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—社长·尚斌
很多粉丝私信社长：“国产第一贵”之禾，算是奢侈品牌吗？
在回答这个问题之前，我们先从六个方面来分析下：
1、品牌定位
之禾主要面向的是高收入、高消费能力的白领和精英阶层，其目标客户群主要集中在月薪3万以上的人群！
2、价格段
价格方面，之禾在国货里算是金字塔尖级别。
比如：
羊绒衫的价格三四千起步，贵的五六千起步；
羽绒服大多8000起步、而大衣好一点的都是万元起。
3、知名度
①、在国内，之禾被称为“中国的MAXMARA”，已经成为家喻户晓的知名品牌。
②国际上，一方面，之禾通过在巴黎和大阪开设海外旗舰店提升知名度；
另一方面，收购国际品牌CARVEN卡纷，使得名气大增：
4、产品面料
之禾的产品使用了一系列顶级天然面料，如阿富汗和内蒙古的羊绒、比利时的亚麻、意大利的羊毛、中国的真丝以及日本的环保棉等。
5、工艺
2013 年之禾集团收购了韩国独资的凯捷制衣厂，这是 MaxMara 最重要的制衣商之一。也是从这个时候起，Aircoat双面呢大衣开始成为之禾秋冬产品的主打。
双面羊绒大衣不仅仅贵在原材料，更贵在工艺。这也是之禾的大衣具有竞争力的原因所在！
6、渠道形象
如果不够level，很多高端商场是进不去的。
从之禾店铺的分布来看，
国内：基本都是在SKP、万象城、万象天地、杭州大厦、德基、久光、港汇等高端商场！
国外：法国巴黎乔治五世大街、圣奥诺雷大街等。
社长认为：高端品牌不一定是奢侈品牌，而奢侈品牌一定是高端品牌！
同时，奢侈品牌又分为轻奢、重奢和顶奢三个大类。
综合以上因素，之禾应该是属于轻奢到重奢之间的水平！
你觉得呢？
