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—社长·尚斌
说到1436，要先了解鄂尔多斯集团！
内蒙古鄂尔多斯投资控股集团有限公司（简称鄂尔多斯）的前身是1981年正式投产的伊克昭盟羊绒衫厂。彼时，还在厂内担任筹建安装副总指挥的王林祥，带领工厂和日本三井公司达成合作，用生产出来的羊绒衫换取对方的设备和技术。引进了日本先进的设备和技术后，伊盟羊绒衫厂成为我国当时为数不多具备羊绒深加工技术的企业之一。王林祥也在工厂正式投产后的两年时间内，顺理成章成为工厂的负责人
1984年，王林祥创立“鄂尔多斯”品牌！
1988年，拿到“鄂尔多斯”商标注册证。
2001年4月1日，伊克昭盟撤盟建市，定名为“鄂尔多斯”市，这无形中使得“鄂尔多斯”品牌多了一份公信力！
2006年，王林祥的女儿王臻从剑桥大学硕士毕业，进入鄂尔多斯集团工作！同年，创立顶级小山羊绒品牌1436！
2015年，王臻正式从父亲王林祥手中接管集团业务！
2016年，王臻将“鄂尔多斯ERDOS”主品牌拆分成两个独立的品牌，一个是注重品质传承，主打经典、专业、舒适“鄂尔多斯1980”，另一个则是强调时尚，定位有一定品质追求的中产阶级的“ERDOS”。
此外，鄂尔多斯还划分出了定位年轻、个性，瞄准90、00一代年轻客群的“BLUE ERDOS”。
2017年，又增加了童装品牌“erdos KIDS”。
那么，作为集团的扛把子，1436到底有什么秘密竟然能被称为“中国版Loro Piana”？
一、品牌定位
王臻进入鄂尔多斯集团后创立的1436品牌，对标的是loropiana！
英国留学的经历，带给了她不一样的商业观。
她认为“中国人也应该像英国人一样，有值得世代传承的观念和方式，井然有序且不失优雅的生活”，于是，高端羊绒品牌1436应运而生！
目标人群：30岁以上，有财富、有文化、有修养的消费阶层！
品牌价位：外套万元上下起步，贵的有四五万元，短袖也在几千元不等！
二、原材料
1436定位是高端奢侈品牌，深耕“稀有”小山羊绒，“白如雪、轻如云、软如丝”，长度和细度优势兼备的小山羊绒稀有品，体现了天赋柔善的品质，成就了1436品牌的DNA。
“1436”其绒细软珍贵，堪称稀世之珍：仅采撷周岁阿尔巴斯小山羊（内蒙古独有的珍稀物种）肩部与体侧的珍稀小山羊绒，每根羊绒纤维平均细于14.5微米，长于36毫米，这种规格的羊绒在500公斤原绒中只有1公斤的产量能够达到1436的要求，堪称奢侈品级别！这也是1436品牌名称的由来。
中国是全球第一大羊绒产地，其他国家根本找不到符合1436标准的原料，可以说从原料商就已经确立了1436奢侈品的地位！
三、产品设计
为了打造截然不同的羊绒服饰品牌，王臻请来了曾为章子怡、前“第一夫人”米歇尔·奥巴马量体裁衣的Graeme Black这一国际顶级设计师。在他的操刀之下，1436摆脱了羊绒衫在年轻人心目中“妈妈衫”的刻板印象，变得更加年轻和时尚。
2018年又请了米兰著名的马兰欧尼学院的老师AntonioFontana，他为Prada集团工作了十几年，做miumiu和Prada女装系列设计成衣。他还曾是Moncler和JilSander的设计顾问。
四、渠道布局
看一个品牌是不是高端品牌，就看它的店铺隔壁是什么段位的品牌！
比如：北京国贸商城的“1436”就坐落在顶奢Cartier的楼上，周边环绕着的净是Gucci、SAINT LAURENT等大家耳熟能详的国外奢侈品大牌！
五、店铺形象
品牌高不高端，先看店铺形象！
六、明星带货
除刘雯、马龙作为品牌代言人外，袁泉、马伊琍、辛芷蕾、宋轶、周雨彤……穿鄂尔多斯的明星越来越多！
1436与UMA WANG联名：
备注：Uma Wang成名已久，她是第一个加入米兰时装周官方日程的华裔设计师，后来又去了巴黎时装周。她也是第一个参与Vogue/CFDA交流项目的中国设计师！
以上，无一例外的展示了1436品牌的实力。
当然，1436有一个硬伤，那就是品牌历史较短！
但是，假以时日，谁又能说她不能成为中国的奢侈品牌呢？
你，看好1436吗？
