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本期推荐：12月22-27日 |日本站项目考察| 养老医疗、温泉养生、森林康养、亲子牧场等标杆项目成功经验（可在文章尾部查看）
2023年亲子游市场规模达到了1905.4亿元。这一数据反映了亲子游市场的强劲增长势头，与2022年相比，2023年的市场规模同比增长了8.46%。同时根据携程平台数据显示，暑期乡村游订单量同比上涨超五成，乡村亲子游订单上涨超100%，成为最大的增长动力。
目前国内的亲子农场，普遍还处于摸索期，还有很多需要学习的地方。说到可学习的参考案例，不得不提在农文旅界享有盛名的日本MOKUMOKU农场。这个30多年前濒临倒闭的腊肠厂，如今仅200亩，却创造了年接待游客50万人次，平均留客时间4-5 小时，年营业额超54亿（ 约4.5亿人民币）的经营奇迹。
MOKUMOKU 历史发展
图片源于网络
回看MOKUMOKU30多年历史，其前身是靠伊贺猪所做的各种肉类加工品来产生经济效益，但由于地处偏僻，人烟稀少，导致经营惨淡。几经摸索，在1989年开始推出“手工制作无添加剂的伊贺猪香肠” ，并将制作过程完全公开，开始吸引不少城里人纷纷带着孩子前来参观，还有写信求购香肠的，甚至还有人亲自跑到这里学习制作香肠的方法，这才开始让MOKUMOKU实现了一次大反转。
加上在20世纪80年代至90年代末期，随着日本国民生活水平不断提高，闲暇时间多了，日本政府开始大力发展乡村旅，试图缩短城乡之间的差距。MOKUMOKU再一次抓住商机，创始人木村修联系青山镇的手工啤酒作坊、牛奶加工坊、麦芽加工坊，并与当地农民和社团一起合作，将这些作坊联合，创建供城市人观光体验的目的地。
生态循环构建完整产业链
生产、加工、流通、销售融合
儿童友好农场
以儿童优先为体验第一考虑
作为主打的亲子休闲农场称号的MOKUMOKU，除了亲子可参与互动的农业体验活动外，在场地上也处处反应了儿童友好的细节。
1.自然材料
农场整体风格保持着原始生态感，大部分材料采用木质，色彩以素雅大地色为主，体现着自然和谐特征。
2.儿童尺度
农场场景设置会以儿童尺度去考虑，在一些成人参与的场合，也会开辟儿童区域，促进家庭间和儿童间的交流。
3.趣味科普导视
还有场地无处不在的趣味科普标识，以猪猪形象为代表，用卡通漫画的方式作为场地的导览和提示作用。
复合型农文旅思路
可持续经营模式
MOKUMOKU农场是一种注重可持续发展和环保的农业经营模式。在这种模式下，农场主要关注种植健康、有机的农产品，并且尽量减少对环境的负面影响。主要收入来源包括农产品销售、生态旅游和体验活动、农产品加工和制品销售、农业教育和培训、与生态环境保护机构、食品企业、政府部门等合作提供生态产品。除了线下收入，还有线上商店。
因此，未来的休闲农场或特色农庄，不仅要有自己的独特优势，更要逐渐形成一条完整的生态循环产业链和多方合作共赢的商业模式，这样才能在风云变幻的休闲农业市场中，经浪淘沙，主沉浮，化险为夷，不惧各种挑战，始终保持品牌竞争力。
和其他目的地一样MOKUMOKU也有门票，但几乎可忽略不计，门票定价并不高，只要成为MOKUMOKU会员，入会门槛每人2000日元有效期两年（不到100元人民币），入会同时返给会员500日元购物券，就可免去门票。
会员的方式不仅是游客身份的改变，同时也开始享有农场使用和消费的一定权益。而农场丰富的动植物资源，促成不同季节和节日丰富的活动内容，也大大提高会员的重游率。如今MOKUMOKU会员已超过5万，这也同时是一个隐藏的广告宣传基数，通过会员的“自有渠道”宣传扩散，为场地不断积累知名度和获客量。
