在方便出片、社交属性强、女性友好等特性的加速下，户外运动逐渐呈现出多样化和大众化的趋势。2022－2023年，国家体育总局、国家发展改革委等部门出台了《户外运动产业发展规划（2022－2025年）》《关于恢复和扩大体育消费的工作方案》《促进户外运动设施建设与服务提升行动方案（2023－2025年）》。《促进户外运动设施建设与服务提升行动方案（2023－2025年）》提出，到2025年，户外运动产业总规模将达到3万亿元。
户外运动的出圈和奥运加码激发了新的市场需求，带动了体育用品消费和体育服务消费。国家统计局数据显示，2023年，我国体育、娱乐用品类商品零售累计值达到了1185.5亿元，期末总额比上年累计增长11.2%。2024年的前七个月，体育、娱乐用品类的消费都保持双位数增长。其中7月，体育、娱乐用品类消费的增速为10.7%。
即使是在今年被网友调侃史上“最难”的“618”，户外运动行业也以“飙升”的销量，成了例外。平台数据显示，“618”期间，京东徒步鞋、冲锋衣裤等超70个运动户外品类同比增长超100%。天猫户外运动品牌29家销售破亿，其中，LULULEMON、KOLONSPORT可隆、伯希和等销售同比增长超过100%。
户外运动是真火了
骑行、徒步、登山作为户外运动三大顶流受到人们喜爱；从不同运动类型看，98.8%的人尝试过徒步、骑行、露营等休闲户外运动，近一半的人尝试过以登山、攀岩、滑雪为代表的硬核/极限户外运动。
不同年龄阶段的人有自己的户外运动舒适区。18-24岁的年轻人，对网球表现出了较强的偏爱。徒步相对舒缓的节奏， 吸引了更多45岁以上的户外人。
户外消费是真好了
近日，一众运动品牌纷纷发布了2024年二季报和半年报。耐克集团2024财年（截至2024年5月31日）全年营收514亿美元，在汇率不变基础上同比增长1%；阿迪达斯2024年上半年全球实现营收112.80亿欧元，同比增长10%。
安踏集团、耐克中国、李宁集团、阿迪达斯中国分列2024年上半年中国体育用品行业企业营收前四位。安踏集团营收体量337.35亿元，对比耐克中国（281.29亿元）、李宁集团（143.5亿元）、阿迪中国（131.7亿元）优势明显。两大主品牌安踏及斐乐，上半年营收均创历史新高；探路者在2024年上半年营收达到7.08亿元，同比增长27.52%，归属于上市公司股东的净利润达到8550.21万元，同比大幅增长295.64%，盈利能力显著提升。
除了综合大众品牌。以LULULEMON、ON昂跑、HOKA、KOLONSPORT可隆、DESCENTE迪桑特等，具有鲜明差异化定位的小众品牌受到很多消费群体的喜爱，成长速度更快。LULULEMON日前发布的2024财年第二季度财报显示，公司第二季度全球净营收同比增长7%至24亿美元，其中国际业务净营收增长29%。第二季度，公司在中国大陆净营收同比增长34%；ON昂跑上半年同比增长24.4%，中国市场收入同比增长68.8%，可隆上半年营收增速也高达50%以上，迪桑特同比增长超30%。
户外品牌是真行了
《户外运动人群洞察报告》数据显示，从品牌偏好看，户外运动人群外资和国资品牌认知度基本持平。对骆驼、探路者、始祖鸟、迪卡侬、凯乐石等运动品牌有着较高的认知度；LULULEMON受到女性喜欢。
同时，户外运动市场也在持续吸引各类新玩家进入。包括诞生于美国西海岸，被称为“男版LULULEMON”的运动服饰品牌「 Vuori 」，继2022年在天猫开设品牌旗舰店后，今年5月在上海静安嘉里中心开出全国线下首店。
这个周末，叫上运动搭子一起上山赏秋吧~
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