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多地景区门票售罄，庙会大集人潮涌动，热门餐厅排起长龙，电影票房刷新纪录……刚刚结束的春节长假，国内旅游出游4.74亿人次，总花费6326.87亿元，春节档票房突破80亿元。鲜活滚烫的数字背后，是热闹红火的消费场景，是“欢欢喜喜过大年”的幸福图景，也折射出中国经济的活力。
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旅游消费
2024春节假期已收尾，国内文旅市场，也交出了一份份颇为亮眼的成绩单。经文化和旅游部数据中心测算，春节假期8天全国国内旅游出游4.74亿人次，日均出行人次较23/19年增长34%/19%；国内游客出游总花费6327亿元，日均消费较23/19年增长47.3%/7.7%；入出境旅游约683万人次，其中出境游约360万人次，入境游约323万人次。消费总额上升，出行半径明显扩大，出入境游火爆等特征凸显。
在互免签证、通关便利和航线恢复等利好政策推动下，出境旅游加速恢复发展。2月17日，飞猪发布的《2024春节假期出游快报》显示，2024年春节假期出境游预订量创下近4年峰值，同比去年大增近10倍。出境方面以赴中国港澳地区以及日韩、东南亚、东北亚等国家和地区的短途跨境游为主。去哪儿平台数据显示，春节期间起飞前往新加坡的机票同比2023年增长29倍，吉隆坡同比增长20倍，曼谷同比增长16倍。携程数据显示，新加坡、泰国、马来西亚等免签国家旅游订单增长较高，合计较2019年增长超3成。截至2月8日，春节假期预订到新加坡旅游的内地旅客订单量同比增长超过960%。 除了出国，还有不少游客奔赴港澳，感受浓浓年味。同程旅行2月17日发布的《2024春节假期旅行消费报告》显示，中国香港、中国澳门位居2024年春节最热门的出境游目的地前两位。春运开始以来北方居民纷纷南下，南方居民到北方滑雪、赏冰成为新时尚。携程、飞猪平台数据显示，国内游南北流动趋势明显，其中飞往广东、海南、福建等南方地区温暖过年的“避寒游”，以及飞往黑龙江、吉林、新疆、河北等北方地区的“冰雪游”最为火爆，预订量同比去年增长105%。
这个春节假期，广东赢麻了。马蜂窝数据显示，2024年春节假期，⼴东荣登热⻔省份排⾏榜⾸位。广东省文化和旅游厅2月17日发布的数据显示，据初步测算，2024年春节假期八天，全省共接待游客7606.9万人次，较2023年增长68.4%，较2019年增长20.2%；实现旅游收入693.6亿元，较2023年与2019年分别增长160.8%与40.2%。
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具体到城市来看，北京、⼴州、上海位列热门城市榜首，旅⾏者在北京搜索热度最⾼的玩法是“国家博物馆”、“⻓城”、“滑雪”， 在广州搜索最多的玩法是“温泉”、“美食”、“春节”、“夜游”等；假期涨幅最高的城市分别是香港、沈阳、长春。![]()
商圈消费
商圈消费的火爆也成为了春节经济的一道亮丽风景线，这在很大程度上得益于文旅市场的蓬勃发展。随着人们对于旅游体验的追求与文化消费的升级，旅游景点周边的商圈成为了人流汇聚的焦点，吸引了众多游客前来购物、用餐和娱乐。从特色小吃到地方特产，从纪念品到文创潮品，各类商品都迎来了销售高潮。从城市客流来看，重庆、武汉、广州、南京、深圳、成都、北京、上海、郑州和长沙十城领跑全国商圈客流总量。春节期间，各大热门旅游城市的商圈也因人气火爆频登短视频、社交平台热搜。广州天河路商圈成绩抢眼，春节七天接待客流总量达到1258.2万人次，位居典型城市商圈客流总量榜首；而哈尔滨中央大街商圈凭借哈尔滨“开年文旅第一火”的势头，商圈客流跻身前五。![]()
谁是购物中心人气王？在全国客流总量排名前十城市的项目中，广州正佳广场、重庆时代天街、长沙IFS国金中心、成都IFS、重庆北城天街、重庆来福士广场、哈尔滨金安国际购物广场、南京鹏欣水游城、武汉新世界时尚广场、南京德基广场登顶前十。其中，排名第一的广州正佳广场春节八天接待客流总量超190万人次，日均客流超20万人次。
细分到业态，餐饮业态在各线级城市的占比均排在第一位，一线和二线城市占比均超半数，其中轻餐茶饮是各线级城市消费人群最青睐的餐饮业种；此外，新一线城市在亲子、生活配套以及休闲娱乐业态的消费占比更高。![]()
文化消费
高涨的人气也拉动了文化市场的繁荣。根据国家电影局统计数据显示，2024年春节档（2月10日-2月17日）档期总票房80.16亿元，观影人次1.63亿，均刷新中国影史春节档纪录。其中，《热辣滚烫》《飞驰人生2》《熊出没·逆转时空》和《第二十条》位列档期票房前四位。四部电影内容扎实、各具特色，且都具备发人深省的思想内核，折射现实社会的现状，能与观众产生共鸣，并能满足各类人群不同的观影需求，契合春节假期的观影氛围。其中，《热辣滚烫》的女性观众占比最高、《飞驰人生2》的男性观众占比最高、《熊出没·逆转时空》在下沉市场票房最突出、《第二十条》在25岁以下观众占比最高。![]()
随着文化旅游的兴起和人们对传统文化的重视，博物馆已经不再是陈旧的场所，而成为人们文化生活的一部分。据国家文物局发布的最新统计数据，2024年春节期间，全国博物馆共接待观众7358.01万人次，同比增长98.6%。博物馆共策划推出8500余个特色主题展览和文化活动。其中，陕西、四川、江苏、广东、山东、河南、浙江、江西8省份博物馆接待游客超过300万人次以上。根据马蜂窝2024春节大数据报告，在全国204个国家一级博物馆当中，武侯祠博物馆、故宫博物院、秦始皇兵马俑博物馆位列春节国内热门博物馆热度前三。值得注意的是，“九·一八”历史博物馆、沈阳故宫博物院等地的热度，同比增幅均超100%，远超全国平均增幅。![]()
无论是文旅消费市场的红红火火，还是商圈消费的热潮，亦或是文化消费市场的新奇出彩，都充分展现了我国消费领域的多元化和活力。展望未来，节日消费将持续成为推动经济增长的重要力量，为消费复苏注入源源不断的活力。
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