今年九月底，韩国Kolon集团旗下高尔夫运动潮牌WAAC上海首店揭幕。拥有70多年历史的Kolon集团，在2016年一反传统思维定势，创立了全新品牌WAAC，在高尔夫球运动场上掀起一场突破传统的运动服饰潮流革新。
WAAC上海首店开幕当日，我们在上海见到了引领这场高尔夫潮流风暴的关键人物：Yoon Kim。她从韩国女子职业高尔夫球协会职业女子高尔夫巡回赛专业球手，转身成为高尔夫运动潮牌创始人，如“小恶魔”般重新撰写高尔夫球场的游戏规则，带来更多轻松、更多幽默！我们在Yoon Kim身上见到了与WAAC品牌调性高度一致的鲜明风格。
Yoon身穿中国独立设计师品牌SHUTING QIU与WAAC联袂推出首期独家限量联名系列服饰，尽显活力!
上世纪90年代的韩国，高尔夫球运动方兴未艾，当时还不到10岁的Yoon Kim就被活跃在政界的高尔夫迷爸爸带上了这片绿茵场，开始了历时20多年的球场打磨。
彼时的韩国大众对高尔夫球运动认知尚浅。Yoon还记得，那时放学后的她背着球包坐上公交车去球场，遇到她的乘客会对她说：你是去钓鱼的吧？这么年轻就去玩钓鱼是不是太早了？
而一走进球场，包括Yoon在内，所有球手都会被卷进这场被传统思维定势紧紧裹挟的“富人运动”。毕竟，当人们聊起高尔夫球这项拥有500多年历史的运动时，总跳不开“优雅”“绅士”“注重礼仪”“高端社交”这些关键词。
SHUTING QIU与WAAC秉承着挑战传统的设计理念，坚持着对工艺精益求精的追求，焕新演绎“浪漫主义运动风”，于运动中邂逅优雅时尚的魅力。
“虽然当时还是小孩，但我的爸爸妈妈是允许我自己来选穿什么去打球的，只是那时候的选择真的不多。我最喜欢的搭配是穿一身白，再搭配一根彩色的皮带。”对于球打得好、穿搭又帅气的球手，Yoon也会格外留意。而彼时的Yoon并没有清晰地意识到自己骨子里早已萌芽的艺术潜质和捕捉潮流的热情，一直到离开韩国，前往美国求学。暂时放下高尔夫的Yoon有了更多的时间去探索新的领域。她开始尝试各种户外运动，滑雪、徒步、露营，去洛杉矶附近甚至更远的大弯国家公园徒步，接触海量多元的美国本土文化。
“我在30岁以后不再是职业球手，拿回了原本要全部献给专业运动训练的时间以后，突然发现世界变大了。”Yoon很快找到了下一个兴趣点：时尚艺术设计。加入Kolon四年后，Yoon参与筹备的全新高尔夫运动潮牌WAAC正式发布。就此，Yoon的两项爱好被完美地结合到了一起，而重新改写高尔夫球场着装“游戏规则”的序章也开启了。
Yoon站在办公室的灵感板前面，这是她与同事们进行开心“头脑风暴”的阵地。WAAC作为年轻、当代且时髦的个性表达，拓宽了高尔夫运动边界的同时，又以更富趣味性的当代设计增强了运动与日常生活的紧密联结。
Yoon Kim从小就有一副天生适配运动场的好体格，身材高挑，体力充沛，加上外向开朗的个性，让她在各项运动里都能快速崭露头角。见过她打球的前辈和朋友们都会毫不吝啬地夸赞小小年纪的Yoon高尔夫球打得好。在接连不断的正向鼓励下，20岁出头的Yoon就已经跻身韩国女子职业高尔夫球协会职业女子高尔夫巡回赛专业球手的行列。