营销上，MOKUMOKU一直打的是一种人传人的口碑，会员是一种，另外，农场还提供给在与农场合作酒店消费的客人一次农场免费体验的优惠券，这样可不断扩展其客户群体。还有在重要的路口也都建立起农场特供的农产品超市，售卖产品的同时，也扩大了宣传。
日本MOKUMOKU农场提供了一种复合型的农文旅思路，农场有明确的主题、目标客群，在整体定位下去创造丰富的体验内容、开发产品，实现了经济效益和社会效益的双赢。这固然也是需要时间去沉淀的。我们无法复刻 MOKUMOKU，但它用30年的经验，提供了我们很多借鉴，是值得我们去思考和学习的。
活动 · 简讯
【游学时间】：2024年12月22—27日
【游学地点】：日本·名古屋-大阪
【参会对象】：开发企业、康养文旅、养老、运营商、规划设计机构、投融资企业及相关产业链董事长、总经理等核心高管参加
【主办单位】：北京壹方城智汇科技有限公司、汗马研习社
【游学形式】：项目考察+座谈分享+围炉夜话+资源链接
★
【全天】中国--名古屋，抵达日方后接机
【上午】———向日葵养老医院————
爱知县最大的综合康养服务集团之一旗下的个性化照护和小规模护理模式的代表性养老院
考察亮点：
日本大体量综合康养集团的运营模式
个性化照护和小规模护理模式
提供多种老年护理解决方案
分享主题：
向日葵养老院的运营分享
分享嘉宾:
小林先生 向日葵养老院负责人
【下午】——————阿智村———————
打造“日本第一星空”IP的温泉+森林疗养基地
考察亮点：
“全国星空持续观测”活动中获得第一名；
形成了以星空夜游为主导的乡村夜经济模式，吸引每年16万人到访；
日本乡村夜游的样板型旅游目的地。
分享主题：
阿智村的品牌打造及获客战略
分享嘉宾:
阿智昼神観光局社長 白沢裕次
【上午】—————有马温泉—————
日本最知名温泉康养小镇
考察亮点：
打造了养生、吃、住、游、购为一体的综合性的旅游之地；
有马温泉是关西地区最古老的温泉，是日本三大名泉之一；
有马温泉为中心，进行产业链的延伸和特色产品体系架构。
分享主题：
有马温泉疗养小镇的获客战略
分享嘉宾:
有马温泉协会会长、御所坊温泉旅馆 董事长 今井启修
【下午】———彩之乡康养综合社区————
医疗+看护+介护 的综合康养社区
考察亮点：
打造了介乎为主题的综合性康养社区；
社区内由特别养老住宅、收费老人住宅、社区综合服务区、短期居住、白天看护服务社区、医疗设施、农园及茶馆等功能。
分享主题：
彩之乡康养社区的规划与运营
分享嘉宾:
项目运营总负责人 松井亮
DAY5 12月26日 星期四
【上午】—————未来医疗基地—————
日本最顶尖的未来医疗科技研究综合体
考察亮点：
分享介绍未来医疗国际基地的规划及定位
参观中之岛QRoss“未来医疗国际基地”
分享嘉宾:
【下午】———堂岛健康保健诊所———
日本标杆性的社区保健场所
考察亮点：
学习日本社区诊所的运营管理模式；
了解诊所患者管理流程；
借鉴诊所如何在日本严格的医疗监管环境下，通过合规管理，开展多样化的服务项目，同时保持高水准的患者满意度
探索诊所在有限的空间和资源下，如何通过服务模式的创新，提供全方位的健康管理服务；
分享主题：
日本康养保健领域最新技术
分享嘉宾:
佐藤守仁 院长
DAY6 12月27日 星期五
【上午】——观光&购物——
【下午】——返程回国——
如何报名？ 1、电话报名：张老师：15101001824 2、微信报名：扫描下方二维码（备注“公司名称+姓名+职位+日本游学”） （正式的报名流程：领取报名表→填写报名表审核 → 办理报名费用→安排行程→开具发票）如需会务组协助请联系-张老师 ![]()
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