乡村游是近年来旅游“新风向”，“十一”黄金周，安徽多地乡村文旅订单量翻倍，热度持续攀升。
作为我国首个“村”字号国际乡村旅游度假区，黟县国际乡村旅游度假区乡村旅游更是多点开花，全面向上。据黟县发布的官方数据显示，“十一”黄金周全县接待游客147.3万人次，创下历史最高纪录。
在黟县，以西递、宏村为代表的徽州村落，不但是乡村旅游高质量发展的生动实践，更是向世界展示中国乡村旅游的“重要窗口”，凸显出乡村旅游产业活力迸发的状态。
养生、观景、体验民俗；游山、玩水、品尝美食……有人说，无论是传统的村落风光，还是新潮的文旅玩法，每一年“十一”黄金周，黟县总能带来新的惊喜。
今年来，时处荣获“国际乡村旅游度假区”后的第一个长假，黟县的乡村旅游展现了怎样的提质升级？在游客人数连年攀升的背后是黟县乡村旅游的何种吸引力？
村落景区化 从业态 “乡”遇旅游品质
与名山大川的景色不同，乡村风貌可谓“千村千面”。挖掘特色，激发活力，则是发展乡村旅游的有效途径。
不同于城市风光，乡村旅游具有鲜明的空间差异感和生活体验，民俗风情、农家菜肴、民居宅院、乡愁记忆等，这些特质最能吸引游客。
在乡村风光的特色方面，黟县一直以来都是“优等生”。比如，彰显古徽州底蕴，呈现传统生活的西递、宏村向来是游客向往的乡村旅游目的地。
作为最早进入国际视野的中国传统村落，西递、宏村是世界级的文旅发展平台——杭黄世界级自然生态与文化旅游廊道的重要组成部分，2021年黟县西递村被联合国世界旅游组织授予“世界最佳旅游乡村”称号。
其中，以被誉为“中国画里乡村”的西递村以“粉墙黛瓦马头墙，小桥流水桃源家”为特色内涵，实现了近悦远来。目前，该村有明清祠堂3座、牌楼1座、古民居224幢，是徽州古村落的杰出代表。
西递村党总支书记、村委会主任胡傲立曾介绍，为做大做好旅游业，西递村成立旅游开发公司，打造了集非遗传承体验区、农耕文化体验区等于一体的“千古黟技，匠人圣地”百匠堂。而今，西递村早已实现了从“卖风景”到“卖文化”的华丽转身。
从实际数据来看，今年的“十一”黄金周，西递接待游客近7万人，宏村则是超16万人，国际乡村旅游度假区接待72.7万人次，均创历史最高纪录。其中，国际乡村旅游度假区更创下连续5日游客破10万人次的记录。
值得关注的是，去哪儿平台大数据显示，今年Top10酒店预订增幅最高的目的地榜单排名第一的便是安徽黟县，足见其强大的文旅吸引力。
在不断攀升的数据背后，国际乡村旅游度假区也是不可忽视的促动因素。今年6月12日，黟县喜提这个“国字号”荣誉，确定为2024年新一批国家级旅游度假区后，又一次在全国实现出圈。
西递村民俗活动。
国家级旅游度假区是旅游行业继5A级景区之后的又一金字招牌，是世界级旅游度假区建设的“前沿阵地”，是休闲度假产业改革创新、提档升级的重要抓手，引领着全国旅游度假区的建设和发展。
近年来，创建国家级旅游度假区是推动黟县旅游从观光型向休闲度假型转变的一项重要工作。
通过坚守“微改造，精提升”理念，黟县推动摄影、写生、康养、研学、民宿等多业态融合，顺利实现从观光旅游逐渐向休闲度假康养旅游目的地转变。
