从国民品牌到世界品牌
30年的企业，无论是在化妆品行业，还是在整个民营经济，都是稀缺的存在。
自1994年成立，澳雪国际已然走过30载，见证并参与了中国化妆品行业的历次变迁。如今，澳雪国际正迈向新的发展征程。
10月19日，澳雪国际三十周年庆典“三十而砺，向美而生”在广东肇庆举行。澳雪国际创始人黄才荣，广东省日化商会执行会长兼秘书长余雪玲，品观董事长、CiE美妆创新展策展人邓敏，以及上千位合作伙伴出席。在众人的见证下，黄才荣携一众高管，回顾了公司三十年的发展，并公布了未来的发展方向。
值得关注的是，奥运冠军孙杨与影视明星张雯、林韦辰，分别作为澳雪、雪完美、家务三大品牌的全新代言人与澳雪国际现场签约，共同见证这一重要时刻。
30年来多次首创
仍未达终点
澳雪国际的成长史，是一部由小到大、由默默无闻到远近驰名的奋斗史。这既是一家企业的成长经历，也是中国化妆品行业三十多年的发展缩影。
会上，黄才荣回顾了公司30年的发展历程。从1994年全家共用一块肥皂洗澡的时代，首创家庭泵装沐浴露；到2001年成为第一家将香水理念融入沐浴露的内地企业，推出经典产品梦幻海马香水沐浴露；到2004年受国家跳水队委托，成立洗涤产品研发基地；再到其独家除氯技术被应用到国家游泳运动员日常训练游泳池和比赛游泳池中，在2008年北京奥运会和2016年里约奥运会，更是成为游泳池除氯气及去除漂白粉残留的指定技术供应商......
“从一家几个人的小公司，到超一千人的中国日化头部企业，我们心怀理想，也满怀感激。”黄才荣既感慨公司30年的发展，同时也强调，30年不是终点，而是正值青春年华，“未来必定会行的更远，创造更多的价值，为民族品牌复兴做出自己的贡献。”
广东省日化商会执行会长兼秘书长余雪玲表示，澳雪国际不仅塑造了一个品牌，也推动了日化行业的发展。为此，她代表广东省日化协会，将一块“了不起的中国日化”牌匾赠予澳雪国际。余雪玲谈到，中国民营企业的平均寿命不足3年，而澳雪国际是30年，足以证明这是一家具有代表意义的日化企业。
邓敏也表示，在中国化妆品行业，30年的企业弥足珍贵。在行业日益内卷的当下，她认为中国化妆品行业要像澳雪一样“向上卷”，不要抱怨消费者，而是要从性价比卷到“质价比”。“澳雪国际用30年时间告诉我们的，是正确的价值观，和难而正确的做事方式。”
孙杨代言
锚定体育事业
正如邓敏所言，中国化妆品市场的发展形势日益严峻。几天前，国家统计局公布了2024年9月社会消费品零售总额主要数据。其中，化妆品零售额为329亿元，同比下滑4.5%，是今年以来的第四次下滑。
澳雪国际市场总监黄立洋在主题分享中谈到，化妆品行业在经历了数十年的高速发展后，已正式进入“慢增长阶段”。
他认为，“行业越是发生变化的时候，越是考验长期主义的企业定力。”
那么企业定力体现在何处？
黄立洋谈到，就澳雪国际而言，未来将加大研发投入，持续专研中国特色原料、品类创新，继续强化与国家体育事业的合作，“用确定的投入，应对行业发展的不确定。”
同时他认为，在当前的市场环境下，“酒香也怕巷子深”。企业不单需要确定的投入，还需要在传播方式上做更多思考。在他看来，“一条广告就能打动消费者的时代已经过去。”
为此，澳雪国际与奥运冠军孙杨，影视明星张雯、林韦辰现场签约，作为全新的品牌代言人，赋能其旗下品牌发展。
值得注意的是，在过去30年中，澳雪国际已连续17年成为中国国家游泳队赞助商及洗涤用品供应商。此次选择国家游泳队员孙杨作为品牌代言人，亦是其企业定力的一大体现。
