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图片来源 | 各品牌官方渠道
头图来源 | 天猫官方小红书
天猫：共有589个品牌成交额破亿，同比去年增长46.5%，刷新历史纪录。其中，美妆、3C数码、家店家居等成增速全网第一；88VIP会员下单人数同比去年同期增长超50%。（数据来源：天猫）
京东：购物用户数同比增长超20%，采销直播订单量同比增长3.8倍。超17000个品牌成交额同比增长超5倍，超30000个中小商家成交额同比增长超2倍。（数据来源：京东）
抖音：10月8日至11月11日，超3.3万个品牌成交额同比翻倍，近1.7万个品牌成交额增速超500%，超2000个单品成交额破千万元。（数据来源：抖音电商）
小红书：千万级商家数量为去年同期的5.4倍，单场成交破千万的买手数量为去年同期的3.6倍。作为发力店播后首个双11，单场破百万的店播直播间数量达去年同期的8.5倍。（数据来源：小红书电商）
图片来源：视觉中国
IP经济、情绪经济成“吸金神器”
年轻人买出了多个亿元店铺
不愿生娃的年轻人心甘情愿为Jellycat掏钱、”二次元“成了现代青年的”精神乌托邦“，外国人也能难逃LABUBU的魅力……IP经济、情绪经济还在继续爆发。
数据显示，淘天潮玩在天猫双11期间，有70余个品牌成交破千万，米哈游miHoYo、泡泡玛特、Jellycat、叠纸心意均成交破亿，当中更有Beie贝易等多个国产玩具品牌旗舰店实现爆单。
从邦尼兔、巴塞罗那熊，到表情包火遍全网的茄总，英国毛绒玩具品牌Jellycat狠狠共情当代年轻人“不太稳定”的精神状态。继2023年双11期间超过迪士尼成为毛绒布艺品类销售额TOP1，Jellycat今年更是“杀”疯了：品牌天猫旗舰店10月21日现货发售一分钟的销售额超过去年开卖首日全天，新品告白门罗苏格兰梗7000件秒罄。
Jellycat于2013年进入中国市场，至今未在国内开设品牌直营店。但是，Jellycat于9月21日-10月18日，在上海静安嘉里中心开出的Jellycat CAFÉ上海限时体验店，同样吸引来大批年轻人围观，店员的“随地大小演”更是刷屏网络。这是品牌 25周年全球主题活动的第四站，也是亚洲主题店首秀，该店灵感源自沪上轻松咖啡文化与标志性玉兰元素，从员工装扮、店内外布置、再到氛围营造，让来访者仿佛置身于真实的咖啡店中。
图源：上海静安官方公众号
今年双11，米哈游够猛！“吃谷”年轻人直接把米哈游天猫旗舰店买成了首个破亿的潮玩品牌旗舰店，后者更是位列天猫玩具潮玩总榜第一。要知道，这并非米哈游大热游戏IP《原神》的单独旗舰店，而是出售相对冷门、客单价只有二十几块的“谷子”店。
图源：徐汇文旅官方公众号
“几乎可以说没有大学生不玩米哈游”，国产游戏巨头米哈游凭借多个“二次元”爆款游戏名声大噪。去年11月，米哈游斥资10.772亿拿下上海漕河泾核心地带，拟建新总部；后有有消息称，米哈游牵头将在该处打造一个类似秋叶原的动漫文化街区，预计将更新1公里的街道，并建设2000平方米的潮流设施，打造“二次元”文化爱好者交流与体验空间。
作为潮玩行业领导品牌，泡泡玛特在双11期间的表现依然强劲，其天猫旗舰店成交额破亿元，同时冲进抖音双11亲子教育品牌销售额前三。
更加亮眼的是，泡泡玛特在2024上半年的业绩表现：实现营收45亿元，同比增长62%，净利润翻倍至9.6亿；期内在内地新开20家线下门店，门店数量从去年底的363家增至374家；机器人商店数量2189台，相比去年底减少1台。同时快速扩张海外市场，期末门店总数92家、机器人商店162台，重点布局东南亚、欧洲等市场。
此外，泡泡玛特在线下互动体验上的新尝试——去年9月在北京朝阳落地泡泡玛特城市乐园，近期也通过举办灵悉L粉丝乐活节、城堡灯光秀等活动，以及推出“无限次入园卡”等优惠方案来维持热度。
泡泡玛特城市乐园·灵悉L粉丝乐活节
泡泡玛特城堡灯光秀
“户外经济”持续升温
骑行品牌接住了这泼天的红利
今年3月，英国骑行服饰品牌Rapha宣布正式进入中国大陆市场，并于4月上线品牌天猫旗舰店。此外，品牌10月登陆上海举办为期一周的Clubhouse快闪活动，包含每日骑行体验、品牌座谈会和独特互动体验等。截至目前，Rapha已在包括中国香港、韩国首尔、中国台北等全球主要骑行城市建立了22个俱乐部骑行网络。
年轻人养宠需求越来越细致
宠物业细分品牌业绩“一鸣惊人”
美妆品牌厮杀正酣
国货品牌表现突出
据星图数据，2024年双11期间，美容护肤总销售额达715亿元，珀莱雅在天猫、京东平台的销售额均问鼎该品类TOP1。国货美妆护肤继续大放异彩，产品方面，它们聚焦面膜类目向保湿水、面霜类目扩展，薇诺娜、可复美、林清轩、自然堂等品牌在保湿、抗老、美白等功效的提升表现也很亮眼；营销方面，百雀羚与文学IP《盗墓笔记》、柏瑞美与影视剧IP《甄嬛传》等推出联名限量产品，更是吸引来大批粉丝抢购。
继去年双11首超欧莱雅登顶天猫、抖音双平台美妆行业第一，珀莱雅在今年也拿下了天猫美妆双11品牌成交总榜、抖音电商双11大促护肤品牌总榜第一，“国货美妆销冠”实至名归！另据珀莱雅2024半年报，其营业收入同比增加37.9%至50.01亿元，业内也一直在期待今年能诞生首个中国美妆行业的百亿企业。
珀莱雅保持线上渠道为主、线下渠道并行。上半年，珀莱雅线下渠道营收3.14亿元，同比增长8.85%，占比降至6.31%。在百货渠道，珀莱雅持续优化门店结构，并推进头部系统向直营模式的转变，同时开拓高质量新型百货和购物中心网点，全面升级新柜台品牌形象；在日化渠道，进一步开拓新型商城集合店的深度合作，升级品牌体验区。
天猫开卖4小时，商品交易总额近1.4亿元，林清轩在今年双11首次跻身“亿元俱乐部”！
从直营开店起家的林清轩，首次在国内提出“以油养肤”概念，凭“差异化的大单品+线下体验+定位高端”打法，在国货美妆护肤赛道“杀”出了重围。目前，品牌已经与万象城、龙湖天街等全国高端购物中心及百货进行深度合作，在全国100多个城市拥有接近500家线下门店；构建起“直营+联营+加盟”的线下连锁网络与线上全渠道布局，其中，“直营+联营”店稳扎一线、新一线和二线城市及周边区域的高端购物中心，加盟店则主攻三四线城市，涉及福建、广西、新疆等省份，去年3月，林清轩首家加盟店于去年3月落地苏州长申购物广场。
林清轩苏州长申购物广场店
赢商实探拨开它的真实面貌。
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