李国庆与当当：一部跌宕起伏的电商传奇

幽默 2024-11-04 05:00 上海

在风起云涌的中国电商领域，李国庆与他创立的当当网无疑留下了浓墨重彩的一笔。当当网的发展历程犹如一部情节跌宕起伏的商业大戏，而李国庆则是这部戏中性格鲜明的主角。

一、李国庆的个人经历

李国庆于 1964 年 10 月 1 日出生在北京。他自幼便展现出对书籍的热爱，上小学时每天省下冰棍钱去租书看。后来他成为了图书馆的管理员，这段经历不仅满足了他对书籍的渴望，也为他日后的事业发展埋下了种子。中学就读于北京师范大学第二附属中学的他，凭借优异的成绩考入北京大学社会学系。在校期间，李国庆表现活跃，先后任学生代表大会会长、校学生会副主席，还积极组织各类活动，如创立北大学生首届艺术节、邀请崔健到北大开演唱会等。

1987 年从北京大学毕业后，李国庆先后在国务院发展研究中心以及中央书记处农村政策研究室工作。这期间他参与了多项重大决策的课题调查和研究，撰写了大量的研究报告和学术论文。

1993 年，李国庆毅然辞去公职下海经商。他拿着跟父母借来的 5000 元，租了一间地下室开图书公司，并联合北京大学、中国社会科学院、农业部等单位创办了“北京科文经贸总公司”。在传统图书销售行业摸爬滚打一段时间后，李国庆对该行业“周期长、回款慢、渠道少”的弊病有了深刻的认识。

1996 年，李国庆在美国结识了在华尔街做金融的俞渝。两人仅认识三个月便闪婚。1999 年，李国庆和俞渝共同创立了当当网。

二、当当网的发展历程

初创与崛起（1999 - 2003 年）：1999年11月，当当网正式上线运营。当时的互联网、电子商务在全世界掀起一股热潮，当当网搭建了豪华的运营团队，市场总监来自微软，技术总监来自英特尔、贝塔斯曼等知名企业。

然而，2000年互联网泡沫破裂，这给根基未稳的当当网带来了巨大的冲击。上市无望、期权变为废纸，团队成员陆续出走，但李国庆和俞渝带着基层员工坚持了下来。到 2003 年，当当网实现了盈亏平衡，在激烈的市场竞争中站稳了脚跟。

快速发展与融资（2004 - 2010 年）：2004 年，当当网的销售额已经与西单图书大厦不相上下，占整个网上零售份额的 40%，且每年保持着 180%的增长速度，而传统书店的年增长率不超过 5%。这一年，国际电商亚马逊提出以 1.5 亿美元的价格收购当当 70% - 90%的股份，但李国庆经过反复斟酌后拒绝了这一提议。

随后，当当网在 2006 年完成2700万美元的C轮融资。2010 年 12 月 8 日，当当网在纽约证券交易所正式挂牌上市，成为中国第一家完全基于线上业务、在美国上市的 B2C 网上商城。

转型与挑战（2011 - 2016 年）：上市后的当当网开始谋求转型，逐渐拓展商品品类，从最初的图书销售扩展到数码产品、家居用品、美妆护肤等多个领域，旨在为消费者提供一站式的购物体验。然而，这也带来了一系列挑战，在拓展品类的过程中，当当网需要面对来自其他专业电商平台的激烈竞争。例如，京东在图书领域的发力对当当网造成了不小的冲击。

2011年，李国庆还与担任当当网 IPO 主承销商的两大投行发生了口水战，他认为投行故意在当当上市前压低发行价。2016年9月21日，当当网从纽交所退市，变成一家私人控股企业。

三、当当网的竞争优势与特色

图书领域的优势：当当网在早期以图书销售为主，建立了良好的声誉和品牌形象。通过与众多出版商的合作，当当网能够提供大量的正版图书，满足了不同年龄段、不同阅读喜好消费者的需求。其丰富的图书品类、具有竞争力的价格以及优质的服务，使得消费者在购买图书时往往首先想到当当网。

品牌影响力：作为中国最早的一批电商企业之一，当当网在消费者心中具有较高的知名度和影响力。经过多年的发展，当当网积累了大量的用户资源和良好的口碑，这为其在电商市场的竞争中提供了有力的支持。

物流与服务体系：当当网注重物流配送和售后服务，推出了“当当极速达”等服务，以满足消费者对于快速收货的需求。优质的服务增加了消费者的满意度和忠诚度，促使消费者更愿意在当当网购物。

四、李国庆与当当的相互关系及未来展望

退市后的当当网在李国庆和俞渝的领导下继续发展，但夫妻二人的经营理念逐渐产生分歧，公司管理也出现了一些问题。

商业世界总是充满变数。2019年2月20日，李国庆公开信宣布离开当当网，这一消息震惊了整个电商行业。尽管他离开了当当网，但他对当当网的影响和贡献却是不可磨灭的。他用自己的智慧和汗水，为当当网的发展奠定了坚实的基础，也为中国的电商行业注入了新的活力。

对于未来，李国庆依然保持着对电商行业的热爱和关注。他成立了自己的新公司，继续探索电商领域的新机遇和挑战。同时，他也积极参与各类创投节目和公益活动，用自己的经验和智慧为更多的创业者提供帮助和支持。

李国庆与当当网的故事是中国电商发展历程中的一个典型案例。从最初的创业激情到上市的辉煌，再到后来的转型挑战和内部纷争，当当网的发展历程充满了曲折和坎坷。尽管面临着诸多困难和挑战，但当当网仍然在电商市场中占据着一席之地，而李国庆的创业故事也为后来的创业者提供了宝贵的经验和教训。

作者简介：

小飞，90后，公众号《小飞学长》主理人。自创号以来，发表文章数千篇，累计全网阅读量上亿次。曾做过文字编辑、软硬件研发工程师以及独立撰稿人等工作，目前专注于芯片行业。业余时间酷爱阅读与写作，热衷于分享对读者有用的知识、思考、感悟和经验。关注我，让我们一起成长，向善向阳，努力突破，成就更好的自己。

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