这是中童【星锐计划】推荐的第43位达人
文 | 中童传媒记者 巴辛加
一名母婴博主的身份可以有多跨界？本期星锐达人知名母婴博主麻宁为我们带来了一个极具代表性的答案。
她是前北京电台节目主持人、创业公司创始人、消费和文娱品牌投资人、北京作协成员，也是一位4岁宝宝的宝妈，一名高知母婴博主。
用她自己的话说：“其实我既是一名C端用户，是一位媒体人，也是母婴产业的观察者和从业者，我希望通过我的努力，为母婴产业带去一些不一样的思考。”
2024年第十一届CBIS婴童产业大会
麻宁荣获年度星锐达人奖
博主麻宁合作过的品牌
营养品品牌：纽曼思、英珞维、合生元、钙尔奇、嘉宝
洗护品牌：启初、海龟爸爸、一页
辅食品牌：英氏、米小芽、窝小芽
童鞋童鞋品牌：鄂尔多斯kids、泰兰尼斯
纸尿裤品牌：尤妮佳、碧芭、巴布豆、安儿乐
绘本、益智游戏品牌：TOI 、Hape、鳐鳐鱼、smart games，接力、爱心树、海豚等各大出版社
宝宝安全座椅品牌：虎贝尔、宝得适
棉品品牌：nest design、嫚熙
麻宁拍摄的自己合作过的所有奶粉品牌
博主麻宁表示：“可以说我本身就是媒体人，之前北京电台主持人的工作经验让我见到的人和事比较多，相比其他职业容易链接到一些行业专家，所以最开始做微博就有一些认识我的人来向我求助一些他们不知道的事，我又是一个很愿意分享的人，我分享的事情可以说是不分类型，只要是有人问到我而我恰好知道，我都愿意特别详细的去解释这件事我的思路和做法，比如有关出行攻略、穿搭种草等等，我都会跟粉丝们分享，这些都是我很喜欢并且擅长的事，也是带着这个心态开始了我的自媒体生涯，4年前有了宝宝，也开始分享自己的育儿生活，正式成为一名母婴博主，开始与母婴品牌合作。”
博主麻宁在新浪育儿采访火火兔产品部负责人李良栋
对于选品，博主麻宁表示：“我是一个比较实证主义的人，加上也是党员，个人的红线意识非常强，我会非常关注产品成分、实验室数据、专利证书、测试报告这些实实在在的数据，所以也一直秉持科学性的原则来选品，尤其我觉得母婴产品，科学性是非常重要的关键词。”
博主麻宁和宝宝于丹麦Arla乳品溯源
博主麻宁表示：“比如说一个AD产品，除了产地、成分以及品牌背书这些我一定会关注到的关键点，AD的用法用量也非常重要，每天补充多少？上限是多少？如果是一个患有自闭症的孩子，他的用法用量是不是会有不同？作为一个AD品牌如果具备这样的科学性，能够输出这些专业知识，消费者会更加信赖这个品牌，我作为一名母婴博主，我的优势就是用生动、流畅、易懂的语言，以及不乏科学性的专业知识去说服粉丝和更多的消费者。”
在与品牌合作过程中，博主麻宁认为，不同品类的产品背景、作用、消费者接受度都不相同，所以在传达给消费者时，博主自己就要先做出判断。
而麻宁便是拥有这种判断能力的博主。
“我觉得创作内容是一个进阶的过程，一个产品如果消费者还不了解使用它的必要性，直接输出产品卖点是不能引发消费者的主动思考的，所以你的内容要先体现这个产品是有使用的必要性的，然后再去讲具体的产品卖点。”博主麻宁讲道。
在交谈过程中，博主麻宁为中童传媒记者举出了两个十分具有代表性的例子，以用品和营养品为例。
1.用品
麻宁讲道：“比如说宝宝安全座椅，在我孕期的时候宝得适来找我，可能别人的创作思路是把这个产品所有优势讲清楚，是不是安全认证、什么面料、有没有异味、舒适度如何等等，这些当然是考量一个安全座椅非常好的标准，但是在讲一个产品的时候，首先要看的是大多数家庭对这个产品的接受度如何，而宝宝安全座椅在中国家庭的接受度是非常有限的，在这个前提下，并不适合大刀阔斧地讲产品卖点。”
“所以我认为要先讲使用这款产品的必要性，甚至要对宝宝安全座椅在不同国家的普及和接受度有一个详细的了解，让消费者知道，宝宝安全座椅这个用几年就闲置了的用品，在可能发生的交通安全事故中，可以起到什么样的保护作用，当消费者明确了这个前提之后，再去讲产品卖点就会更加深入人心。”
2.营养品
麻宁表示：“之前有和伊可新合作，这是一个AD产品，不少家长认为小孩到3岁以后就不需要补AD了，那问题的答案到底是不是这样呢？首先我不是专业医学人士，所以我就连线了北京新世纪妇儿医院临床营养师王晓纯，做了一期‘AD天天吃，有这个必要吗？’的视频节目，收获了专业的解答。”
