2024全球十大广告
职场
2024-12-10 14:09
北京
今年，广告市场的竞争十分激烈，涌现出不少令人印象深刻的广告作品，国外媒体Adweek就评选了2024年全球最佳广告，一起来看看在竞争十分激烈的2024，哪些广告给人们留下了深刻的印象。
年度赢家
品牌：CeraVe
如果你关注国际广告圈，一定对这条CeraVe的广告不陌生。这条由奥美代理的广告在今年的Oneshow中斩获六座金铅笔，戛纳创意节更是拿下了社会化营销及影响狮全场大奖以及三个其他类别金奖。该广告主要通过一系列的诱导方式，让人们误以为演员迈克尔·塞拉 (Michael Cera) 是CeraVe的背后实机操控人。包括但不限于，谈到品牌时闪烁其词、拿着品牌的产品包装袋出现在街头，动员了450名网红来猜测背后真相等方式。该活动吸引大量群众猜测和讨论，最终，通过这种方式该品牌成功在超级碗开始前获得了超过90亿次的曝光量。
实现你的超级家庭梦想
品牌：DoorDash
和CeraVe一样，今年DoorDash的超级碗广告同样拿奖无数，获得了OneShow的两项全场最佳及两座金铅笔，还获得了戛纳创意节钛狮全场大奖以及两项金奖。这项创意由W+K代理，消费者只要在DoorDash官网填写正确的口令即可获得全部在超级碗广告期间出现的奖品。从汽车到花生酱，奖品包罗万象，最后一位德州男子获得了这份总价值达50万美元的惊喜。这家外卖公司也用这种方式展示了它的影响力：任何商品，都能直接送到你的家门口。
将梗做成广告
品牌：麦当劳
说到今年最有梗的广告，可能非麦当劳日本的创意莫属了。在二次元文化盛行的日本，经常会在动漫作品中把「McDonald's」改写成「WcDonald's」来规避商标风险问题，《名侦探柯南》《蜡笔小新》等动漫里都有类似操作。而麦当劳这次就抓住了这个人们早已习以为常的点，将WcDonald's作为此次宣传的出发点，推出一系列相关物料，包括印有漫画的包装、条漫，以及由《死神》《火影忍者》工作室所打造的特别动画。
此后余“生”
品牌：CLAM
这是此次盘点的案例中唯一一条公益广告，由慈善机构CLAM发起。CLAM成立于2005年，始终致力于预防自杀行为。![]()
此次的创意中CLAM在伦敦的一家商场内布置了一个由6929个彩色生日气球组成的艺术装置，6929这个数字代表着过去十年英国自杀年轻人数量，而生日气球则是在向人们传达：“想想过生日时候的快乐时光，你现在如果离开人世的话，此后的每一次生日都将会被你错过”。
游戏照进现实
品牌：微软
文无第一，武无第二，对于不少依靠战术的体育竞技的项目，总会有观众大喊“我上我也行”。为了证明，这不仅仅是人们的“口嗨”，微软Xbox与SEGA（世嘉）旗下的游戏《足球经理24》合作推出了一项活动，允许玩家通过竞技战术游戏赢得在英格兰Bromley FC（布罗姆利职业足球俱乐部）担任战术顾问的角色的机会。截至2024年5月9日，此次活动达到了15亿次曝光。营销活动让Xbox上《足球经理》游戏玩家数量增长190%，而《足球经理 24》也成为有史以来玩家参与最多的该系列游戏。
唤起隐私恐惧
品牌：Apple
现实生活中经常有这样的情况，当人们讨论平时完全不讨论的话题之后立刻收到相关推送时，各类相关广告瞬间出现在手机的各个角落。这种来自手机的精准推荐往往会唤起人们对于隐私的恐惧。苹果抓住了这种情绪，并将其以更具象化的方式表达了出来，当街头飞翔的、电线上站立的不再是鸟类，而是一个个摄像头，人们将再无隐私可言。
78岁重返校园
品牌：Uber Eats
今年Uber在各地做的广告相当之多，其善于与明星合作的广告风格非常深入人心。在美国，Uber Eats就让《继承之战》中的男主角，经常以族长、商业巨头身份出现的78岁演员布莱恩·考克斯重返校园，上演了一段充满喜剧色彩的广告片。广告中的布莱恩·考克斯显然并不适合校园生活，他不在乎他人感受，上课也不认真，但他始终愿意留在大学，仅仅是因为Uber Eats有专属于学生的特别优惠。
怀旧风大受欢迎
品牌：喜力啤酒
今年的广告行业涌现了不少怀旧风格的广告，喜力啤酒同样抓住了人们留在过去的美好回忆，与时尚零售商 Bodega 和诺基亚制造商 Human Mobile Devices (HMD) 合作，推出了限量版 Boring Phones。Boring Phones顾名思义，是一款完全复古的传统手机，仅有打电话和发短信两个功能，此举意在帮助人们在社交、户外等理应投入的时刻减少来自手机的诱惑与干扰。根据一项调查显示，有37%的人认为自己在外查看手机的频率超过正常次数，32%的人表示他们希望在外出时能够关闭手机。
一天循环75次的广告
品牌：乐事
代理：Maximum Effort与Kimmelot乐事的这条广告在介绍之前需要需要了解一些背景，每年的2月2日被称为土拨鼠日，北美许多国家会在这一天利用土拨鼠预测时令，而同名电影《土拨鼠日》则讲述了一个人陷入了无限的时间循环被困在土拨鼠日这一天的故事。乐事的广告在今年的2月2日巧妙的利用了这个家喻户晓的故事，将几段30秒的广告在ABC上反复播出了高达75次，而每段广告之间的桥段基本相同，都是喜剧演员斯蒂芬·托布罗斯基在超市结账时与收银员重复的对话内容，而每段广告的主要区别仅在于其手中拿的乐事口味不同。并且随着播出版本的逐次递进，广告片中的斯蒂芬也逐渐开始意识到了这是一种循环并试图打破。因此，这段长达四分钟的广告片并不是一支完整的广告，而是一条在当天被拆成8个30秒广告在电视上循环播出的有趣互动。
复刻经典
品牌：Levi’s
这条由Levi’s发布的广告同样是今年的怀旧经典作品之一，广告邀请了碧昂丝重演了1985年的经典广告，并以她的 Cowboy Carter 单曲作为广告配乐。与原版不同的是，广告主角的性别发生了转变，但相同的是，经典镜头不输当年。请点击「阅读原文」查看
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