11月8日，西交利物浦大学市场营销学生协会（MSA）组织了一场前往上海阳狮集团总部的企业参访活动。该学生协会是以西浦国际商学院（IBSS）市场营销本科专业的学生为主导，面向全校举办活动。此次活动深入了解了这家全球顶尖的广告与传播集团的企业文化、业务领域、创新技术及人才培养机制。
阳狮集团成立于1926年的法国巴黎，是全球第三大广告与传播集团，业务涵盖品牌策略、数字媒体、社交平台互动、公关事务、活动策划与市场研究等多个核心领域。
在公司介绍环节，人力资源部的Jack Xu强调：“阳狮的团队并非简单的区域合作，而是真正意义上跨区域跨部门的协作。无论项目规模大小，阳狮都坚持以“一个阳狮”的理念服务客户，这种高效的协作模式不仅提升了团队的工作效率，也更加能确保客户的满意度。”此外，Jack Xu还介绍了公司的人才培养机制，强调阳狮致力于性别平等的工作环境，支持员工追求职业梦想。
案例解析环节，主讲人Oni Zhang首先分析了广告与传播领域最新的发展趋势。接着，他展示了阳狮集团在全球市场的创新营销案例，如将奥利奥与《三体》结合以吸引更多男性消费者，哈尔滨啤酒与饿了么在特殊时期的线上营销突破等。此外，阳狮自主研发的AI系统引起了同学们的关注，该系统旨在提升工作效率，推动营销决策的科学化与智能化。
参访过程中，同样毕业于西浦市场营销专业的14级校友和工作人员带领同学们参观了公司环境，体验了企业文化和工作氛围，并享用了茶歇。活动尾声，阳狮集团不仅为西浦同学准备了精美礼品，更提供了宝贵的实习机会。
大二市场营销专业宁丽琼同学分享道：“身为大二市场营销专业的学生，我有幸参与 MSA 组织的阳狮企业参访。出发前，项目主任刘苗苗老师有序组织集合，妥善安排交通与活动交接事宜。抵达阳狮总部时，工作人员热情相迎，将我们引入温馨接待室。阳狮重视创新与团队协作，提供多元发展机会和平等包容环境，其实习生招募信息更是激发同学们热情，不少人当场决定投递简历。此行虽路途较远，但我收获颇丰，不仅对阳狮印象深刻，更拓宽了广告行业及职业发展视野，这是一次珍贵且极具启发性的经历，让我对未来职业之路满怀期待与动力。”
大三市场营销专业陈薪竹同学给予了本次活动高度评价：“此次前往阳狮开展企业参访，无疑是一场极具意义的活动。同学们对这类企业参访向来抱有浓厚兴趣，此次参访名额更是大家费尽心力才抢到的。Jack Xu 和 Oni Zhang的讲解明晰透彻，涵盖了公司概况、案例剖析、人才招聘政策以及职业发展路径等多方面内容，讲解过程中还积极与同学们互动交流，充分展现了广告行业的独特魅力，令大家沉浸其中。值得一提的是，阳狮慷慨地为我们提供了实习生名额，众多同学纷纷表示出强烈的兴趣，跃跃欲试，准备投递简历争取机会。”
此次参访活动得到MSA同学们高度评价，他们表示对广告和传播行业有了更深入的理解和认识，并期待未来参与更多类似活动。此次活动不仅为学生提供了宝贵的行业洞察，也为校企合作搭建了坚实桥梁，有助于培养适应市场需求的专业人才。
供稿：华子君、宁丽琼、陈薪竹
编辑：谢琳琳
