化妆品行业重构未来的方向是什么？

中国美妆生态画像全呈现

2024，中国化妆品，仿佛于“悬崖边翩翩起舞”。

为什么是悬崖？

因为当前的市场环境，正历经风云变幻：部分品牌面临严峻生存挑战，有的已留下“告别信”黯然离场；全国化妆品零售额自6月起连续四月下滑，消费疲软似乎已成常态；原料价格战正在上演，不断压缩原料商生存空间……

悬崖之上，又是如何尽兴起舞？

我们可以看到，在不确定性增强的大环境下，行业仍不乏一些闪光点：国货品牌营收屡创新高，龙头珀莱雅即将迈过标志性的百亿大关；国产新原料备案数量打破纪录，中国原料逐渐挣脱“卡脖子”困境……

挑战与机遇并存的中国化妆品，如果要重构未来，必须将打造优质产品、实现稳健增长作为不变的信念与追求。

然而，要实现这一目标并非易事，既需要产业链上中下游环节的协同努力，也需要敏锐洞察每一个细分板块的最新动态与发展趋势。

在此背景下，10月18日—19日，2024中国香料香精化妆品行业年会暨产业博览会（CAME）同期举办了数十场分论坛和活动，展开了针对性的探讨和分享。

这些论坛及活动，从技术、产品、原料、渠道、包装等具体角度切入，涵盖最新创新成果、前沿消费趋势，为美业人提供全面而前沿的指引，中国美妆的未来画卷也由此徐徐铺开。

科技力是产品创新的首要驱动力

“科技”，已成为重构化妆品行业的重要因素。企业的科技实力，直接关联着其产品竞争力和市场话语权的增强。

2024CAME“护肤科技新生态论坛”和“皮肤衰老前沿研究及科学应用论坛”的现场，无论是品牌方还是原料商，都将科技力视为取得突破的关键路径。

对于华熙生物来说，再生医学，是科技护肤的新变量。

华熙生物再生医学部总经理丁可分享了再生医学创新成果——BloomCell细胞营养液，目前，该成果已应用于全新上市的润百颜胶原紧塑霜中。

据悉，华熙生物自2018年布局再生领域技术研发，2022年正式进军再生医学领域。目前已经基于“再生医学技术”搭建了三个方向研发与转化平台：干细胞及其衍生物开发应用平台、功能性皮肤调控表达平台和功能性蛋白表达平台。

而韩束，瞄准了抗衰赛道“向上卷”，打造出在产学研医多领域均位居前沿的自研成分环六肽-9。

据上海交通大学化学化工学院特聘教授贾金平介绍，通过前沿计算生物学研究，相比直链的六肽-9，环六肽-9可以显著提高对整合素蛋白的结合力及皮肤渗透性，抗衰效果更持久、深入、全面。

众多外资企业亦在科技力层面积极布局。

比如花王，就发现了一种温和的功能性成分流纹岩，利用技术将其复配进氨基酸液晶体系中。

据花王（中国）研究开发中心研发专家福田一辉介绍，含有流纹岩的氨基酸液晶配方具有如下特点：1.含有流纹岩的GCK基液晶体系；2.高浓度甘油和双甘油；3.弱酸性；4.使用4周后，皮肤含水量和屏障功能得到了改善；5.使用4周后，发现控油和祛痘功效。

原料巨头帝斯曼-芬美意，则开启皮肤长寿概念推广，带来全新衰老细胞科学平台——Senolytic Science，基于此推出新原料ENTERWELL™ YOUTH。

帝斯曼-芬美意大中华区技术经理陈临婧指出：ENTERWELL™ YOUTH可在细胞水平上作用于各个皮肤层，通过靶向凋亡清楚衰老细胞减少SASPs（衰老相关分泌表型），增加胶原蛋白，还可以与其他活性成分协同增效，改善皮肤的整体质地和结构。

此外，AI技术也是科技创新的焦点所在，鉴于此，本届CAME还举办了“AI和仿生技术赋能化妆品创新论坛”等技术研讨论坛，展现了更多行业前沿科技成果。

电商生态激活国货美妆活力

无论是国内美妆消费市场构建，还是国货品牌出海，电商渠道都有着卓越的贡献。

当前，电商渠道已成为国货美妆品牌竞争的核心阵地，新兴电商模式层出不穷，其中孕育着诸多新机遇。

对于这些新机遇的探索，本届CAME“化妆品电商生态发展论坛”给出了明确的方向。

比如，把握Z世代的美妆消费喜好。

据相关数据统计，美妆消费群体中年轻人的比例正在不断上升，14至24岁年龄段的消费者已占据26%的市场份额。在消费渠道偏好上，年轻群体更倾向于选择电商平台，得物正是年轻人的热门聚集地。