“球场上要么谈技术，要么谈优雅，这些都不是WAAC想要的。Why always be an angle？毕竟保持‘反叛’，几乎成为了覆盖青年审美领域的设计表达。”回忆起初创时期，Yoon显得更加俏皮，“我的妈妈是一名艺术家，我的艺术细胞来自她。韩国的时尚力量正在影响当下的全球时尚文化叙事，这里有着最好的土壤。当时Kolon旗下已经有了一个成熟的高尔夫品牌，因此WAAC从一开始就想要逆着传统走，突破球场上成熟、绅士、男性化、千篇一律的着装风格。
正如这些‘小怪兽’（WAAC的LOGO）的吸引人之处，是像暴力美学一样，给人一种心灵上的平衡！”谈到这里的时候Yoon露出了她招牌式的明朗微笑，“我的董事长曾告诉我，得胜的方式不一定只有你打得比对手好这一种情况。正是他的这句提点带着我走上了一条反传统的路径，这也是让WAAC能够在市场迅速脱颖而出的关键。我们的设计不再盲目遵从高尔夫传统的设计规则，也不再执着于精致和优雅，而是在颠覆常规的大胆反叛之下藏着忠于内心的自由，于形式上追求个性张扬。”
WAAC的吉祥物“WAACKY”是一个顽皮的孩子，WAACKY象征球手如同必胜“小恶魔”一般赢得比赛，不要手下留情!在YOON的办公室里摆放着不少WAAC的吉祥物，WAACKY会以各类形式与她互动，给她鼓励。
WAAC的品牌口号是“Win at all cost”，这把球手内心的终极梦想大声地喊了出来。与此同时，WAAC创造了品牌吉祥物“WAACKY”，一个顽皮和充满活力的小恶魔形象。既是挖出了每一位成年人深藏于内的“童心”，也象征着球手们在球场上如同“小恶魔”一般，充满斗志和胜利的决心。
“WAACKY是保护球手自己的小天使，也可以是折磨对手的小恶魔，常常也要捣蛋调皮一下，扰乱对手的心智。穿上WAAC，有了WAACKY这个古灵精怪的护身符，不赢也难。”Yoon对自家品牌吉祥物的解读诙谐幽默，由她带着WAACKY在果岭上击出的这一记好球，一杆进洞，迅速在高尔夫球界掀起一场颠覆性的高尔夫球服饰潮流风暴。
今年9月，WAAC秋冬季服饰正式发布，为消费者编织起一个缤纷马戏团里的梦幻故事。活力四射、强烈冲撞的色彩运用，结合充满轻松童趣的图案设计，不仅融合了适合高尔夫球运动的功能，同时让穿着者能够时髦得体地出入各种场合，并展现出独特的时尚风格。
“Win At All Cost”的理念，推动WAAC在24年的秋冬季强势上新，为2024美巡赛PGA球手们的梦想保驾护航，和小WAACKY一起点亮球场，成为自己的光。
同月月末，WAAC紧接着推出艺术家独家联名款，邀请到中国年轻艺术家裘舒婷SHUTING以“浪漫主义运动”为主题共同打造独家联名系列，运用花卉刺绣中和户外运动中的男性气质，也把亚洲和异国多元文化融合进去。这一新推出的联名款运动与高级手工艺限量服饰系列不仅有WAAC的风格，更注入了新鲜的时尚元素，并以首个限量时尚胶囊系列的形式通过iFashion平台独家发售。
基于时代审美与趋势洞察，以“浪漫主义运动风”为主题，SHUTING QIU x WAAC独家联名系列由此诞生，呈献出一份魅力独具的人生答案。本次联名系列还特别强调服装的“独特性”，每一件精心打造的单品仅可通过超媒体集团旗下时尚艺术电商平台iFashion官方渠道购买。
iFashion是超媒体集团近期的一次创新尝试，希望借此更有效地捕获新中产的“芳心”，与受众建立起情感连接和身份认同，并融入到他们的生活方式中去。这与WAAC的求变精神一脉相承。WAAC与iFashion用联袂创作的运动与高级手工艺限量服饰，再度尝试突破固有范式，探索运动时尚与艺术的边界，找到兼具独特审美和运动精神的呈现方式。采访当日，Yoon身穿的一件白色刺绣短袖羊毛背心就是其中之一。偏爱绿色的她特意选了腰间做了绿色刺绣图案的一款。
