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2024年跨界营销十大案例，物业怎么玩出圈？丨物业观察

文摘 2025-01-18 07:55 贵州

星标克而瑞物管 ↑ 每天快速直达物业专业研究

2024年，跨界联名热度依然不减。

回望过去一年，跨界的形态呈多样化态势，跨平台、跨场景、跨次元、甚至跨国，联名项目精彩纷呈。品牌联名以微见著，放大双方的契合点，有新意，有洞察，有温度，在拉近与消费者距离的同时，也达成跨界联名双方的合作共赢。

基于上述观察，我们结合阅读量、收藏量、项目评分等多项指标，甄选出2024年度跨界营销 TOP 10，希望通过这些优质的跨界案例，带给大家更多营销上的破局思路和创新解法。

注：排名不分先后，按发布时间排序
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拍拍贷×国家举重队：举起生活的轻

Brand：拍拍贷
Agency：天与空

“内卷”、“裁员”、“房地产集体崩盘”……过去一年被贴上沉重的标签，每一个人仿佛都是生活中的“举重员”。生活很沉重，但生活也不只有沉重。能够给我们力量的，不只是完成人生大事。有时，轻盈的小事带来的愉悦，反而能给予我们千钧之力，继续向前。

信也｜拍拍贷以开年为契机，邀请中国国家举重队——一群“最懂举重的人”现身说法，传递积极向上的价值观。通过挖掘举重员和真实用户乃至普罗大众的共通点，为大家消解生活沉重情绪、注入能量的同时，也提醒大家，别忘了举起生活中的轻。

香飘飘Meco春节玄学营销：我在普陀山吸好运

Brand：Meco 蜜谷·果汁茶
Agency：有了创意广州

年度内容榜，跨界营销，盘点榜单

在上班和上进之间选择了上香——这就是当下年轻人流行的赛博玄学。

开年是玄学味儿最浓的时候。作为深受年轻人喜爱的果汁茶品牌，香飘飘Meco杯装果茶借势“上香热”，通过“吸好运”概念将产品和玄学有机结合起来，并在普陀山设置打卡装置，吸引了很多人前来打卡接好运，在引爆社交的同时，品牌也向年轻人传递了一份好运祝福。

饿了么5折天：劝你不要Keep一套，饿了么一套

Brand：饿了么
Agency：WMY 五米外、STDecaux 德高申通

年度内容榜，跨界营销，盘点榜单

对于减肥困难的人来说，饿了么简直就是keep路上的一大阻力，健身累了？点开饿了么，努力了一天不仅没瘦，还累着了。

这两个看似“水火不容”的品牌，却有非常契合的灵魂交叉点：上keep减脂，上饿了么吃减脂餐，那么饿了么和keep梦幻联动，就是练和吃的有机结合。合理，十分合理，表面打着劝大家不要「keep一套，饿了么一套」，实则是在建立轻食和饿了么的品牌关联。

除此之外，为了辐射核心人群，品牌贴心地将海报贴在了健身房，实现和目标人群的精准沟通，同时也在地铁、商场投放系列海报，祝正在减脂和准备减脂的人，管住嘴也能迈开腿。

美团外卖×回春丹乐队：回春就在这一单

Brand：美团外卖
Agency：Blank 杭州

发掘春日之美常常是品牌做春日营销的切入口。

但美团外卖另辟蹊径，联合回春丹乐队，围绕春日出行场景，洞察到春日另一幅“不美”的面孔——花粉过敏、防晒不到位、出游装备不够？美团外卖的全天候配送，让问题得到完美解决。

三支小短片搞笑且无厘头，让人会心一笑的同时，也无形中记住了美团外卖想要传达的核心信息点。另外，回春丹乐队的BGM也成为短片吸引人的强力抓手之一。

Soul×上海市精神卫生中心：用心理医诗，带你走向诗方

Brand：Soul App
Agency：待认领

年度内容榜，跨界营销，盘点榜单

大众对心理健康的重视，为品牌们和消费者沟通找到了新的切口。在精神卫生领域找联名，自然少不了宛平南路600号。

从“精神饼”到“600号画廊”，位于上海宛平南路600号的上海市精神卫生中心，通过开展多样化的精神健康科普活动，俨然已成为大众情绪健康领域的专业发声地。

soul联合宛平南路600号，聚焦年轻人的情绪困境，推出短片和相关策展。通过诗人余秀华12首经典之作及诗歌博主作品为主体，将年轻人的情绪诉求变成“心理医诗”，以大众易于理解接受的形式，为处于情绪困扰的人们提供情绪疏解。