通过麻宁与用品和营养品品牌的合作这两个案例可以看出，她是一位十分具有洞察力的母婴博主，她结合消费者对产品的认知、自身对市场的探索和思考，来为品牌呈现更加专业、立体的内容创作，因此也赢得了合作品牌的高度赞誉。
自身行业资源的积累、对产品内容创作调性的精准判断，是麻宁自身最大的优势，这也与她一直坚持学习、提升专业知识不无关系。
麻宁表示：“我觉得对于博主来说，首先自己就是一个媒体平台，你要保证不断的输出，并且要言之有物，要对消费者、对品牌甚至是对市场了解更加深刻，所以保持学习非常重要，比如说去年我去北大心理学院研修了‘儿童心理和家庭教育’课程，是北大心理学院的博导为我们授课，在这期间接触了大量的临床案例，跟很多心理咨询师进行了沟通，这个学习过程不仅是对我自身育儿带娃的一个实质性的帮助，对我的内容创作以及跟儿童教育类型的品牌的合作上，也是非常大的助益。”
打铁还需自身硬，麻宁对自身理论知识的不断学习和探索，不仅为她在与品牌合作时提供更加专业性的内容创作建议打下了坚实的基础，也让其对于母婴行业的了解愈发深刻。
麻宁对记者讲道：“一个母婴博主有专业的理论武器傍身，既是一名博主在创作时候的底气，更是与品牌交流时的话语权，除了可以加强对品牌以及对行业的了解和精耕，最终呈现给消费者的视角也会不一样，我相信这样的内容也会让消费者更加信服。”
在众多合作的母婴产品品类中，博主麻宁表示她对于绘本尤为擅长。
麻宁作为北京作协成员、专栏作家，以及曾经的一名读书博主，她一直保持着每周阅读的习惯，也跟各大出版社，如接力、爱心树、海豚、心喜阅等有过多次深度合作，所以对于为宝宝选书这件事，麻宁博主可以说有非常大的优势。
对于亲子阅读，麻宁也向记者讲述了她独特的见解。
麻宁表示：“其实很多时候，家长对于跟孩子一起阅读的理解，可能会固化在逐字逐句的讲解上，但是孩子的思维跟大人完全不同，宝宝们关注的是绘本视觉的呈现，他们可能会比大人要先注意到图片里的某个很小的细节，可能是一个小动物，可能是一个小草，这个时候家长可以结合生活中孩子印象深刻的场景故事，跟孩子进行一个沉浸式绘本讲读，比单一的按照文字讲解效果要好太多，这段亲子阅读过程所触达的事物也许是中外名著、地理知识和当今社会的热点，层面会更丰富。”
博主麻宁在微博上发布的与孩子平时阅读的绘本书籍
引发千人种草
“这是一个充满互动和发散性的学习体验，我和孩子都非常喜欢这个过程。”
随着年轻家长对孩子从小阅读这件事的重视度的提高，麻宁相信家长们会愈发认可和去探索这种高质量的亲子阅读方式。
除了宝宝的产品，麻宁也很重视对宝妈品牌的选择。作为年轻高知宝妈的代表，她在为自己选择产品时，更倾向于品牌价值观的体现。
“一个做宝妈产品、女性产品的品牌，价值观是底线。”
博主麻宁讲道：“现在的宝妈人人悦己，我是宝妈，但是我的角色并不仅仅是宝妈，同时我也是一位女性，一名妻子，一个女儿，女性天生就是比较注重情绪价值的体现，尤其在成为宝妈之后，我们在生理和心理上都发生了巨大的变化，所以当我们去选择一个品牌的时候，是希望能够看到这个品牌对女性、对宝妈的尊重、理解和共情，然后才是具体的能够让宝妈轻松、便携的产品作用。所以如果这个品牌并没有这些正向的表达，而是物化甚至冒犯女性和宝妈，肯定不会与其合作，这是我一直坚守的原则。”
博主麻宁一家人一起走进北京广播电视台直播间担任嘉宾
正如上文所述，麻宁对自己的定位不仅仅是一位母婴博主，更是一个产业的观察者和从业者。
麻宁认为：“一个品牌和一个博主产生合作之后，其实产生的影响不该仅仅是品牌声量的提升和触达更多消费者，我们这些从业者除了要把蛋糕做大，更要通过双方之间良性的互动和合作，给我们所在的市场带来更高的行业标准，改变劣币驱逐良币的竞争环境。”
麻宁表示：“别人种的是草，而我是在种树。”
“所谓种树，其实就是我是抱着一种长期主义的心态去看待和深耕母婴产业，既然成为一名母婴博主，成为掌握流量的人，那就更要敬畏流量，用好流量，我们的内容创作可以在母婴产业起到一个良好的传播力和引导力，这才是真正对这份沉甸甸的流量负起责任。”
麻宁讲道：“我深信那句话，种树最好的时间是十年前，也就是现在，哪怕将来在这棵树底下乘凉的人不是我，但是这棵树一定会为更多的人带去阴凉。”