得物信息科技有限公司美妆个护运营负责人刘旭东介绍，年轻人在得物购买美妆产品时，会参考博主推荐、评论区互动及产品测评等信息来辅助决策。他们特别注重产品的适用性、价格以及品牌口碑。相比其他年龄段，年轻用户也更乐于为兴趣与潮流消费。

而得物不仅是商家接触年轻消费群体的平台，也能为商家提供便捷高效的运营环境：商品上架后即可直接销售，无需繁琐的店铺装修及站内广告投放。

再比如，通过生活方式细分消费人群。

小红书是新兴电商的代表，通过129种生活方式细分二级人群，深入洞察消费者需求。本着这样的前提，小红书也成为国货美妆品牌蓬勃发展的土壤。

小红书商业中国美妆品牌行业负责人金姆，分享了多个国货新锐品牌在小红书上成长壮大的案例:

以阿芙AFU为例，该品牌通过高点买手合作入局，勤奋式长线店铺直播运营，养成以油护肤千万生意，店铺单月GMV达1000万＋；娇韵诗则利用差异化选品策略，配合头部买手直播，目前店铺单月GMV破300万。

当然，任何渠道的长期健康发展都离不开良好的生态环境。

作为电商生态的代表，淘天集团公共事务高级总监傅蜜蜜宣读了倡议书，旨在凝聚电商平台共识，从化妆品质量安全管理制度、信息发布审核以及网络经营行为治理等多个方面，展现电商平台促进美业生态良性发展的坚定决心。

此外，本届CAME还带来了“中国化妆品实体渠道营销论坛”，从线上线下两个维度出发，为行业人士提供渠道增长参考与策略。

40万亿香料香精产业稳中有进

作为整个化妆品行业中的核心板块之一，香料香精产业目前的发展，仍能让人看到希望。

在 2024行业信息发布会现场，中国香料香精化妆品工业协会理事长颜江瑛分享了一组数据：

目前，我国香料香精生产企业约有1500家，其中，同时生产食用和日用香料香精产品的企业占80%左右，只生产日用香料香精产品的企业约占20%；2023年，我国香料香精行业主营业务收入为439亿元，同比增长3.5%，2019年—2023年，年均复合增长率达2.55%；截至现在，中国香料香精相关产业产值已超过40万亿，占我国GDP总量的35%，超过20万亿元生活品离不开香料香精。

可见，该领域的成长之势相对稳健，且具有极大的可挖掘空间。

艾媒咨询集团CEO兼首席分析师张毅指出，中国香料香精行业有以下优势和机会：1.中国香料原料品类丰富，产量充足；2.产业链下游需求持续增长，推动行业快速发展；3.消费者对天然香料关注度高，消费意愿受原料影响较大；4.2021年中国香料香精化妆品工业协会发布了《香料香精行业“十四五”发展规划》，支持助力企业创新突破。

当然，也存在以下劣势和威胁：1.行业缺少核心技术和创新能力；2.企业经营生产成本上升，绿色环保压力较大；3.行业集中度较低，市场格局分散，外资企业占领国内高端产品市场，国际竞争力较弱。

面对中国香料香精市场具备的可能性，国内外相关企业均在通过各种方式积极布局，挖掘其价值。

比如奇华顿，为洞悉中国品牌和消费者的香气感受和情感需求，目前还采用了AI技术。在CAME同期的第十八届中国香料香精高层论坛现场，奇华顿日用香精香料（上海）有限公司香氛与美容数字化团队和数字化转型负责人马晓牧介绍，奇华顿在AI上的尝试有两大方向：销售赋能和研发场景。

为此，奇华顿构建了“小香囊”一站式企业客户服务平台，包括专业内容中心、千品香精库、在线香氛顾问、快捷远程按需定制、法规自助服务等服务板块，并引入AI调香助理机器人Carto，实现与客户人机共创，来激发创香创意。

