12月，围绕年终和冬季的营销明显增多，我们从中挑选了9个不错的案例，一起看看在2024年的最后一个月，都有哪些好创意“压轴登场”。
《鱿鱼游戏2》宣发
时隔3年， Netflix《鱿鱼游戏2》终于播出。早在开播2个月前，《鱿鱼游戏2》就在美日韩泰等多国展开了大规模吸睛线下宣发活动，并陆续释出与餐饮、潮流、汽车等不同国家不同行业近20个品牌的联名活动（更多宣发活动：《鱿鱼游戏2》剧宣太癫了）。在众多观众期待以及如此大规模的宣发之下，《鱿鱼游戏2》首周全球观看次数达6800万，在美国、法国、日本等92个国家和地区均登顶榜首。同时，基于《鱿鱼游戏1》以250亿韩元成本创造10000亿韩元利润的表现，韩国研究机构 K Entertech Hub 对《鱿鱼游戏2》的利润进行了预测。该机构认为，第二季的制作预算约为1000亿韩元（约合人民币5亿元），尽管很难达到第一季40倍的投资回报率，但预计至少会有15000亿韩元的利润。随后，Netflix反驳了该机构的计算方法，称“这种方法可能适用于电影票或按次付费服务，但不适用于基于订阅的模式。”品牌：哈尔滨文旅
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6月播出的《玫瑰的故事》热度仍在持续。今年哈尔滨文旅除了用冰雪大世界种草游客外，还在哈西万达广场举办冬日限定活动，上线以《玫瑰的故事》为灵感打造的透明冰雕黄玫瑰。这套户外装置甚至吸引到了刘亦菲本人的注意，12月18日，刘亦菲发布微博表示”哇 想去“，9天后，她就真的到了哈尔滨。
代理公司：走神OGK/VK35
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除影视剧外，综艺的热度也不小。湖南卫视上线音乐综艺《声生不息·大湾区季》，由牛奶品牌谢添地独家冠名。在节目里，谢添地的品牌标识无处不在，引发大量观众在社交媒体上发问“谢添地是谁？”，就这样，凭借名字和出场方式，谢添地出圈了。12月，支付宝在成都打造了一场消费场景事件营销，通过联动“成都人生活大舞台”红旗连锁，邀请王天放、酷酷的滕、双高胎和张小婉四位“喜人”担任支付宝碰一下明星店长，与成都人民一起打造了一场「支付宝碰一下唱跳整活大赛」。当“很神的成都人”和“喜人”以便利店这个消费场景为舞台不断碰撞，他们之间的互动场面又被进一步发酵成“松弛感”“去班味”等共鸣性话题，在社交媒体引发网友热议。就这样，从成都红旗便利店这个具有生活气息的场景到全国，支付宝又完成了一次“碰一下”支付功能的用户教育。代理公司：WMY 五米外
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又到了各个平台狂卷年终报告的时候，今年美团的年度报告强调“每个人都是自己生活的主角，采用“短剧+AI+H5”互动方式，用户可以选择都市商战、逆袭豪门或玄幻修仙不同的人设和题材，根据自己的数据定制个人化的年终短剧。品牌：KARMA
广告公司 KARMA 在12周年之际也发布了一支年终总结。Kama 亲自上阵，披上袍子为广告行业诵上一段「盘经」，69家广告公司被迫被“盘”，只愿行业少一点内卷的比稿。代理公司：天与空
冬至，饿了么发布了一支特别的广告，以韩语旁白讲述中国饺子的故事，用“他者视角”重新唤起人们对饺子的情感与文化认同。品牌：优衣库
台湾优衣库也开始在冬天整活儿，邀请歌手黄宣和演员王净拍摄抽象风格广告片，推广其冬季外套 PUFFTECH 空气棉服。其中这支「不怪天气篇」通过调侃黄宣的经典歌曲《怪天气》与标志性光头造型，来突出棉服的保暖功能。品牌：快手
“种完麦子，我就往南走”——这是一个从大冰直播间诞生的故事。一位60多岁河南阿姨在大冰快手直播间8分钟的连麦，最终演变成一场跨越3000公里的圆梦接力。这个冬天，快手用一个往南走的故事温暖人心。
