过去，时代让创意走到了很高的商业高度；
如今，时代也让品牌对创意的态度回归了理性。
2024年，营销业务撮合平台「有单iBrief」中，纯创意类的项目预算总和仅占全部业务类型的 5%。
为什么会这样？为什么纯创意类的项目会越来越少了？
1、品牌的边界感更明确了
如今的市场大环境下，很多品牌的营销策略就是保 60 分，表达出来就行，有用就行，而不是博 90 分，博出位。这时候，也就自然不需要什么天马行空的创意。
用一位品牌CMO的话说，如果我跑通了内容方向，可以批量生产差不多水平的内容，用哪家代理公司都一样。
2、品牌对于整合营销的需求越来越明显
现在的品牌营销会更重视前期设计，落地时也是一连串的行为。
反馈到具体需求层面，就是对某一单一创意的需求越来越少了，而是追求内容模式和形式的丰富度和紧密度，让整个营销有最好的结果。
3、品牌的大数据意识更强了
之前，很多策略和创意都是基于小数据分析出来的，现在企业需要有参考大数据的意识，也要求在更全面的信息解读中寻找营销方向。
未来会有越来越少的企业把营销成功建立在一个石破天惊的创意，更不会把几千万甚至上亿的预算建立在 1% 的奇迹上。
在时代的潮流面前，整合+创意，运营指导创意等方式正在成为主流，而这无疑增加了品牌选择代理公司的难度，代理公司都说自己能做整合营销，都懂互联网运营，那到底什么样的公司适合自己。
找到最匹配的代理公司，一是要扩大可选范围，二是尽可能充分了解后再做选择。
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