数字化服务体验，有效推动海外游客了奔赴。
而在国际文化旅游节上，开放、包容、悦纳的国际交往实践随处可见。会场内，承载着安徽文化底蕴的推介演出歌舞升平，黄梅戏动；会场外，多个国家的外宾被祁门红茶所吸引，交谈甚欢，共品群芳之最。
共品红茶。张雨生 摄
意大利旅行商Giancarlo Pulcini说，“我很早就了解到祁门红茶，这款茶非常好喝。”对于文化的交流交往来说，茶是好客和友谊的象征，古老的茶叶不仅仅是一种饮料，它是了解中国文化的窗口，也是连接世界各地人民的桥梁。
而作为“世界三大高香红茶”、中国十大名茶之一的祁门红茶无疑是最好的媒介。清光绪元年（1875年），安徽茶农创制了祁门红茶。氤氲茶香，香飘世界。祁门红茶在1915年巴拿马万国博览会上一举夺金，从此声名鹊起。
在贸易交往、民间交流与生活植入之中，“中国茶叶有祁红”，海外赞誉无数渐成业内共识。如今的祁红已经成为中国文化对外传播一张当之无愧的“金名片”，作为国际上知名的安徽文化符号，有效降低了国际传播中文化折扣。
跨越时光的往来，祁门红茶在今天又成为安徽文旅向外推介的交流密码。在一声声“干杯”之中，随着祁红的高浓的香味，安徽与海外的距离不断拉近。
祁门红茶表演。张雨生 摄
在开幕式之前，“发现中国之美·相约美好安徽”—驻华外交官安徽行活动走进合肥、黄山两地。从科创与文化的高地出发，驻华外交官通过安徽最具代表性的切面，领略传统与现代完美融合的创新实践。
“这是我第一次来到黄山，在博物馆，讲解员的生动阐述让我深刻领略了徽文化的深厚底蕴与独特魅力。尤为难忘的是，我有幸体验了徽墨的制作工艺，这一传统技艺的精湛与细致令人赞叹。有趣的是，在蒙古，自古便有以墨入药的传统，而在这里，我了解到徽墨同样也有类似用途，对此我很感兴趣。”蒙古驻华大使馆参赞额尔德尼其米格说。
“罍在古代是一种盛酒的容器，早在三千年前，安徽人的酒桌上就出现了罍。”来到罍街的第一站，驻华外交官们先了解了独具特色的“罍文化”。在知道“炸个罍子”是合肥代表性的酒文化时，阿根廷共和国驻华外交官表示，合肥很美，自己很希望能在这里感受一下中国的酒文化。
如何有效对话推介文旅产业和空间？安徽选择用沉浸式探访和感受的形式，一路走来，安徽大地的旖旎风光和东方文化的独特韵味，满怀热忱和悦纳胸怀地向世界展示着千面江淮的绰约风姿。
在洪都拉斯驻华大使萨尔瓦多·蒙卡达看来， 本次国际旅游节不仅是文化和旅游的盛会，也是分享和展示安徽深厚文化底蕴的重要平台。
依托本届国际文化旅游节，安徽文旅“请进来，留下来”，安徽省文化和旅游厅通过不断加强城市形象塑造与传播，培育具有国际吸引力和影响力的入境旅游品牌，建设安徽国际旅游精品库，扩大了“美好安徽”朋友圈，让更多游客认识安徽、走进安徽、爱上安徽。
中法合奏器乐表演《高山流水》。
读潮流向新 年轻化表达互动共鸣
记得在2018年，文化和旅游部挂牌当日，有人作过这样的比喻：文化如同“诗”，旅游如同“远方”。文化与旅游的结合，意味着文化将更好地走向“远方”，旅游也将变得更富有“诗”意。
如今，文化和旅游的融合在产业时间中不断加强，安徽文旅也将卷帙浩繁的文化底蕴、百花齐放的生态风景与年轻化喜爱的潮流白道相结合，这一点在国际文化旅游节现场也有活力的呈现。
现场签约。 李博 摄
中国旅游研究院院长戴斌现场发布了《安徽国际旅游高质量发展报告》，他强调：“科技感、文化味、烟火气将成为世界级旅游目的地的新体验。合肥、芜湖、蚌埠等城市应串联大科学装置、科研院所、科大讯飞、蔚来汽车、中国（蚌埠）传感谷等科技体验地，整合城市商业街区、城市公园等生活场景，打造具有安徽特色的科技研学和未来生活新线路。”
“安徽省拥有众多文化特色鲜明的历史文化街区和都市商圏，合肥的淮河路步行街、罍街，黄山的屯溪老街、黎阳in巷等都是广爱游客喜爱的旅游打卡地，也是安徽建设国际旅游目的地的活力因子。”戴斌特别介绍道。
