▲
2024年的主题是：知识产权和可持续发展目标：立足创新创造，构建共同未来©WIPO（世界知识产权组织）
几天前，北京知识产权法院对“冰菲拉图”商标权无效宣告请求行政纠纷一审案进行了宣判。“冰菲拉图”商标持有人的原告成都千杯少商贸有限公司被判败诉。
由此，这场由拉菲品牌持有人拉菲罗斯柴尔德酒庄提出的申请，在近4年之后，得到了法院的支持。
这个事件距离拉菲与拉菲庄园之间的诉讼仅2个多月。
虽然都是以拉菲胜诉告终，但在葡萄酒行业却是：天下苦侵权久矣！
早在2016年，在欧盟知识产权局（EUIPO）一篇名为《葡萄酒和烈酒行业知识产权侵权引起的经济损失》报告中就显示：葡萄酒和烈酒行业因缺乏专业知识产权知识导致每年损失13亿欧元（14亿美元）收入。同时，表示葡萄酒生意不好做的原因之一就在于”没能从各行业假冒数据中分析得出一种有效的方法“。
▲
法国财政部在波尔多的一个实验室里展出了一瓶假酒
而在中国葡萄酒行业，2010年的“昌黎事件”经过央视披露之后，所有昌黎葡萄酒企业遭遇重创，80%的企业销售量下降50%-80%。
▲
康帝和“广东康帝”©Decanter.china
那可以说是进口葡萄酒在中国畅销的时代也是中国葡萄酒产业发展的黄金时代，如火的艳阳之下，光明磊落和蝇营狗苟都显得同样令人瞩目。
以至于今天，依然会有消费者在面对中国葡萄酒的时候，提出质疑。
▲
中国市场流通的部分假酒©Jonathan@Now shenzhen.com原文标题为：《Purchasing Wines in China: War on Fakes》
14年前，被按下去的“不信任”之键，依然没有完全弹起来。对知识产权保护制度的僭越，是一把回旋镖，最终扎向自己。
关于知识产权，在法律界一直有两个不同的声音。反对者认为，知识产权阻碍了社会的进步。
中国葡萄酒行业起步较晚，目前，我们的很多葡萄苗木、设备、技术都要依赖于进口。设想一下，如果每一项我们都需要支付昂贵的“专利使用费”或者因为“专属权”而无法使用的话，那么我们有可能要回到中世纪的勃艮第，从Climats（克里玛）分类法开始，重新学习认识我们的风土，重新学习种植和酿造。
▲
勃艮第Vergisson葡萄园
不可否认，规则之下，滋生了一批“专利流氓”，他们专研法规，并申请了数不胜数，盘根错节的专利，挡在你前进的道路之上。这些专利不为产生真正的社会价值，只是为了拦在你前进的每一个关口之上，阻挡你的前进或者逼迫你留下“买路钱”。
举个例子，如果你去查询注册商标，你会发现几乎所有李白写的与酒相关的诗词都已经被人注册成为了酒类商标。除了一些正常使用的商标外，其他很多商标都是在张开了“大网”，等着不明就里的酒企往上撞。
▲
图片来源：网络
这种侵权者与维权者之间的冲突与对立，不能称之为正常，但确实是难以避免，至少在目前的法律法规以及相关制度之下还没有更好的解决方案。
毕竟法律是最低限度的道德。
支持者则认为，知识产权保护了创新，有利于社会的进步。知识产权让大家相信对于创造跟创新的投入会有足够的回报。
再来回到我们的葡萄酒行业，假冒进口酒，假冒名庄酒，擦边知名品牌乱象的丛生，所反映出来的正是：创新（创造）能力和自信心的双向缺失，以及急功近利的心态。
这在行业的初始阶段，是最常见，甚至可以说是“被默许”的。如前文所说，我们需要去学习，去模仿甚至照搬其他业已成功产区的理念，技术，制度等等。
但当我们要往前走的时候，我们则需要来反观这些东西是否真的适合我们？是否其实是阻碍了我们的前进？我们是否需要更多自主创新的东西？
须知，“他山之石，可以攻玉”，他山之石的作用是用来雕琢玉器——改进现有的问题，而并非为了破坏现有的价值。我们需要在自己的风土条件，自己的市场环境之下，来酿造我们自己的葡萄酒，而不是完全颠覆这些基础，搬来一座“空中楼阁”。
这几年，我们一直说文化自信，讨论在中国的文化语境中，构建我们自己的葡萄酒文化体系。从品种的选择，酿造理念的更新，推广方式的革新，到酒标设计，酒款命名这些细节，都在做出这方面的尝试。这样好的开端，或许会成为行业一缕清新芬芳的风，吹散云翳。
▲
在这场年度盛典上业内人士强调中国葡萄酒文化自信
与葡萄酒产业类似，我们的茶产业一样是一、二、三产业的融合。如果，你熟知茶产业的兴衰之史，或许会更能理解知识产权的重要性。
当中国的茶叶通过丝绸之路流行于欧洲的时候，英国人嗅到了巨大的商机，这其中就有著名的“东印度公司”。经过精密的筹划，“东印度公司”派出了植物猎人Robert Fortune（罗伯特·福特尼）前往中国盗窃茶树苗和种子。在这个过程中，他在一家中国制茶作坊中，发现了工人往茶叶中添加一种叫普鲁士蓝的油画原料和石膏。因为这两种原料能够让茶叶呈现出来讨英国人喜欢的绿色。他取走了这些原料，后来更是将它们在1851年伦敦世博会上展出，成为了英国人掌握主动权，自主种植和加工茶叶的最好辩解。他还带走了8位经验丰富的中国制茶师，前往印度教授技艺。中国的茶树和中国的制茶师在温暖的印度落地生根，而且借助英国的工业化水平，茶叶制作很快摆脱手工劳动，迅速机械化，标准化。印度茶叶迅速崛起，随之而来的是，中国茶叶的衰落。而日渐消亡的大清帝国头上，也多了一片压垮它的叶子。
▲
清代绢本彩绘《茶景全图》局部
世界上事物的衰落速度远远快于兴起。当中国茶叶再次站在面向世界市场的起点之上时，我们所要跋涉而过的，已经远远不止是一万多公里的丝绸之路。
保护已有的创新成果，鼓励创新，这大概才是知识产权保护制度诞生的最大初衷，最大价值。而且随着法制和法治的进步，这个保护的边界会更为科学和完善。
我们也注意到，越来越多的产区正在产区相关管理制度完善，人员相关方面培训上积极展开知识产权保护工作。
▲
宁夏产区和新疆产区与知识产权相关的活动
如同我们的葡萄酒行业一样，我们知识产权保护之路起步得比较晚。当我们迈向前方的时候，才发现无论是在专业的理念、技术、产区品牌、酒庄品牌方面还是在知识产权保护意识方面，都有很多座大山需要翻越。这些并非是投机取巧，绕道而行可以“违规超车”得以解决的。
当我们翻越这些大山的时候，我们不需要成为另一个波尔多，另一个勃艮第，成为成功产区的“另一个”，这既不合理，也并没有胜算。但，我们可以站在山顶，将目光投向更远的地方，在通往远方的路上标注上我们自己的知识产权，去成为下一个“波尔多”，下一个“勃艮第”。
往期精选
忒修斯之船上的马瑟兰
参考书目：
《茶叶大盗》【美】萨拉.罗斯著 孟驰译 社会科学文献出版社