波顿（上海）生物技术有限公司则发力于细胞发酵产物的个性化定制，建设自有的产香微生物菌群，建立完善的逐级放大与生产体系，并提供产品的功效筛选与初验。

此外如曼氏（上海）香精香料有限公司对丛林萃取技术的开发，广东铭康香精香料有限公司对东方香气魅力的探索等，杭州佳嘉乐生物技术有限公司对创新油脂全球供应链的搭建，北京兆信信息技术股份有限公司对精油溯源系统的建设等，皆为该行业寻求突破的实践案例。

为推进中国香料香精行业的有序健康发展，CAME同期，还举办了《香料香精行业气味治理技术指南》团标研讨会、芳香产业专委会论坛——当下天然芳香植物的应用热点和成功典范分享、香料香精化妆品文化论坛等相关活动，从法规标准、应用方向、文化等角度给出更多建议和启示。

化妆品原料创新有三大前沿趋势

如今，化妆品原料创新已成为行业争相关注和布局的焦点。在转型和调整期，这一板块，也势必成为推动行业前行的重要驱动力。

那么，当前的化妆品原料创新，有哪些值得重点关注的方向？化妆品原料创新院士论坛上给出了答案。

其一，生物制造。

中国工程院院士，江南大学教授、博士生导师陈坚指出，生物制造是实现生物经济的主要途径。在化妆品原料创新过程中应用生物制造，具备明显优势。

据其介绍，传统的化妆品原料主要来源于动植物或通过化学合成，许多具有较为复杂的分子结构、较多的手性基团、稳定性较差，生产存在一些问题。而生物制造的化妆品原料具有天然属性，消费者接受度高，安全性好，功效独特，可根据应用场景进行设计、改造、复配。

目前，化妆品原料的生物制造技术正不断迭代升级，比如酶技术、发酵工程技术等。在陈坚看来，合成生物技术是化妆品原料生物制造的核心，可快速制造已知化合物/原料，实现已知但目前不易制造的化合物/原料，甚至创制具有新性能的未知化合物/原料。

其二，多肽原料的创新。

在诸多化妆品原料中，多肽是目前最受关注的类型之一，具备多种护理功效，且广泛地应用于各类化妆品中。

当下国内生产多肽原料的企业中，深圳市维琪科技股份有限公司（以下简称维琪）无疑是创新上的领先者。据维琪董事长丁文锋介绍，维琪已深耕多肽护肤原料十余年，目前建立了全球化的科研创新平台，成为中国拥有最多皮肤小分子多肽专利的高新技术企业。其获批的10个备案新原料中，肽类原料就占到了7个。

其三，绿色可持续。

可持续发展是全球大势，中国的化妆品原料创新，显然也需要遵循这样的行业趋向。

英国皇家工程院院士张志兵指出，化妆品行业应在实践中加入企业社会责任，由于化妆品的广泛应用，即使在包装和配方上的微笑改进，也可能产生巨大影响。比如可利用生物可降解聚合物。此外，流变学、粒子技术和材料科学等化工产品配方工程的基础知识，也可以很好地应用于可持续化妆品的开发。

国际化妆品安全合作组织（ICCS）主席Erin Hill则从动物替代角度阐述了可持续的立场。她表示，化妆品行业是替代动物实验的先驱，温和的化妆品配方需要非常灵敏的安全和功效测试。

为进一步宣导可持续理念，探讨行业可持续创新的思路，本届CAME，还举办了“聚焦氨基酸的绿色天然，可持续创新论坛”“绿色电商助力美妆产业发展论坛”和“ 2024中国香妆行业可持续发展（ESG）论坛”，全方位多角度地寻求能够推进行业绿色可持续发展的方向。

2024年CAME盛会上，除了众多专题分论坛外，还有一系列别出心裁的活动，包括“第一届全国大学生调香技能大赛（和中杯）决赛”、“美力大赏”等。

“会、展、典、赏”四位一体齐发力，所有论坛及活动，都取材于美妆生态中每一位从业者的付出与智慧，在中国香料香精化妆品工业协会的策划与组织下，呈现于每一位参会者的眼前。

通过这些论坛和活动，一面行业的镜子，也逐渐轮廓明晰：回顾过去，中国化妆品依托在细分领域的不断耕耘与创新，取得了一些成就；展望未来，也只有把每个细分领域做到极致，才能实现行业的持续繁荣与发展。

我们深知，这是一个不可能停下来的时代，产品不断迭代，认知不断重构，不全面进步就要“挨打”。

也正是在这样一个竞争激烈的时代里，中国化妆品写下自己的进击与野望，敞开怀抱，以更加开放的姿态迎接每一位参与者的到来。