走进当下的黟县，不仅有以古村落美景闻名，文化引人的西递、宏村，更有倾向于反向旅游，业态升级、治愈身心的碧山与塔川，还有立足生态与物产的康养系——美溪与柯村等乡村旅游目的地。
从两村开花到遍地星光，“席地而坐、悦心而游”的黟县乡村在旅游品质整合升级的当下，实现了流量与留量的双向奔赴。
塔川秋色。
玩法新潮化 从活动“乡”遇文化根脉
乡村旅游之所以脱颖而出，一方面得益于自身独特的资源禀赋，通过挖掘将自然资源和人文资源转化为具有市场价值的文旅产品。
诚然，在游览山水之后，有关当地的人文记忆才是能够抓住人心的“宝藏”。
1986年，黟县西递人用一张写在香烟纸盒上的两毛钱门票开启了中国乡村旅游的先河，凭借古村落丰富的文化资源和周边优美的田园风光，成为中国乡村旅游的先例。
出发于文化，出圈于文化，作为我国开发乡村旅游最早的地区之一，深谙“文化是旅游的灵魂”的黟县，在国庆期间依然深挖文化内涵，创新活动表达，倾情迎客。
据黟县文旅局负责人介绍，为了迎接今年的“十一”黄金周，黟县各相关部门提前谋划，让游客“花式”过节，快乐 “黟”步到位，推出国庆黟县畅游攻略，用美食治愈“黟”切等。
宏村鱼灯巡游。
假期内，黟县各大景区、民宿、研学基地相继推出做花灯、制香囊、剪纸、扎染等徽州非遗体验活动，书写观光游向沉浸式体验游转型的新注脚。
比如，在宏村有很多游客选择穿着汉服，在研学基地亲手制作一盏徽州花灯，等天黑，拿着花灯来一场古村夜游。逢遇小雨时，看淅淅沥沥的雨水打湿青石板路，拍几张打卡照，旅游开怀、社交分享两不误。
宏村游人。
再比如，西递牌楼广场有传统婚俗、近景徽剧、“小李白”对诗等活动，让游客近距离感受在地的文化民俗魅力。更由此入村，寻访古民居、宗祠、牌坊、古桥等文化遗迹，在走街串巷中聆听历史回响。
还比如，在域见秀里度假区内，中国传统汉唐舞演绎、快闪歌唱祖国、徽州红泥版画、非遗传承人鱼灯技艺展示、鱼灯体验等精彩绝伦的 “中国红” 系列活动轮番上演，满足了不同游客对于徽州文化与爱国情怀的需求。
秀里。
其间，域见秀里度假区便位于黟县国际乡村旅游度假区内。度假区自然生态环境良好，徽文化底蕴深厚，充分体现了烟雨徽州、田园徽州、村落徽州之特色，是集乡村度假、徽文化研修、生态体验等功能于一体的国际乡村旅游度假区。
有学者指出，乡村是中华传统文化的源头和根基。散落在民间的传统技艺，让乡村游充满“文化味儿”。
对于作为古徽商聚集地和徽文化发祥地的黟县来说，琳琅满目的民俗非遗，村落古建均是可以依托的文化资源。
“十一”黄金周，非遗、民俗成为黟县文旅体验游的重要内容，一如往年，对于自身文化根脉的深耕，从当地的历史人文、民俗风情、非遗技艺等特色文化中汲取养分，用以迎客和待客。
运营精细化 从民宿“乡”遇治愈生活
乡村旅游如何“出圈”，优化运营模式是关键。2022年黟县牵头编制了首个省级地方标准《黟县民宿管家服务规范》，填补了民宿管家服务领域标准的空白。
在乡村，民宿旅居的内容、品质与服务是窥见当地文旅发展的一面镜子。近年来，黟县乡村民宿百花齐放，展现了黟县乡村的治愈生活和旅游业态的提质升级。
在乡村民宿兴起的这些年，黟县的民宿早已广受认可：先后获评全国乡村民宿发展示范县，拥有3家全国甲级民宿、7家“游安徽不得不住的民宿二十佳”以及22家全省首批金牌民宿，位居县区第一。
