据文化和旅游部5月6日数据显示，全国国内旅游出游合计2.95亿人次，同比增长7.6%，按可比口径较2019年同期增长28.2%；国内游客出游总花费1668.9亿元，同比增长12.7%，按可比口径较2019年同期增长13.5%。
多个OTA平台显示，假期国内旅游市场在去年同期高位基础上保持稳中有增的态势，人均预订量、人均消费金额同比去年均保持双位数增长。而随着国内旅游市场的持续繁荣和游客对个性化、多样化旅游体验的追求，除了北京、上海、广州、深圳、重庆以及成都等传统热门旅游城市持续受到游客青睐，一些非传统旅游目的地，更具性价比的小城市、县域和乡村旅游在“反向游”“捡漏游”的带动下增长强劲，推动了五一整体旅游消费市场的地域偏好呈现“多点开花，全面繁荣”的景象。
一线城市扛起旅游消费大旗，成都深度游最受欢迎
作为全年消费的重要节点，今年“五一”再次迸发出强大的消费冲劲。微信数据显示，广州稳居全国消费热度TOP10城市榜首，重庆、成都两城再次名列前茅，深圳、北京、东莞、上海、西安等城市紧随其后。这些城市经济发达、交通便捷、文旅资源丰富，旅游承载力强，是历年来国内旅游热门目的地的常客。
在全国热门景区TOP10榜单中，开封清明上河园、杭州灵隐寺、嘉兴乌镇、上海迪士尼、长沙橘子洲景区等老牌景区位居前列。全国339家5A级旅游景区共接待2612.7万人，平均景区深度游52.2万人/家，景区接待深度游客约10.4万人/日家，平均每家深度游客量对比2023年五一假期实现53.5%增长，再一次体现了“金字招牌”的引领作用。
县域旅游增速跑赢都市，十大县域目的地平均增长36%
在超大城市、特大城市假日旅游经济火热的同时，旅游下沉化趋势更加明显，县域旅游市场备受青睐。尤其体现在旅游订单同比增速上：一二线城市小于三四线城市，三四线城市小于县域市场。据携程统计，五一假期，扬州、洛阳、秦皇岛、威海、桂林、开封、淄博、黄山、泰安、上饶等是比较热门的三四线目的地，旅游订单平均增长11%。安吉、桐庐、都江堰、阳朔、弥勒、义乌、婺源、景洪、昆山、平潭是热门县域旅游目的地，旅游订单平均增长36%。
从住宿方面来看，据同程旅行数据，五一假期，国内有数十个三线以下小城市酒店预订热度同比增长超过一倍，显示出游客对于非传统旅游目的地日益增长的兴趣。国内热门目的地中，黄山、阿坝、延边、通化、本溪、洛阳、伊犁、晋城、林芝、威海等城市酒店预订热度增长最快。其中，东北城市占据3席，四川阿坝、新疆伊犁、西藏林芝等西部城市酒店预订增长迅速。
“逛街热度”上涨城市超九成，县域商圈客流增长明显
在热烈的节日出游氛围中，商圈消费也变得异常火热，各式美食和促销活动无不吸引着“逛吃一族”。5月1日至5月4日，全国各个省份的3800多个商圈中，平均每天的逛街人数比去年同期增长23%。其中，中西部地区上涨明显，增幅最大的五个省份中，有四个都在中西部。
Source：朝闻天下
通过进一步分析发现，涨幅较大的地区主要是中小城市，在商圈客流量日均增幅最大的五个城市当中，除长春外，皆为三线及以下城市；在县域重点商圈中，县域商圈客流较去年同期提升了26%，高于整体客流增幅，而这些增幅较大的县域，所属的城市主要是像菏泽、湛江、阜阳、铜仁、肇庆等三线及以下城市。根据MobTech智图显示，湛江、肇庆等商场客流均呈现“拔葱”式增长。
从全国热门商圈来看，杭州武林商圈、重庆解放碑商圈以及南京夫子庙商圈等老牌热门商圈持续霸榜。值得注意的是，哈尔滨中央大街今年首次跻身今年五一热门商圈前十，且人数增幅超过40%，是前十商圈中涨幅最大的一个。即使春暖花开，“冰雪游”的长尾效应依然火热。
而随着天气转暖，从时段来看，19时到20时是商圈的客流高峰期。以重庆标志性建筑而闻名的解放碑商圈、以夜游秦淮河为特色的南京夫子庙商圈、杭州著名的“武林夜市”所在的武林商圈、广州核心商圈-天河路商圈、北京著名的三里屯商圈都是今年五一假期最热门的夜游商圈。
随着五一落下帷幕，今年假期旅游市场的多元化和个性化需求愈发显著，不管是远行近游皆代表人们对文化旅游消费的热情持续高涨，期待下一个节日再创新高！
无论是文旅消费市场的红红火火，还是商圈消费的热潮，亦或是文化消费市场的新奇出彩，都充分展现了我国消费领域的多元化和活力。展望未来，节日消费将持续成为推动经济增长的重要力量，为消费复苏注入源源不断的活力。
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