在他看来，长江沿线的安庆、池州、铜陵、芜湖、马鞍山蕴藏着丰富的传统文化基因、红色革命文化的精髓以及社会主义先进文化的实体表现，是彰显传统文化底蕴、当代民众的幸福生活的窗口，完全有潜力成为新时代国家旅游路线的典范。
“黟县西递村获评为联合国世界旅游组织“最佳旅游乡村”，形成塔山书院、燕窝里、安若·西街、猪栏三吧、喜舍诒燕堂、山水间广泛旅游市场认可的民宿品牌。”乡村民宿的引领发展也在抓住年轻人的消费需求。
由此可见，从科普游、文化游、感受风土人情的体验游、旅居游，安徽文旅全域共创，各地特色，多点开放，将促进未来焕新将大有可为，大放异彩。
洪建华在进行传统雕刻创作之余，也设计了多款徽州雕刻文创，取材迎客松、马头墙等，拥有多种样式，深受研学游学子喜爱。在他看来，文创是博大精深的文化底蕴与年轻人拉近距离的最好方式。
他说，本届国际文化旅游节期间有很多海外旅游供应商向自己询价，海外友人认为这些文创是安徽文化的年轻化表达。
洪建华正在创作。张雨生 摄
亚太旅游协会主席彼得·西蒙表示，文化旅游模式必须向互动性和协作性更强的文化体验转变，游客不仅要“看”，还要积极参与亲身体验和身临其境的活动。
如今，安徽旅游以在景区、乡村、民宿等空间中，植入在地文化，传播生活方式，潮流文创层出不穷，与当下的旅游市场趋势相契合。
一直以来，安徽始终重视文旅产品的顶层设计和统一规划，推动旅游业创新发展。中共安徽省委十一届七次全会决议指出，优化文化服务和文化产品供给机制，加快大黄山世界级休闲度假康养旅游目的地建设，完善全域旅游协调发展体制机制，激发安徽文化创新创造活力。
安徽省委书记梁言顺多次深入一线，调研安徽文化建设情况。在黄山调研时，梁言顺强调要坚持守正创新、提质增效、融合发展，加强古民居、古建筑、古树保护，丰富优质旅游产品和服务供给，为建设高品质旅游强省作出更大贡献。
《安徽省“十四五”文化和旅游发展规划》也提出，重点支持文创企业和旅游商品生产企业设计、开发和生产具有地方特色和文化内涵的文旅商品，打造土特产品、传统工艺品、旅游纪念品、康体养生品、文化创意品等系列产品。
当下，安徽文旅的项目上新，落实要求，积极进行文化创新表达的实践，面向沉浸式、互动型而打造，供给内容，从多元需求出发，注重年轻化，将满足消费者品质化、多样化需求。
安徽国际文化旅游节是经党中央、国务院批准保留的节庆活动，一年一届，本届国际文化旅游节与往届相比，规格更高、规模更大、活动更多。作为安徽省文旅融合发展的重要平台，本届活动更加突出安徽文旅的文化化表达，国际化表达以及年轻化表达，达到了深入人心的效果。
“安徽是中国旅游大省，拥有一流生态、一流环境、一流文化和广阔市场，文旅发展大有可为。”世界旅游经济论坛副主席兼秘书长何超琼认为，十四年来，安徽国际文化旅游节已成为展示安徽文化软实力、促进国际文化旅游交流合作、推动安徽文旅高质量发展的重要平台。
世界旅游联盟主席张旭表示，安徽国际文化旅游节、“520”安徽文旅惠民消费季、“人人都是迎客松”等活动推陈出新，为安徽旅游拓展了空间，赢得了人气，提升了效益，积累了宝贵的经验。
诸多赞誉是对安徽国际文化旅游节的肯定，也是对安徽文旅的期待。从昔日丝绸之路上悠扬的驼铃声，到今日中外交流的热闹繁华，中国始终以开放的姿态与世界携手前行。
身在其中，作为国内现代旅游业和入境游的先起高地，安徽的文旅空间逐渐推动国际交流和讲好中国故事的前沿窗口，向外呈现中国表达的安徽切面、中国故事的安徽韵味、中国风景的安徽特色。
以第十四届安徽国际文化旅游节为起点，年轻人与海外友人“不要错过安徽”的心声愈加浓烈。走向未来，在文旅“出海”的航道上，安徽立足于文化，创新表达，依托国际文化旅游节走出了出圈与出彩的实践。