塔川书院民宿。
一家民宿，一种风格，一个故事。为了推动民宿产业的进一步发展，黟县立足于世界一流的旅游目的地西递、宏村，采取“政策引导、市场主体、社会参与”的发展模式，科学布局民宿发展空间。
为充分发挥生产、生活、生态三生空间的优势，黟县还打造了多产业融合发展的大黟山高颜值国际乡村旅游综合示范区，形成了复古体验、亲子休闲、民居文化、山水度假、田园乡居、乡村生活等6大主题民宿。
比如，在千年古村落关麓村旁，一座座山林间的白色帐篷顺着山势扎进蜿蜒起伏的山林里，就盛下了一个个“诗与远方”的田园梦。
这是位于黟县安徽省重点文旅项目——关麓国际旅游度假区项目打造的关麓帐篷客酒店，“野奢”和“度假”是两大亮点。
关麓国际旅游度假区。
由百年徽式老宅改造的拾庭画驿乡村酒店位于碧阳镇石亭村，主理人黄智勇介绍，酒店在徽派建筑古典美学的基础上融入现代元素，增加居住舒适性。
拾庭画驿乡村酒店。
在徽州文化与乡村田园的乡愁生活中，不少游客直呼“治愈感满满”。而在客流急速增长的国庆假期，黟县的民宿以更多元的文化和农耕体验招待游客。
乡村是文旅重要的“阵地”，文旅是乡村蝶变的“引擎”，而文旅的吸引力关键在内容。对此，黟县景区与民宿皆突出特色主调，深入挖掘本乡本土资源，激活更多“村趣”。
拾庭画驿、塔川书院、未晞园、交叉小径的花园、旧街墨野等多家民宿开展“盛世华章 共庆国庆、徽剧演绎、汉服游园、徽州剪纸、徽墨研学、康养体验”等各类沉浸式特色活动。
与诸多民宿共同待客，黟县的不少景区还展开联动模式。比如，碧山云研学开展鱼灯、木刻版画、草木染等手作体验；朴蔓农场开展稻田露营、星空夜话、农事体验等亲子活动。
在民宿治愈的生活之外，黟县在“十一”黄金周还夯实了“宠客”的基础服务。据介绍，假期内，黟县县直各部门、各乡镇志愿者下沉景区服务游客，在交通干线、景区景点等重点场所设立文明旅游志愿服务点，主动热情地为游客提供文明宣传、指路泊车、免费茶水等各类服务。
同时，建立西递、宏村投诉联合处置小分队，高效受理涉旅投诉，努力为游客缔造“最美记忆”。
近景徽剧。施亚磊 摄
“文化搭台，旅游唱戏”，如今，诸多的城市游客在黟县乡村找到精神的绿洲。
以“十一”黄金周为窗口，黟县的民俗琳琅、儿时乡愁情景再现；白墙黛瓦、诗意田园相得益彰……从线路串联到业态布局，一个个串珠成链的乡村旅游景点日益成为人们喜爱和向往的“诗和远方”。
黟县成功创建国际乡村旅游度假区，不仅成为大黄山战略实施以来的首个国家级度假区，更在全国范围内开创了“村”字号国际乡村旅游度假区的先河。这一殊荣，赋予了黟县这座历史悠久的文化名城全新表达。
走向新的变化，黟县国际乡村旅游度假区在不断擦亮“黟见倾心·自在桃源”文旅品牌中，写就乡村旅游“村落景区化，玩法新潮化、运营精细化”的新篇章。
每个人心中都藏着一个故乡。乡村旅游就是要把人们心中那个理想的故乡找回来。休闲、度假、康养、研学……黟县的乡村旅游，正以繁星之光，为来往游客呈现每一种向往的故乡模样。
火热的数据折射令人向往的心情，倾情奔赴的实践，尽兴游玩的乡村，黟县正引人入胜。
