“好看，有用”
一一我当记者三十年（六）
银鑫
《兰州晚报》初办之际，总编辑黄应寿提出了“兰报要姓党、姓兰、姓晚”的办报方针，明确了晚报的地位和特色。
老黄说:
“姓党”，就是要办好市委机关报，为党和政府摇旗呐喊，为领导和人民群众当好桥梁；
“姓兰”，报纸要有兰州特色，以区别于其它媒体，宣传兰州，服务兰州，是我们的使命；
“姓晚”，报纸内容要区别于日报，按兰州市民所喜爱的口味，做出最接地气、最吸引眼球的新闻；
由于宗旨明确，方向端正，又实事求是，迎合了百姓的口味，《兰州晚报》在最初的几年发展很快。不仅甩掉了政府的补贴，率先进入了自负盈亏的行列，而且还以百姓喜闻乐见的形式，壮大了媒体的声威，在这过程中，《兰州晚报》也顺理成章，发展省内影响力最大的报纸。
进入二十世年初年，由于年龄和其它的原委，老黃和其它四位领导，先后离开了晚报领导岗位，我被市委任命为第五任晚报总编辑。
世纪交结之初，改革春风劲吹，兰州市也迎来了报业发展的黄金期，我有幸成为这个伟大时代的参予者和见证人，至今想起都激动万分。
那个时代的报业竞争十分激烈，小小的兰州城竟然出现了十多家报纸，每天都在为发生的新闻和产生的广告，争的你死我活，甚至有时大打出手。
形势变了，报业生存的模式也要变。
时代对报纸提出了新的挑战，竟争让我们重新思索办报方针的调整，于是我提出了新形式下，晚报改革的新思路:坚持“三姓”不变，强化“好看，有用”四个字。
我们把它刋登在了每天报头的正下方。
“好看”。报纸首先是新闻纸，内容为王，没有好的内容，吸引不了眼球，自然没有宣传效果。
“有用”。报纸新形下仍是商品，它的价值就是通过实用价值来体现的，没有用的新闻，就永远没有人为它卖单。
新宗旨提出后，大大强化了我们的办报理念，编采人员在朗朗上口中，就知道了新闻的价值去向，报纸内容变得更加丰富多彩了，实用性的新闻，更让读者爱不释手。那时候，你去单位或家庭转转，压在玻璃板底下的信息，大多都剪裁于《兰州晚报》。
不知不觉中，晚报变得越来越好看，保存性和实用性也得了极大的提高。那时候，没有手机，电视和广播也不普及，报纸成了稀有的信息来源，每天早上市民的晨读，干部桌上喝茶，晚报都是不二的选择。
成功是给有准备的人准备的。
报纸这一顺势而为的变革，使“晚报大办”的目标提前实现了:报纸发行十五万，广告额接近八千万！
晚报那时候太“牛逼”了，人们开玩笑说:“广告处长上厕所都能签单！”
