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来源｜中国中医药报
文｜本报记者 张霄
近日，2024中医药文化发展大会暨黄元御中医药文化宣传周在山东省潍坊昌邑市举办，满足群众对于中医药文化的需求——
清晨，打一套八段锦，在一呼一吸中感受灵动自然；午间，品一杯清茶，在悠然自得中感悟岁月静美；夜晚，体验中药熏蒸等特色技术疗法，在舒缓身心中享受疗愈之旅……如今，中医药康养旅游已经成为越来越多群众的首选路线。
“吸睛”又“吸金”，中医药康养旅游已成为炙手可热的“香饽饽”。“当前人民群众对美好生活的需求越来越体现为品质需求和精神需求，中医药康养旅游正是在这样的新背景下，迎来了发展机遇。”文化和旅游部原科技教育司司长孙若风说。
10月19~24日，2024中医药文化发展大会暨黄元御中医药文化宣传周在山东省潍坊昌邑市举办，此次活动汇聚国医大师、中医药领域专家学者、文旅跨界专家等，围绕中医药文化创造性转化和创新性发展等议题进行交流研讨，探索中医药传承创新发展新路径。
有思路，打造中医药康养品牌
“当前，全国各地康养旅游资源优势明显，具有很高的开发价值和潜力。在发展康养旅游产业的过程中，各地需要差异化定位，打造独具特色的旅游产品和服务。”孙若风表示，中医药文旅融合要精准把握特色所在，要让特色看得见、说得出、体会得到。
在湖南省郴州市安仁县，“安仁赶分社”作为纪念炎帝神农而流传下来的一项民间活动，已成为当地一张亮丽的名片。立足神农药文化和农耕文化，安仁县丰富以神农祭祀为底色的“安仁赶分社”传统民俗，将油菜花“赏花经济”与“赶分社”相结合，推动中医药与文旅产业融合发展，不断升温中医药文旅经济。
联合国旅游组织专家贾云峰表示，当前，“疗愈价值”正成为消费的重要驱动力，许多人期待以旅游体验等多样化的形式实现自我疗愈。“中医药在身心疗愈方面有着悠久的历史和丰富的实践经验，中药调理、针灸、推拿按摩等都可以在文旅项目中得到应用，为游客提供独特的体验。”
在湖北蕲春，艾叶枕头、艾草香囊等艾草产品被游客收入囊中；在新疆，吐鲁番市维吾尔医医院沙疗中心每天都有大量游客体验养生疗愈；在云南七丹三七文化产业园内，连片的三七花吸引了众多游客参观打卡……如今，各地纷纷迈入中医药“医康养结合”文旅建设当中，结合自身特色因地制宜打造康养沃土。
“康养旅游在满足人们日益增长的身心健康需求的同时，还能带动相关产业的发展，成为经济增长的新动力。”中国社科院旅游研究中心特约研究员高舜礼表示，这种新型业态不仅具有很高的社会价值，还具有很好的经济效益和市场前景。
自2018年起，昌邑市每年都会举办黄元御中医药文化宣传周，借助活动影响力将黄元御医学思想传播到全国各地，目前已成功举办七届，累计有1000多家厂商参展，吸引观众1000多万人次。如今，昌邑这座小城凭借中医药文化一次次“火出圈”，掀起了一股全民养生的“中医热”。
有温度，畅享中医药文化成果
从《四圣心源》记载的群方之首黄芽汤，到如今街头巷尾售卖的黄芽汤、黄芽面等药食同源产品，黄元御的医学思想穿越历史的长河，在黄氏后人的继承和发扬下，更好地惠及现代百姓生活。
走进昌邑市中医院（黄元御中医院）展区，浓郁的艾草香扑鼻而来，医生们正忙碌着为市民们开展艾灸、拔罐、推拿、刮痧等中医适宜技术，吸引众多市民驻足。“火龙罐一拔，白天僵硬的肩颈瞬间轻松不少。这次体验很棒！”市民王女士高兴地说。
“昌邑作为‘一代医宗’黄元御的故里，承载着丰富的中医药文化资源，具有得天独厚的优势。我们希望通过中医药义诊、中医药养生等活动，让普通民众也能从疗效中亲身感受到中医药文化的独特魅力，从而增进对健康生活方式的了解和追求。”昌邑市中医院治未病科主任于慧说。
