产品动态 | 全链路、全通道、多维度,MobPush后效折损分析功能确实太全面了

科技   2024-11-06 18:31   上海  

传统的推送数据统计由于缺乏对推送各阶段链路的详细数据分析和展示,往往导致APP运营者和开发者无法准确判断影响推送实效的真正原因。
在企业降本增效的主弦律下,为全面助力APP更高效、更智能地对推送效果进行溯源分析,精准定位消息推送折损原因,科学调整推送策略。MobPush于近期上线了推送数据分析利器——“折损分析”功能。
MobPush消息推送折损分析功能,根据推送阶段、推送通道、折损原因三大要素,运用覆盖全链路、全通道、多维度的数智能力,助力消息推送后效分析及推送策略再优化,实现消息推送运营闭环,从而提升消息推送效率及质量。
图源:MobPush智能消息推送开发者平台



可视化推送-全链路折损分析

四大阶段分层分析,实现全流程推送提效

按照推送流程,一条消息的成功下发可拆分成四个阶段:有效目标阶段—下发阶段—到达阶段—展示阶段,其中每一个阶段都可能会产生折损,影响最终的点击率。从有效目标的捞取到下发、到达、展示,MobPush折损分析功能可以详细展示近7天的数据情况,并将每个阶段影响推送质量的因素层层拆解,以可视化图表的形式直观展示,助力运营者全方位了解阶段推送状态。

比如在有效目标阶段,MobPush支持重点分析设备是否有效、用户是否关闭推送权限等;在下发阶段,MobPush支持重点分析推送任务在各通道是否有相关权限等;而在到达阶段,产品则会重点分析用户的在离线情况。



精细化追踪-多通道折损分析

阶段与通道交叉分析,精准找出折损根因

推送通道是影响消息推送的关键路径,不同的推送通道或因相关权限、权限认证、参数问题、设备无效等多种因素存在折损。MobPush可结合推送阶段和推送通道两种要素进行交叉分析,帮助运营者和开发者快速定位各通道的具体折损原因。
比如某推送任务在下发阶段的小米通道中出现折损。当细分出原因是“应用黑名单中,禁止发送消息”且接收到后续任务可优化点的有效提示后,APP运营和开发者就可以针对性地调整小米通道配置参数,圈定有效目标,减少该通道的推送损耗,从而提升整体推送任务的到达量和到达率。

图源:MobPush智能消息推送开发者平台



直观溯源-汇总推送折损原因

有效调整推送策略,到达率提升10%+

除了帮助APP开发者和运营者快速了解推送阶段数据指标、掌握推送状态外,MobPush还可以通过后效分析快速汇总归类折损原因。该功能汇总了消息推送过程中遇到的所有问题,提炼出了针对推送各阶段、各通道,推送消息未及时触达的折损原因。通过折损原因分析,帮助运营者针对性解决问题,快速提升推送转化效果,以驱动业务增长,实现智慧化运营。

以某开发者为例,旗下应用通过MobPush“折损分析功能”提供的数据分析,针对性地完成了一次高效的消息推送策略调整。在有效目标阶段,针对8%的无效设备进行过滤,减少服务器连接、存储成本,确保消息推送给“真实”用户。对于“关闭通知权限”的用户,采用应用内提醒的方式,根据用户感兴趣的模块内容二次询问是否开启权限。通过该方式,应用内二次打开通知权限的用户较之前提升了9.47%。在下发阶段,MobPush根据各厂商的余额限制和分类要求,优化了每天的推送策略,更高效地使用推送条数。如借助用户分群功能,采用高活跃用户使用TCP通道,低活跃用户使用厂商推送的组合推送方案。经过一系列的组合策略优化后,该应用最终实现了消息整体到达率从74.3%提升至85%。

丰富的推送功能组合和详细的数据统计分析,让MobPush为APP消息推送提效提供了更多可能。欢迎扫码联系专属VIP客服,免费下载MobPush,立即体验MobPush全新升级的后效折损分析功能,让您的推送策略更加精准、高效吧!

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