WAAC与日本知名卡通形象Hello Kitty展开联动，可爱的Hello Kitty化身“小恶魔”，同时吸引更多年轻人加入高尔夫球运动。
一路以高尔夫潮牌的姿态挺进，WAAC招招剑走偏锋、出其不意。它找来Hello Kitty等各种卡通形象互动，吸引更多年轻人加入高尔夫球运动。
“我看到年轻人背起球包去球场打球，我特别开心。因为我知道，高尔夫一定不是中老年人的专属运动。我的打球经验告诉我，这是一项适合全年龄段的运动，尤其适合家庭集体参与。仔细想想，其实真的很难找到一种运动，可以让一家人聚在一起上场玩的，但高尔夫就可以。更重要的是，当下的现代人时间有限，跟家人朋友聚到一起的机会屈指可数。约上亲朋好友，一起出发去近郊的球场打球。这样一个来回，五六个小时都在一起，聊天、打球、运动，充分交流和陪伴，其中的乐趣比起一次家庭聚餐来说一定是要翻上好几倍的。”
闲暇时间喜欢跟朋友、家人相聚，常常不按常理出牌，构成了Yoon辨识度极高的人设。
她笑着说：“如果用MBTI来定义，我绝对是3E人。”在跟她一起工作多年的伙伴眼中，Yoon时刻会被新奇的点子点燃。有一次，大家提到：如果高尔夫球里有磁铁，打球会不会变得更简单？小球接近铁质球洞可能就会自动被吸进去。当天，Yoon就买到磁铁，找到熟悉的供应商加班加点，终于在半夜完成了测试。结果证明，想法可行，只是适配的磁铁形状需要从常规的方形定制成圆形，可能效果更好。
此时，高尔夫于她不再是一项运动。站在草坪上，她正在看到一个更广阔的世界和更广阔的自己。“思路打开，很多惊喜就在下一个路口不期而遇。”
近期，WAAC又将品牌周边的触角伸向了饮料行业。在韩国，夏天打球时，大家会一边打球一边喝韩国米酒。这样的消费场景下，怎么能少了WAACKY？很快，这只小恶魔就要从球衣、球帽、球杆保护套上跳到传统米酒的酒标上，出现在高尔夫球场休息室了。
在Yoon看来，高尔夫不止于运动本身，更是一种生活方式。WAAC的品类不拘泥于运动服饰主线，更以周边的形式向外无限拓展，将运动中的竞技精神和融入了艺术的运动美学延伸到日常生活中去，为时下的运动健身热潮增添了又一份别出心裁的潮流选择。
Yoon将无限创意付诸于WAAC，在她看来，高尔夫不止于运动本身，更是一种生活方式。
尽管工作繁忙、出差行程全满，脱离了职业球手身份的Yoon依旧会在每个周末约上家人好友去打球。闲暇时飞去各地旅行，除了见朋友，以及安排一次本地建筑之旅city walk，只要时间允许，打球一定会出现在她的To Do List上。
Yoon说，高尔夫球的魅力在于，其他的运动竞技场无论在哪里，场地都是一样标准化的。而全世界没有一片高尔夫球场是一模一样的，这就像我们每一个人的人生各有不同一样。每一片球场上，有沙地，有水坑，也有平地。打球过程中会顺利，也会有不顺。高尔夫球手必须去适应这些不同的环境，完成每一次的挑战。人生也是一样。
编辑/张慧 撰文/周噜噜
化妆、发型/徐阳
摄影/林宙 设计/YAN
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