据悉，此次大会精心策划为期六天的主题展览，涵盖中医药图书典籍、传统技艺展示、文化创意设计、数智空间体验、健康产品展示、中草药盆景盆栽及舌尖上的中草药等八大展区的主题展览，为市民提供了一个“沉浸式”体验中医文化的空间。
在昌邑，中医药文化正不断融入城市肌理。在昌邑市人民医院北门西沿街的“黄元御国医堂”，“妙悟岐黄”牌匾醒目如常。伴随着阵阵中草药香，这里集中医诊疗、中药煎制、药膳推广、中医健康食品研发等服务于一体，每一处都彰显着中医药文化的深厚底蕴与现代医疗服务的深度融合。
走进国医堂，在中医问诊区面诊结束后，患者只需转弯便可到紧邻的中药房。中药房内不仅能够根据配方抓取中药材，还提供便捷的代煎中药服务。一个个圆桶药罐在机器上整齐排列，机器可根据处方，通过机电一体化及信息技术实现配方中药的精准熬制，运行时自动打包出药，有效解决了年轻人群不能在家煎药的烦恼。
“现在看病越来越方便了，这里既能给看病，也能抓药，还能代煎中药，既省力又省心。”市民徐女士说。
“黄元御国医堂”还始终坚持“寓医于食”的温和理念，精心打造本草茶饮区、黄元御品牌产品体验区，提供特色饮品63款，“药食同源”系列产品110余款，为市民提供更多中医药特色体验。
“我们严格筛选并优先使用道地中药材，药方则将黄元御经典古方与现代科技相结合，致力于守正创新，让古代宫廷中医秘方在现代焕发新的生命力。”黄元御第七代传人、昌邑市人民医院中医科主任周书生表示，通过创新很多中医药使用场景，国医堂致力于在生活化的场景中，潜移默化地弘扬黄元御中医药文化，实现群众与传统中医药文化的“双向奔赴”。
有广度，掀起中医药跨界新风
沿着昌邑市中医药健康旅游线路图，在饮马镇山阳村博陆山风景区自由采摘茌梨、品尝千年梨王熬制的秋梨膏，在奎聚街道的现代中草药综合种植园（黄元御中草药加工厂）体验中草药的种植与加工，在黄元御纪念馆感悟中医药文化……品一杯养生茶，闻一缕中药香，游客们在游山玩水中体验中医药文化。
山东中医药大学党委书记张立祥建议，要在梳理黄元御医学流派传承脉络基础上，结合现代疾病谱发展其临床应用，明确黄元御的历史影响力和学术地位，揭示其独特的社会价值，助力推动中医药文化和科技、教育、农业、旅游业等的深度融合，充分展现黄元御中医药文化的价值和魅力。
近年来，在黄元御中医药文化的熏陶下，昌邑丰富的“中医药+”新场景和新业态层出不穷，中医药被赋予了全新的生命力。
针灸铜人、结满百果的生命之树……走进昌邑市黄元御纪念馆中医药文化体验馆，高科技展陈手段与中医药健康文化创意的结合，生动有趣的生活化场景与体验式互动，让参观者可以看到、摸到、听到中医药健康文化，提升自身的健康素养。
翻开历史尘封的扉页，昌邑市创新中医药文化传播方式，创编群口相声《昌邑中医谱新篇》，推出宣传片《“一代医宗”黄元御》，创作长篇小说《大御医》，编纂历史文化丛书《御医之道》，筹拍电影《妙悟岐黄》、短剧《大神医黄元御》等文艺作品，借助生动形象的画面让黄元御的足迹再现于世。
穿梭在潍坊的街头巷尾，名医馆、药膳坊、艾灸馆、康养小院随处可见，中医药文化节、中医药文化知识竞赛、中医传统健身操等校园活动丰富多彩，中医药文化深度融入百姓生活当中，真正让“藏在古籍”“散在民间”“用在临床”“融在生活”的黄元御中医药文化更广泛地惠及人民群众。
如今，以中医药文化为“药引子”，昌邑市正推动中医药与各类文化业态融合，推动中医药全产业链发展提速，使中医药焕发新机。
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审核｜厉秀昀 徐婧
