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成人商品低龄化，目标多是中大童

教育 2024-12-03 18:20 北京

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文 | 中童传媒记者李德

打开小红书，搜索儿童彩妆，会发现有很多各式各样的彩妆推荐，还有很多儿童化妆教程，色号品类相比于成人化妆品，几乎也不逊色。

成人用品低龄化

随着新生儿数量的持续减少，被给予厚望的“龙宝宝”也没有打破下降“魔咒”，很多婴童品牌开始拓展中大童市场，同时很多成人商品开始低龄化。诸如儿童彩妆、儿童等商品逐渐加入中大童妈妈们的购物车。

记者翻看小红书相关的帖子和淘宝相关商品的评论区，得知很多父母是因为孩子兴趣和学校相关活动增多才选择购入。她们也想让孩子尝试新鲜的事物，而且对产品的安全性有着更高的要求。有一个帖子，宝妈为了给孩子选一款彩妆，将它的每一个成分都研究透彻，在场景预想上也精细到孩子出汗时的透气性。

现在很多大人开始在网上炫大码童装，中大童的孩子也开始擦上了儿童版的粉底。尽管有家长认为孩子皮肤娇嫩，会被儿童彩妆里的刺激性成分伤害，但还是带来了很好的销量，其中一款儿童彩妆亮片全网热销100000＋。

在传统认知中独属于成人的商品逐渐婴童化的，不止彩妆。

儿童口腔护理是热门

儿童口腔护理作为近几年很火的赛道，先后有鱼帕、usmile、舒克宝贝等多个品牌从多个方位去解决孩子口腔问题。同时，口腔护理产品也在向儿童线延伸，儿童电动牙刷就受到消费者欢迎，单品在淘宝上的销量多款单品热销过万，在小红书上相关词条也增速很快，相比去年，今年同比增速近80%。

在产品方面，儿童牙刷的分层已经从之前的6到12岁向下延伸到2到12岁，更有针对性的乳牙刷方兴未艾。不同于常规儿童电动牙刷的形态，新品牙刷已经开始向U型电动牙刷等成人牙刷演变，具有更好舒适性和多样性。目前市面上热度较高的品牌有Babysmile、小狮王、usmile、飞利浦等。

有机构预测，未来10年儿童牙刷的年复合增长率将达到10.7%，同时婴儿指甲护理套装等产品也将走向市场。值得一提的是，儿童口腔护理已经作为一项常见的服务出现在部分母婴店和健康管理门店。

更多品类瞄准中大童

不止口腔、化妆品领域进军中大童市场，多个成人服装品牌陆续擦亮童装子品牌，在电器、护眼、汽车等多个领域，已经陆续出现目标人群为孩子的产品。这些产品进入市场后，迅速成为孩子父母们讨论的热点。

以儿童家电为例，很多家庭都在纠结它是否必要，笔者查看了小红书的评论，话题集中在“儿童冰箱是否比成人冰箱更安全、成人冰箱真的比儿童冰箱更不易滋生细菌吗”上，很多年轻的宝妈表示自己会对比两者的参数，但还是不确定买不买。

消费者的购买意愿有多高？这个问题才是成人商品进入婴童市场的关键。

随着宝妈们育儿需求的增多，相信会有更多的针对成年人群体的品类下探，为中大童市场带来新变化。

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中童传媒旗下《中童观察》是婴童产业市场的洞察者和同行者，见证者和推动者。汇聚婴童产业的行业信息，研究婴童产业的未来趋势，关注热点话题、热点问题、热点事件、热点企业、热点人物。致力于提供基于婴童产业的独家信息解读、独特视角评论、独到观点分析。

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