《唐探1900》还有支番外 ? 最后的反转竟然是...
职场
2025-01-31 22:09
河南
今年春节档，《唐探1900》《封神2》《哪吒之魔童闹海》等多部大IP、大制作电影同期上映，竞争激烈。而各大品牌也纷纷发力，但如果只是想简单停留在借势电影，不自己产出内容，或者为了曝光刻意突出品牌和产品，都会牺牲掉电影本身的热度。借势电影做营销，本质要为品牌和产品注入灵魂，让消费者在感受品牌和使用产品时多一分想象。那些真正能够切进消费者心坎中的电影营销必然是既能借到势，还能把品牌自己的势造出来，也能和观众、消费者的情感连接上，落到品牌好感度和产品转化上。特别是在春节档和春节营销的大背景下，这无疑指向两个字：原生——品牌必须真正与电影原生内容紧密结合，才能延续观众在影院中的情感体验，充分释放势能。然后通过创意和传播发酵内容，把势头转向自己。在这方面，一支由在电影《唐探1900》中饰演进步青年“郑仕良”的白客主演的安慕希广告《唐人街探「安」》吸引了我们的注意。据悉，品牌为了做到尽可能还原剧情，特别邀请了《唐探1900》原班团队（包括导演、主演、摄影、美术、剪辑、群演等）打造的这支“独家定制番外”，在故事背景和身份设定上都与电影高度一致。此外，细心的观众会发现，片中还巧妙地融入了不少电影中的经典“梗”，让大家在影院外也能延续电影中的欢乐氛围。
《唐人街探「安」》以“探案”为主线，用一张线索模糊的纸条，指向一个围绕“10亿”展开的喜剧悬疑故事。观众的情绪被扑朔迷离的剧情和轻松有梗的喜剧节奏调动起来，安慕希“10亿活性益生菌”的卖点也在破案的过程中一步步揭开。“探案和中医一样，中医讲望闻问切，探案也无外乎就这四个字”。在电影《唐探1900》中，这句话串联起阿鬼和秦福这对“福贵”组合整段唐人街探案之旅。而在这支片子中，“望闻问切”也同样是推动剧情发展、带出产品特性的重要线索。![]()
除中医外，几位饰演“高手”的配角，以及“协盛堂”的选址，都与电影中完全相同。主演白客在片中饰演的依然是革命者，只不过，这次他探的不是“案”，而是“安”。![]()
当电影中的经典“梗”悉数登场，最后观众在熟悉的剧情中看到安慕希酸奶时，才意识到“十亿”线索的真正含义。这一反转不仅让观众眼前一亮，更进一步强化了对产品的记忆，品牌与电影IP的绑定也在这一刻自然发生。
在电影《唐探1900》的高潮转折点，白客饰演的郑仕良朝阿鬼和秦福呐喊出“唐人街神探”的名字，“唐探宇宙”的时空之门开启，所有角色和属于唐人街探案的故事开始交汇。某种意义上说，郑仕良拿着那把“唐探宇宙”的钥匙，打开了一个电影IP的大门。同时，作为1900年象征觉醒的华人青年代表，郑仕良也是推动剧情发展的关键人物。尤其是在电影最后，郑仕良与唐探二人组告别，登上返回祖国的轮船时，与魔术师金陵福留下了一句整部电影至关重要的台词：“如果改变了中国，那才是真正的魔法”。语毕，电影主题和立意在这一刻得以升华。演绎如此关键的角色，白客在这个春节档给观众留下了深刻印象，在社交媒体产生了极高的关注度与话题度。安慕希抓住热点，为春节期间提升品牌曝光度和观众记忆度找到抓手。![]()
截图自《唐探1900》预告片
凭借轻松的沟通方式，喜剧风格的广告往往更容易使品牌信息进入消费者视野。从饰演《万万没想到》的王大锤开始，白客总能以“冷幽默”的表演风格在不经意间戳中观众笑点。在安慕希这支番外篇里，白客也一如既往稳定发挥，让在电影院没看过瘾的观众们仿佛又看到了一场《唐探1900》的“隐藏彩蛋”，并与白客在这一过程中共同揭开“10个亿”的谜底。![]()
但除了幽默诙谐，白客身上“接地气儿”的特点或许才是他适配春节营销更重要的原因。白客因饰演小人物走红，一直以来几乎没什么偶像包袱，与不同圈层、年龄的观众都能产生共鸣，这也为他在演艺界打造了不可替代的人物弧光。从营销角度看，品牌与这样一位国民认可度高、有亲和力的演员合作，能够在春节期间迅速打破与消费者之间的距离感，让观众更容易对其产生信任和喜爱。
春节档不仅电影市场竞争激烈，品牌广告也是如此。安慕希这支番外篇之所以能够“杀出重围”，除了在情节设置和演员选择上足够用心，成功借势电影热度也是不可忽视的原因。早在《唐探1900》上映之前，安慕希就已经官宣成为其乳制品行业独家合作伙伴，并官宣主演白客成为“品牌大使”。![]()
“唐探”系列作为国产电影中极具代表性的IP，凭借独特的“悬疑+喜剧”风格，自2015年推出以来，每一部都取得了出色的票房成绩：《唐人街探案》前三部累计票房高达87亿元，其中第三部以45.23亿元票房位列中国影史票房榜第7位。近两年，“唐探”系列还通过网剧、动画、周边等形式进行IP扩展，打造“唐探宇宙”，不断强化观众对这一IP的认知度，形成品牌效应。率先看到“唐探”IP影响力的安慕希，在电影上映后用一支独家定制番外接住热度，通过喜剧化的手法精准触达电影粉丝群体，极大提高了品牌的曝光率。此外，安慕希这支番外篇并非仅仅停留在创意层面的幽默，更重要的是，它在每个笑点背后都将产品功能进行了自然呈现。在片中，安慕希“10亿活性益生菌”卖点作为破案线索推动着剧情发展。从胡同接头、到登门“协盛堂”，再到中医“望闻问切”，安慕希的产品功能不断闪现，白客以与电影中人物角色设定和台词风格高度一致的形象出现，和中医围绕“10亿”的线索展开多场问答。这支片子在保持与电影原生内容高度一致的基础上，让观众在轻松的氛围中不知不觉记住了产品功能。![]()
当下，情绪越来越成为消费决策的核心驱动力。满足消费者的情绪价值，品牌才有机会与其建立更深层次的链接，这一点在春节期间尤为明显。忙碌了一年，放松和愉悦是此刻最需要的情感宣泄。安慕希恰好满足了这一点，通过一场“喜剧式破案”，在致敬《唐探1900》的同时，也使整个故事充满趣味。这部引发强烈情绪价值满足的小型 “喜剧片”，让消费者在轻松愉悦的过程中，认识了品牌的另一面，主动地产生消费意愿。
从社交媒体的真实评价来看，安慕希这支广告片发布后收获了不少用户好评，其中点赞最多的一条评论是：“差点以为是正片”。![]()
凭借深度融入电影原生内容，安慕希让影片娱乐性与品牌传播效果得到有效结合，拉近与消费者之间的距离，成功接住了这波“唐探”IP的热度。此外，通过合作白客，安慕希用幽默、接地气的方式向观众有效传递出产品信息，也让我们再一次看到在当下营销环境中，满足消费者情绪价值的重要之处。
