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虽说惩罚性关税已取消，但奔富在中国本土化的脚步并未停止。（图中人物为奔富中国区总经理吴明峰。）
奔富表示未来将在中国拥有自己的葡萄园与酿酒厂，这是奔富与中国酒庄合作推出两款中国产葡萄酒后，在中国本土化战略的又一新进展。不过，这个雄心勃勃的计划的时间线与地点暂未透露。
在这一消息宣布之前，奔富已经与他在中国的合作伙伴推出了两款中国葡萄酒。如今，中国针对澳洲的惩罚性关税已取消，但奔富在中国生产本土化的脚步显然并未停止。
奔富母公司、富邑葡萄酒集团向Vino Joy News确认了此事。富邑葡萄酒集团在一份给到Vino Joy News的回复中表示：“正如我们以前所说，我们一直在为旗下奢侈品牌的供应资产方面寻求投资。由于中国是奔富极具吸引力的长期增长机会，因此我们会在该区域拥有兴趣。”
但该公司也补充道：“在持续寻找机会的过程中，我们目前没有可以确认的计划。”
对于奔富在中国酿酒资源的选址，奔富中国区总经理吴明峰谈到了宁夏与云南——两个奔富已经与当地葡萄酒生产企业有所合作的产区，吴明峰表示：此举不仅将振兴该公司的品牌，还将推动宁夏回族自治区和云南省等中国葡萄酒产区的经济增长。
不过，该公司没有明确表示这是否意味着奔富将在这两个产区都建设酿酒厂。
奔富是中国最流行的进口葡萄酒品牌，中国市场为奔富贡献了巨大的业绩。富邑葡萄酒集团不久前披露的2024财年报告显示，奔富在亚洲的销售收入为6.29亿澳元，同比增长34.7%，占奔富销售总收入62.92%的份额。究其原因，中国在第四季度因“双反”惩罚性关税取消之后的恢复性订单尤为重要。正因为此，奔富也非常重视中国市场的发展，不仅仅是在销售渠道上，还在生产环节。
在奔富的“多国原产地”产品策略中，中国是重要的角色。2022年，奔富推出了定价相对亲民且包装现代的奔富一号（One by Penfolds），产品分别来自法国、美国、中国。其中来自中国宁夏的奔富一号中国混酿红葡萄酒建议零售价仅288元/瓶，由于宁夏产区葡萄酒的价格整体偏高，因此被多名奔富经销商认为宁夏的奔富一号很有价格竞争力。
同年，奔富还推出了另一款更高端的中国葡萄酒——CWT 521，该产品采用82%的云南迪庆州香格里拉赤霞珠及18%来自宁夏的马瑟兰混酿，由奔富酿酒团队于云南本土的香格里拉酒业完成酿造，建议零售价1080元/瓶。
这两款中国奔富的销量反响颇为不错，据一名不愿透露姓名的奔富代理商指出：宁夏的奔富一号是所有奔富一号中最畅销的单品，而CWT 521由于产能不高，稍做推广即可售罄。
如今，中国针对澳洲的惩罚性关税已取消，但奔富并未停止在中国生产本土化的脚步。如上所述，CWT 521是由香格里拉酒业代工，宁夏产区的奔富一号则由保乐力加代工。
奔富在中国建厂，无疑是其中国本土化战略更进一步的深化。“在中国投入固定资产也让其在中国发展更为安全。跨国企业在目标市场实现产能本土化，可以有效避开如反倾销一类国际贸易纷争。”上述代理商说道。
编译丨岩
排版丨Gakki
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