心相印×马吉德爷爷：一场关于爱的跨国联名

Brand：心相印
Agency：心相印

年度内容榜，跨界营销，盘点榜单

这是一场非常规的跨国联名。

博主@北海流浪记在叙利亚的首都大马士革街头，偶遇一位卖纸巾的爷爷，虽然年过七旬、腿脚不便，但他依然坚持兜售纸巾补贴家用，保持乐观心态，一句「我们必须得好好利用这一生」更是感动无数网友。

网友纷纷艾特品牌和博主，希望能帮助老爷爷渡过难关。心相印反应迅速，接受网友建议，推出三款联名纸巾，接住泼天富贵的同时，也借助商业的力量，实现了跨国善举。

此次联名不仅是跨越国度的善举“接力”，也是一次品牌与网友合力共创的出圈营销。

转转：奥特曼转起来了，还是熟悉的古早画风

Brand：转转
Agency：回未广告

每当有一个品牌和奥特曼联名，怪兽就要被打一次。

但这次，主打“二手拯救世界”的转转，也顺便拯救了怪兽——短片不再上演“奥特曼打怪兽”的常规戏码，而是放大奥特曼本身的旋转技能，让奥特曼在「转转」转起来。看似无厘头的创意，将联名本身变成一个有趣的梗，吸引网友转发分享。

除了联名梗，短片还通过几段轻松幽默的剧情，巧妙带出转转官方验、奥特曼联名周边等核心信息点。再加上昭和风、译制腔等细节的复刻，唤醒大众的集体记忆，引发深度共鸣。

瑞幸联名《黑神话：悟空》，一起直面天命！

Brand：luckin coffee 瑞幸咖啡
Agency：MOOWU磨物北京

年度内容榜，跨界营销，盘点榜单

要说24年游戏圈最火最出圈的，非《黑神话：悟空》莫属。

高话题度和高热度的《黑神话：悟空》，受到了品牌们的青睐，瑞幸也借这波流量的东风推出新品腾云美式，邀请各位瑞幸er一起「直面天命」。

此外，瑞幸还推出了黑神话3D限定海报等周边产品，以及游戏主题联名店，将游戏中的体验延伸到现实场景，把氛围和体验感拉满。

喜茶 × 草间弥生全球合作：给世界加点波波

Brand：HEYTEA 喜茶
Agency：赞意

给奶茶加波波的喜茶，和给南瓜加波波的艺术家草间弥生，会碰撞出什么样的火花？

喜茶与草间弥生的全球性合作，以「给世界加点波波」主题，带来极具艺术感染力的产品和设计。草间弥生本人全程操盘了本次项目设计内容制作，为此次联名增加了“亿点点”艺术含金量。

此外，喜茶还在上海带来了草间弥生迄今以来最大的南瓜雕塑，并在深圳万象天地、北京大悦城等地开展了BOBO WORLD限时快闪，让「给世界加点波波」具象化，强有力塑造了充满治愈感和爱的品牌价值。

名创优品×哈利波特：魔法就绪，全球巫师集结！

Brand：MINISO 名创优品
Agency：SAN’S 梵也、低聚体成都

年度内容榜，跨界营销，盘点榜单

《哈利波特》重映月，怎么少得了联名狂魔名创优品？

这次，名创优品联名视线不再局限于一个地区，而是放眼全世界，联合美国、法国、英国、印尼、加拿大、马来西亚、中国等超80个国家和地区，展开了一场接力式的联名营销，和全球的哈迷一起回到魔法世界。

此次联名营销形式多种多样，比如，全球地标上的巨型邀请函、摇身一变成为魔法站台的上海地铁站，以及主题快闪店、魔法周边等，给名创优品带来一波巨大的话题热度和曝光量。

全球联动的联名，不仅让全世界哈迷狂喜，也展示了品牌强大的实力，再加上细节感满满的设计，赢得了众多粉丝的好感和喜爱。

- The end -

克而瑞物管

克而瑞物管是克而瑞旗下大物业领域的专业研究平台，致力于打造物业管理行业第一专业影响力。

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