“体育事业有很强的凝聚力，这些年来，澳雪也收获了许多忠实的消费者，品牌精神与体育精神紧密相连。孙杨作为奥运冠军，日常的努力是为了追求冠军，这和我们对品质的追求非常契合”，黄立洋谈到，未来澳雪国际将继续锚定中国体育事业，持续打造健康洗护品牌形象。
锚定技术创新
从国民品牌到世界品牌
罗马并非一天建成。澳雪国际能在激烈的行业竞争中持续站稳脚跟，并从洗护起家，逐步延伸至护肤、母婴护理、家居衣物等领域，形成由澳雪、雪完美、珂然、澳雪婴儿、高倍舒、家务、易极等6大品牌组成的品牌矩阵，离不开30年来他们对于技术的专研与沉淀。
会上，澳雪国际护肤事业部负责人张传威以专注解决问题肌肤品牌雪完美与专注亚洲敏感肌护理品牌珂然为例，分享了澳雪国际的研发理念：“成分有料，技术有力，产品才真有效。”
据悉，雪完美是业内最早一批践行“功效护肤”的品牌。早在2001年，雪完美推出的“无印祛痘”系列产品中，就已提出了“功效护肤”的理念。产品一经上市便备受追捧，连续多年获得万宁最受欢迎的祛痘奖项，并连续7年成为香港小姐竞选指定护肤品牌。
近年来，随着敏感肌人群的不断增多，敏感肌护肤成为了一大热门赛道。珂然便是在这一背景下成立，针对亚洲敏感肌护理，倡导纯净护肤。
会上，张传威分享到，护肤品牌创立之初，公司便开始在核心技术领域深入布局。
2012年，澳雪国际与加拿大CANAM加美生物技术研究院达成战略合作，成立加美（中国）生物技术研究院；2015年，携手广东药学院成立产学研合作基地；2018年，与亚洲最大芦荟种植基地万绿集团合作，率先推出行业领先的芦荟“无水护肤”技术；2020年，荣获广东省博士工作站；2022年，2000平的化妆品联合研究中心和7000平的自动化护肤品生产车间正式投入使用；2023年，与中山大学·中大生化药学院成立化妆品联合研究中心。
靠着多年来的研发定力，澳雪国际目前已拥有超100项国家发明专利，多项研发成果也成功应用于澳雪云南小黄姜防脱系列、雪完美青春肌蜜抗衰系列、珂然至安舒屏敏感肌系列等多个经典产品中。
尽管早在2001年就进入了护肤领域，并取得了一定成绩，但在行业日益内卷、监管愈加严格、门槛持续提高的今天，澳雪国际与所有中国化妆品企业一样，站在了新的十字路口。
在这个新的路口上，国货企业该往何处去？
张传威谈到，未来澳雪国际将继续着眼于技术创新，就像他们曾在洗护领域做到的那样。这大概是澳雪国际30年来最大的企业定力。
此外，澳雪国际营销中心副总经理卢承欢表示，未来公司将从多个方面入手，缔造打胜仗营销模式。
一方面稳住销售面，做行业经销商大商平台，打造1510经销计划（1个亿级经销商、5个千万级经销商、10个一千万级经销商）。另一方面，根据市场需求判断“价格战”，拥抱前置仓的即时零售模式，以黄金单品切入不做白牌，深化“1轻奢3大众1特色”产品结构。同时推进1510产品计划（1个亿级大单品、5个五千万大单品、10个一千万大单品），3年内提升大本营广东经销商毛利润。
30年前，澳雪国际用技术创新改变了国人的洗护习惯，并助力国家体育事业，成为了国民品牌。30年后，澳雪国际仍葆有初心，归来仍是少年。
只是这一次，他们的舞台将会更大。正如黄才荣所言，未来，澳雪国际将持续推动行业高质量发展，向世界展示中国日化企业该有的样子。
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